Concurrence De Nivea

les pharmaciens, ces produits bénéficient des recherches effectuées par les laboratoires Pierre Fabre, auxquels la marque Ducray appartient. Uniquement commercialisés en pharmacie et parapharmacie, Gelderm et Mousderm souffrent cependant de la concurrence des grandes marques et de la grande distribution, avec une part de marché stagnant à 1%, et des ventes en diminution depuis 2002. Notre objectif est donc de relancer les ventes et d’accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d’un

Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politico-légal • Le microenvironnement : Les cosmétiques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristiques du marché Profil du consommateur La concurrence II. Analyse interne : • Présentation de l’entreprise (L’oréal) Dans le monde Au Maroc • Orientations stratégiques fondamentales • Analyse SWOT de L’Oréal Forces & Faiblesses de l’entreprise (Monde/Maroc) Opportunités & Menaces du marché des

afin de permettre une réactivité de distribution.   • Commercialisation/vente/prospection Des responsables exports se rendent aux chambres de commerces afin de se tenir au courant des nouveautés. Cela permet à la société de pouvoir assurer la concurrence et de rester sur le marché. Ensuite, Sarbec est présent dans 60 pays pour le circuit de la grande distribution et dans 115 pays dans le circuit sélectif. 45% du chiffre d’affaire est réalisé à l’International. On peut d’ailleurs relever plus de

positionnement voulu et l’image de marque des leaders du secteur que sont Nivéa qui capte 80% de part de marché du circuit Mass Market en 2003, et l’Oréal qui sont similaires en terme de positionnement de marque. Les deux leaders du Mass Market, à travers leurs communications, renvoient l’image d’un consommateur qui affirme pleinement sa masculinité et qui est donc le prototype de l’hétérosexuel. D’ailleurs l’ « homme Nivéa » dans les publicités est présenté comme performant professionnellement, puisque

célébrité qui convient le mieux pour un produit ou un service en particulier en tenant compte de divers critères : la vie publique de la célébrité sa notoriété son image son parcours le public qu'elle touche 6 - Se Différencier de la concurrence Les publicités sont souvent confrontées au problème de la banalisation. Ainsi, afin de marquer le consommateur pour l'inciter à l'achat, les publicités se doivent d'être originales. Il existe pourtant une confusion au niveau des acheteurs potentiels

client. On va définir le concept en utilisant des termes du consommateur et non du producteur. Le concept peut évoluer au cours du temps. C’est allié aussi au positionnement. C’est la place que le produit occupe sur le marché par rapport à la concurrence. C’est un moyen de se différencier. - la formule produit C’est une description technique des composantes du produit et de ses caractéristiques Formule + performance = formule + efficacité qui va avec Quels sont les avantages que le

exfoliant pour le corps * Une huile pour le corps * Une mousse nettoyante visage * Un fluide hydratant visage * Une crème riche hydratante visage. Dans le secteur de la parfumerie et des cosmétiques, il existe un niveau élevé de concurrence entre les grandes multinationales étrangères qui disposent de structures financières et logistiques considérables. * A) Offre locale : La filière parfumerie et cosmétiques italienne est à la 4ème place au rang européen. Elle possède une

(fabriqués à partir d’oxyde d’éthylène, un gaz toxique), de parfums et colorants synthétiques ou d’OGM. La composition, l’innocuité, l’efficacité et l’étiquetage des produits cosmétiques sont vérifiés lors d’enquêtes de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) et de l’Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé (Afssaps). La charte Cosmebio contraint également depuis 2001 les fabricants à publier une liste exhaustive des ingrédients

de marque Cette identité se caractérise par sa durée dans le temps. Ce nom a trois fonctions : - une fonction référentielle de singularisation car ce nom crée un bornage différenciateur par rapport à la concurrence. - une fonction testimoniale : ce nom constitue une garantie et éventuellement une authenticité. - une fonction de témathisation dans la mesure ou le nom va permettre de construire le message.

l’âge relatif Développement de nouvelles formes de communication (Second Life,) Menaces : Certains marchés sont arrivés à maturité (Le Japon, les U.S.A, Allemagne…) Certains segments sont arrivés à saturation (marché des parfums…) Forte concurrence sur le marché des cosmétiques surtout les soins. Crise financière et économique internationale Forces : Leader mondial des cosmétiques Très forte image de marque Le groupe : · est présent dans plus de 150 pays dans le monde · compte 300