Conduite Du Changement Nestlé

Dès lors, le rôle du marketing va se renforcer car les marchés sont matures et les besoins saturés, il y a accélération et généralisation du progrès technologique et une internationalisation accrue des marchés. iv) Changements majeurs influençant le marketing : Changements socio-culturels : Car apparition de nouveaux segments (seniors, ménage à une personne ex : création de plat surgelé, femmes au travail livraison des courses à domiciles opportunités nouvelles), de nouveaux consommateurs

dont le siège est à Bruxelles, fait aussi partie de la direction de Global Compact. La Confédération mondiale du Travail (CMT) n’en fait pas partie, mais comme elle va fusionner avec la CISL, elle y sera aussi. Total, Bayer, Unilever, BP, Shell, Nestlé, Nike sont dans cet organisme créé par les Nations unies (voir la présentation sur le site de Global Compact dont il existe une version en français). Global Compact est une opération destinée à donner l’impression que dans le cadre d’un dialogue

unitaire du produit et sa marge permettent d'amortir les coûts de fidélisation. Pour les produits de grande consommation et à faible valeur unitaire, le chocolat par exemple, l'investissement peut-être rentable pour de grands groupes comme Danone ou Nestlé qui possèdent plusieurs marques et un vaste portefeuille de produits. - Les consommateurs ne sont pas tous demandeurs d'une relation personnalisée : Les exemples américains montrent que le concept de relation de proximité ne fonctionne en moyenne

existants, l’objectif est d’améliorer l’impact sur le long terme des projets visant à aider les populations vulnérables à mieux faire face aux risques environnementaux. Le partenariat soutient deux types de programmes : deux projets d’adaptation au changement climatique grâce au programme de recherche international « Where the Rain Falls » en Inde et en Thaïlande, et des projets de réduction des risques de catastrophes naturelles, notamment en Amérique latine. http://www.carefrance.org/ FAITS MARQUANTS

alimentaires, de l’abandon des produits locaux… Ainsi, les chaines de fast-food généralement, et McDonald’s notamment, ont connu leurs premières vraies difficultés au début des années 2000. Cet environnement évoluant de manière peu favorable a conduit ces grands groupes à modifier leurs stratégies. Stratégie concurrent/concurrent : KFC : KFC (Kentucky Fried Chicken), ou PFK (Poulet Frit à la Kentucky) au Québec, est une chaîne de restauration rapide américaine basée à Louisville dans le

d’eux gravitent des structures familiales de moindre envergure qui se cantonnent à des segments précis de marché. Les opérateurs étrangers : Le groupe alimentaire suisse, Nestlé, dont le chiffre d’affaires s’élève en 1999 à 46,34 milliards d’euros, est présent dans 80 pays à travers 500 entreprises. La filiale française Nestlé France a réalisé à elle seule un chiffre d’affaires de 3,66 milliards d’euros en 1998 dont 321 millions dans la branche chocolat et confiserie. La marque commercialise les

mais elle inquiète aussi, car elle peut être perçue comme une menace pour l’ordre économique et social de chaque pays. A travers cet exposé, nous allons approfondir deux notions : la politique industrielle et la mondialisation. Quels sont les changements constatés après cette mondialisation ? Quels impacts a-t-elle fait apparaître vis-à-vis de la politique industrielle ? Quel rôle joue l’Etat ? Les pays sont-ils tous dans les mêmes situations ? I. La politique industrielle

devenait un simple distributeur chargé de transmettre les réclamations aux fabricants. Nous pouvons dire que ce dialogue a jeté les prémisses du consumérisme. Q Éditions d’Organisation 74 • L E U R N O M E S T U N E M A R Q U E Dès 1867, Henri Nestlé écrivait sur ses étiquettes : « Je signe mes emballages et je donne mon adresse pour permettre au consommateur de m’écrire pour me dire tout le bien, ou éventuellement le mal, qu’il pense de mes produits. » L’avènement de la société de consommation

satisfaire. Il est donc nécessaire pour toute organisation de mettre l’accent sur des variables qualitatives (valeurs dominantes dans la société, comportement de consommation, le moral de la population, des ménages etc.) Et tient compte également des changements qui s’opèrent dans le monde du travail. Alors c’est pour cela que Macdonalds fait une adaptation locale aux spécificités des cultures et habitudes alimentaires pour satisfaire les besoins de sa clientèles cible par tous dans le monde, par exemple

marketing : Gamme ( lignes de produits ( modèles : Prenons le groupe alimentaire Nestlé comme exemple. Une des activités de Nestlé, c’est la fabrication de produits laitier. Une gamme dans ces produits laitiers sera la gamme yaourt. Une ligne à l’intérieur de la gamme sera les yaourts nature ou au fruit, les crèmes dessert. Le modèle représente ce qui parvient en bout de chaine au client : un pack de 8 yaourts nature. Nestlé possède d’autres activités en plus des produits laitiers : les boissons,