Comportement Du Consommateur Procter Et Gamble

d’améliorer le fonctionnement et l’efficacité globale de l’entreprise.   la communication commerciale →  le but est de « vendre » l’entreprise, ses marques, ses produits. Toutes les actions mises en œuvre dans le but de promouvoir auprès de consommateurs ciblés ou de personnes susceptibles de les influencer à l’achat ou à la prescription.   la communication corporate/institutionnelle → action de communication engagée par l’entreprise sur elle-même pour faire connaître ses missions et faire adhérer

l’entreprise et avec ses partenaires, durant le cycle de vie complet du produit. DELMIA est la solution d’usine virtuelle qui permet de simuler des processus de production et des opérations de maintenance. Un portefeuille de solutions de simulation de comportement physique provenant d’applications de CATIA et d’acquisitions seront regroupés sous la marque SIMULIA. La société se fixe les objectifs de fournir les outils qui vont permettre à ses clients: - de réduire le cycle de conception des produits

- Baisse des ventes : on va donc s'implanter ailleurs. - Excès de capacité : capacités financières, humaines, logistiques qui sont inexploitées. - Marché saturé : automobile, grande distribution, etc. - Proximité avec les consommateurs Approche proactive : Anticipation par rapport au marché. - Maximisation du profit - Commercialisation des produits standardisés : produit avec des cibles un peu partout dans le monde. (C’est Henry Ford qui a mis au point la standardisation

POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de

Le contexte marketing : Bâti à partir du mot anglais market (marché), le terme marketing explicite bien le concept de base qu’il désigne : consulter le consommateur (et de manière plus générale le marché) avant de prendre toute décision et d’entreprendre toute action commerciale. C’est la victoire de l’économie de marché sur l’économie de production. En français, le terme marketing a été traduit par deux mots inspirés également de « marché » : mercatique (à partir du mot latin mercatus) et marchéage

outils du marketing, permettant mesure et adaptation au marché et aux comportements des consommateurs, sont de plus en plus sophistiqués (gestion de l’innovation, gestion des bases de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens

de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. Cette définition recouvre de très nombreux produits de la vie quotidienne, qui répondent à de nombreuses attentes des consommateurs : l’hygiène, la prévention, la santé, l’apparence et le bien-être. De tout temps, l'envie de prendre soin de sa peau et de paraître plus belle ou plus beau a existé. Elle s'est manifestée de façon différente au fil des époques, influencée par

d’expertises, c’est-à-dire, la société Lacoste coordonne la gestion de la marque, la publicité, le sponsoring sportif et les nouveautés. Tandis que, la production et la distribution des produits sont confiées à huit industriels (Devanlay, Pentland, Procter & Gamble, Marchon, Movado, Zuchi et le groupe GL). Les fabricants renversent des royalties d’entre 5 et 10% de leur chiffre d’affaires à Lacoste. Ce modèle permet à Lacoste d’offrir des produits de haute qualité, manufacturés par des industriels

intermédiaires Communication 1 2 3 Stade cognitif Stade affectif Stade conatif Ce qui relève de l’acquisition et du traitement d’informations Motivations, attitudes, images de marque, préférences de marque Effet sur les comportements, actions des individus Les objectifs de la communication à chaque niveau 1. Cognitif . Notoriété (connaissance de la marque) . Prise de conscience de l’existence du produit . Connaissance du produit 2. Affectif . Attrait pour le produit

correspond aux caractéristiques suivantes (KARSAKLIAN, 2007, pp107-108): - Sa position sur le marché national doit être suffisamment stable pour financer son entrée sur d'autres marchés. - Elle doit correspondre à des besoins universels de consommateurs. - Elle doit refléter un positionnement stable dans tous les pays où elle est présente. - Elle doit bénéficier d'une perception positive de sa nationalité. Tout comme pour le produit, on peut également parler de communication globale.