Concurrence Oasis Groupe Schweppes

lieux hors domicile tel que les restaurants, hôtels… pour 21%, dans les hard discounts (20%) et dans les supérettes pour 4%. C’est un marché oligopolistique, puisqu’il est majoritairement dominé par 3 entreprises : Coca Cola compagnie, Orangina Schweppes et PepsiCo. Coca Cola est le leader de ce marché avec 46% de parts de marché. B) Mesures du comportement de consommation : Si le marché français des BRSA affiche en apparence un certain dynamisme (+ 3 % en valeur), il connaît une atonie

de cas Oasis : 1- Le marché : Positionnement : Le produit se situe sur le marché des boissons fruitées, il s’appuie sur le naturel, le fun et la gourmandise, l’humour et la dérision grâce à sa communication différenciante. Place sur le marché : La marque a été créée en 1966, Oasis est leader sur le marché des BAFP (boissons aux fruits plates) et challenger sur le marché des soft drinks en France après Coca Cola. Concurrents : La marque Oasis fait partie du groupe Orangina Schweppes, ses principaux

l’a acquise par un grand événement qui n’est pas passé inaperçu. Coca-Cola le grand leader des boissons gazeuses a voulu acquérir Orangina mais ce fut un échec. Les raisons étaient d’ordre social et surtout de législation européenne concernant la concurrence. Céder Orangina aux Américains aurait créé une situation de monopole. Coup dur pour Coca Cola, c’est un bon point pour Orangina qui a pu renforcer et solidifier sa position. Les composantes de la marque * Le nom  Tout d’abord

2/Modalité de la fusion        A) Type de fusion acquisition * définition OPA Une offre publique d'achat (ou offre publique d'acquisition) sur des actions cotées en bourse, est lancée par une entreprise ou par un groupe d'investisseurs, à un prix d'achat déterminé, dans l'optique de prise de contrôle d'une (autre) entreprise. Dans certains cas, le lancement d'une OPA est limité par la règlementation, en particulier lorsque l'acheteur contrôle déjà directement ou indirectement sa cible

Concurrents directs d'orangina : http://reseau.journaldunet.com/e/orangina-schweppes-france-4121447 Concurrents :Coca-Cola,Pepsi Cola Il y a trois grandes entreprises sur le marché des softs-drinks : Orangina Schweppes / Coca cola / Pepsi → http://www.lsa-conso.fr/les-parts-de-marche-des-soft-drinks-en-2013-coca-cola-perd-un-peu-de-terrain,144461 Les parts de marché en volume et évolution par industriel et par principales marques sur le marché des soft drinks (Year to date à P5 2013, HM+SM

de les découvrir au sein de ce dossier. Il s’est notamment révélé nécessaire de savoir comment cette marque, en un siècle d’existence, a su gardé sa place sur le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool qui est un marché conséquent où la concurrence est fortement présente et quelles sont notamment ses perspectives d’avenir. Après une étude rapide de sa situation, nous avons pu constater que Orangina a connu quelques difficultés dans les années 1990, et qu’elle a su surmonter et même retenir

2011 Management du changement Pierre Michel DESIR STRATEGIE DU GROUPE ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3

concurrent Pepsico, par tout d’abord le biais de l’acquisition du groupe Orangina ou bien du rachat de la firme china Huiyuan. Coca Cola Entreprise a tenté de racheter le groupe Orangina- Schweppes qui détient des marques comme Pampryl, Oasis et Pulco. En 2000, le groupe Pernod-Ricard a décidé de céder le groupe Orangina-Schweppes à Coca Cola, cependant le ministre de l’économie de l’époque, Dominique Strauss-Kahn et le Conseil de la Concurrence décident de poser un véto en donnant comme motif que l'opération

digitale / Contexte •  Marque du groupe Orangina Schweppes •  2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid •  Image d’une marque excentrique et raffinée •  Utilisation d’égéries très connues : -  -  2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman Slogan : « What did you expect ? » •  2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit •  Nouvelles égéries pour le Schweppes Zéro : Daphné Burki et Gunther Love

produits, concurrence active, percée du Web au sein de la cible jeune : il n'en fallait pas plus aux grands groupes de soft-drinks pour s'engager dans une véritable bataille de communication sur Internet. Depuis un an, la fusion d'Orangina et de Schweppes, les ambitions nouvelles des groupes américains Coca-Cola et PepsiCo, la montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur le Net. Le secteur des soft-drinks sur Internet Groupe Marques