Concurrence Nestle Danone

porteur le marché de l’allégé est très concurrencé, et le nombre de producteurs dans cette branche est assez conséquent. On a les desserts allégés : Rians avec une progression de 9% en volume, la marque a recentré son offre sur 3 références piliers (crème brûlée, fondant noir, crème opéra, tout ceci allégé bien sûr !) ; Bridélice, leader des allégés qui se concentre sur les desserts pâtissiers. Ainsi, la marque se positionne sur la légèreté et la gourmandise ; Nestlé qui a inventé le yaourt qui fait mincir

quiches…). Concernant le rayon traiteur. On peut remarquer que la part de marché de Marie et Nestlé diminue depuis 2005 avec une baisse de 0.1 point pour Marie et 0.3 point pour Nestlé. Leur performance commerciale doit surement être inférieur par rapport aux autres intervenant sur le marché traiteur tel que Sodebo, ce n’est pas pour rien que c’est le leader. Malgré une forte concurrence, Nestlé et Marie ne peuvent pas rivaliser avec les autres grands distributeurs tels que Fleury Michon et

seconds, c’est d’utiliser le trade marketing au service de leur stratégie de différenciation et de positionnement. En effet les distributeurs confrontés aux contraintes institutionnelles, à des problèmes de marge, de croissance interne et à une concurrence multinationale et multiforme (Dupuis, 1986 ; Micallef, 1992) devront sortir de leur position de simple intermédiaire pour un rôle de marchand, en adoptant une démarche marketing tournée vers la satisfaction de la clientèle. De leur côté, les fabricants

intérieur). Les produits des industries agro-alimentaires, en revanche, ne représentent que 5% de nos exportations en raison de plusieurs facteurs : habitudes de consommation spécifiques, barrières sanitaires sur les produits carnés et lactés, concurrence des vins du nouveau-monde. http://www.francia.org.mx/francais/economie-et-developpement/service-economique-regional/relations-economiques-et/article/mexique-les-echanges-commerciaux III. Les exportations françaises des produits laitiers

les besoins des clients : ✓ Marque premier prix ( Carrefour discount ) ---> Entrée de gamme ✓ Marque de distributeur ( Carrefour ) ---- Cœur de marché et achats plaisir ✓ Marque nationale( ex : Danone, Nestlé ) Notre clientèle est une clientèle fidèle car locale . Sa moyenne d’âge est située entre 30 et 60 ans . Le paniers moyen s’élève a : . La fréquentation est de : Conclusion Carrefour Market est un supermarché

Définition de la marque : La marque est un nom, un terme, un signe , un symbole , un dessin , un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d’un vendeur et à les différencier de la concurrence. La marque , composante intangible du produit , est un signe matériel, susceptible d’être représenté graphiquement. La marque peut prendre la forme d’un : * signe verbale qui peut s’écrire ou se prononcer . Par exemple : Un nom patronymique ou géographique

P&G ; SAVOLA ». Les 10 premières entreprises agroalimentaires par chiffre d’affaires 2005. Société Groupe Altadis Centrale Laitière Lesieur Cristal Cosumar Copag Brasseries du Maroc Maroc Fruit Board Graderco Ste générale des boissons gazeuses Nestlé Maroc CA en M € 1 03 2 323 313 292 126 117 107 105 100 89 Activité Culture du tabac, fabrication et commercialisation de cigarettes Transformation du lait et dérivés Production d'huiles Raffinerie de sucre Produits laitiers, agrumes, primeurs

Externe………………………………………………………………………..3 A. Macro environnement : PESTEL …………………………….……..………..………3 B. Micro-environnement ………………………………………………………………………4 II. Diagnostic Interne………………………………………………….……………………..9 A. Diagnostic Interne de Nestlé …………………..………………………..………….9 B. Diagnostic Interne de Nesfluid …………..……………………..…………..…..16 III. Conclusion ………………………………..……………….…………………………………22 IV. Annexe ………………………………………..………………………..………………………23 I. Le Diagnostic Externe

la vente c’est surtout une étude de la clientèle, de ses besoins, et de l’environnement (concurrent et tous les acteurs susceptibles d’influencer le résultat) pour proposer une offre la plus adaptée et rentable. Bien de grande consommation : Danone, Nestle … Marketing le plus sophistiqué. Les autres domaines : - Marketing électoral - Marketing à but non lucratif, dit social (association) - Marketing des services (banque) - Marketing des organisations publiques (administration)

Compte cléLe compte clé (aussi appelé Responsable d’enseigne) est en charge de négocier pour le compte de son entreprise (Danone, Nestlé etc…) avec les enseignes à savoir les grandes et moyennes surfaces, types Auchan ou encore Casino.  Ces enseignes sont regroupées au sein de centrales d’achats, c’est avec celles-ci que se fait la négociation. Le compte clé représente son entreprise auprès des enseignes sur une catégorie de produit donnée, il est donc leur interlocuteur