Concurrence Oasis Groupe Schweppes

a été quant à elle en 1916. Depuis sa création, la marque a accompagné tous les changements majeurs dans le monde et s’est pleinement engagé dans l’essor des sociétés de consommation. Coca Cola Entreprise est quant à lui l’un des embouteilleurs du groupe The Coca Cola Company. Ce dernier détient 36% du capital de l’entreprise, le reste appartenant au public. Coca Cola Entreprise est le troisième embouteilleur de The Coca Cola Company, il est principalement présent en Europe. En effet, Coca Cola Entreprise

progressivement désengagée de ses activités d’embouteillage et de distribution de boissons. • En 1997, elle a acquis auprès du groupe britannique Cadbury-Schweppes et de TCCC la totalité du capital de la société Amalgamated Beverages GB, qui assure l'embouteillage et la distribution en Grande-Bretagne des boissons commercialisées sous les marques appartenant aux deux groupes cités ci-dessus. • Elle possède en France une filiale Coca-Cola Entreprise SA qui lui appartient à 100% et qui embouteille

ressort davantage. ! Dans les faits, le logo Coca-Cola s’impose dans le temps avec 10 versions différentes et pourtant toujours la même volonté de conserver l’écriture calligraphique de départ. LOGO 2011! 7 Pour survivre face à la concurrence et à la copie, une grande marque doit sans cesse évoluer et chercher à développer son offre. Il convient qu’elle sache modifier sa présentation, son identité visuelle pour demeurer contemporaine et visible, sans pour autant prendre le risque de

Les premiers prix peuvent inquiétés sur la qualité Boissons trop sucrées Une boisson désaltérante, de qualité Recherche du bien-être et de la santé La concurrence : Les BRSA sont les boissons les plus consommés dans le monde notamment aux Etats-Unis et au Japon. 3 grands leader = Coca-cola, Pepsi et Cadbury Schweppes représentent à eux seuls 80% des ventes dont 60% uniquement pour Coca-cola. Autres concurrents : Concernant les boissons relaxantes, les concurrents directs sont :

lui est associée. La marque favorise la reconnaissance des produits: -  Elle fait la différence là où techniquement il n’y en a pas toujours (notamment dans le domaine alimentaire). -  Elle sert à démarquer son produit par rapport à la concurrence sur un linéaire. Note: On parle ici de la marque en entier (le nom mais également la couleur, le logo, la forme du packaging,…). Les MDD ont longtemps joué la dessus. -  Elle simplifie l’acte d’achat lors d’achats répétitifs (fidélisation). La

............................................................................................ 8 2- L’état de la concurrence ......................................................................................................... 9 a- Les principaux acteurs sur le marché international et national....................................................... 9 b- L’état de la concurrence sur le marché régional et local ................................................................ 9 B / Description

production des bouteilles, bidons et futs en matières plastiques Solde commercial du secteur (val.) 2005 +2,0% +1,7% +4,2% +10,3% 583,0 M€ Nombre d’établissements du secteur (≥ 1 salarié) Effectifs du secteur Leaders (*) DANONE GROUPE ALMA ITM ENTREPRISES SAINT AMAND (*) classement alphabétique 2007 2008 2009 2010 2011e 2012p +2,5% Chiffres clés 2010 NESTLE 2006 85 7 644 L’industrie des eaux en bouteille comprend les eaux minérales naturelles

d’action : Outils V. Test, préconisations et recommandations Conclusion Annexes Principale marque du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) Coca-Cola est consommé par plus d’un foyer sur deux. La part de marché du groupe « The Coca-Cola Company » représente près de quatre millions de litres vendus par jour, soit 9% du secteur des BRSA. En France, Coca-Cola est en position dominante sur les boissons gazeuses :  74% des PDM sur les colas consommés à domicile 

jeunes. Cette boisson, dont le slogan est « Red Bull te donne des ailes », coûte en général entre 1,5€ et 3€. Analyse marketing du produit choisi Stratégie de segmentation et ciblage La segmentation est la division d’un marché en plusieurs sous-groupes de personnes partageant les mêmes caractéristiques et besoins. De manière générale, nous pouvons affirmer que Red Bull adopte un marketing de masse, proposant ainsi une offre unique à ses différents segments et mettant en avant les mêmes vertus du

coca-cola, le groupe a mis en place différentes stratégies. Une stratégie de décentralisation : Elle a été mise en place afin de faciliter l’expansion de la compagnie au niveau mondiale. Cette stratégie a des avantages et des inconvénients. En effet elle donne plus de responsabilité aux différents acteurs, cela permet d’augmenter la flexibilité et une meilleure compréhension des besoins locaux. L’inconvénient de cette stratégie est que la maison mère perd donc un peu le contrôle. Le groupe coca cola