Concurrence Coca Pepsi

Approche Technologique des produits C Coca Sommaire 1. Analyse produit et fonctions 2.1. Méthode ARFON------------------------------------------------------------------4 2.2. Méthode SAFE---------------------------------------------------------------------5 2.3. Les fonctions ---------------------------------------------------------------------5 2. Les principes de réalisation des fonctions 3.4. La fonction primaire--------------------------------------------------------------6

p.10 3) Concurrence p.11 Conclusion p.12 Annexes Sources Introduction Red Bull est la premier entreprise de boisson énergisante sur le marché mondial. Cette entreprise a été inventée de par l'association d'un entrepreneur Autrichien et d'un entrepreneur Thaïlandé en 1984. Depuis cette date, l’entreprise a eu une croissance continue, pour aujourd'hui devenir la plus grande entreprise devant Coca-Cola et Pepsi. Cette réussite est

- 1968 : Publicité autorisée à la TV en France (1er annonceur : Boursin) - Développement des grosses agences, concentration 3 : les crises : l’agence flexible et totale - chocs pétroliers 70’s puis récession 90’s - développement de la concurrence des centrales d’achat - montée des mouvements consuméristes (75) - loi sapin 1993 (transparence, contrat de mandat) -> fin des sur commissions - > transparence mais baisse de revenus des agences, banqueroutes - fin de l’âge d’or (arrêt

particulièrement utile en matière de politique de la concurrence. Pour déterminer l'étendue d'un marché et déterminer si une entreprise est en situation d'abus de position dominante, il est en effet nécessaire de voir jusqu'à quel point différents produits sont substituables (ex. Coca et Pepsi). La notion d'élasticité prix croisés est alors utile pour déterminer si deux biens appartiennent au même marché, et si les autorités de la concurrence doivent déclencher une action. Élasticité-revenu[modifier]

concurrentiel de référence : Il faut d’abord définir dans quel univers de référence s’inscrit le produit. a) La catégorie de produit : L’univers est d’abord défini par les produits avec lesquels la marque entre en concurrence et qui constituent des produits de substitution à son offre. La plupart du temps, la catégorie de produit est défini par la similarité avec les produits de la marque. Ex : la marque Dop s’inscrit dans l’univers des shampooings et

français mais Européen donc elle s’intègre dans le cadre de l’internationalisation. Ceci pour pallier à l’entrée de la concurrence sur ce segment, exemple Tropicana et les différentes MDD (marques de distributeurs) et donc reprendre des parts de marché afin de rester leader. - Aussi, Innocent souhaite une diversification produits. Ceci par la prise de participation du grand groupe Coca Cola Company qui devient majoritaire avec 58 % des parts. - Alliance de savoir-faire commercial : partage des forces

reliant une entreprise aux besoins et désirs de ses clients afin d'obtenir le bon produit, au bon endroit et au bon moment. Accomplissement des objectifs d'une entreprise au travers d'une meilleure rencontre des besoins du client que celle de la concurrence. Processus de gestion qui identifie, anticipe et fourni efficacement et profitablement les exigences du client. Laquelle de ces définitions est la bonne ? Toutes ! Elles essaient toutes de définir l'essence du marketing : le marketing concerne

particulièrement utile en matière de politique de la concurrence. Pour déterminer l'étendue d'un marché et déterminer si une entreprise est en situation d'abus de position dominante, il est en effet nécessaire de voir jusqu'à quel point différents produits sont substituables (Coca et Pepsi). La notion d'élasticité prix croisée est alors utile pour déterminer si deux biens appartiennent au même marché, et si les autorités de la concurrence doivent déclencher une action. 

distinguer plusieurs types de concurrence auxquels la compagnie Red Bull doit faire face. En effet il existe différentes causes qui poussent un individu à consommer du Red Bull, et chacune de ses causes peut être apparentée à un besoin spécifique, et donc à un marché précis. Nous aborderons d’une part le marché des boissons énergisantes et d’autre part celui des boissons « soft » répondant au besoin commun du rafraichissement. Avant d’entamer notre analyse de la concurrence, nous tenons à préciser que

canettes sont plus volumineuse ce qui augmente la consommation de taurine et de caféine. Concurrence : J’ai choisi comme « Brand Battle » de confronter les deux leaders du marché : a) concurrents directs : Nalu (Coca-Cola), Burn (Coca-Cola), Dark Dog, Rockstar, NOS, AMP, Full Throttle… b) concurrents indirects : Coca-Cola, Lipton (Ice tea), Schweppes, Pepsi&co, Dr Peper, Canada Dry, Histoire : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine