Constituants Du Discours Publicitaire

Institut des Hautes Etudes de Management H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Salma CHAFIQ Sous la direction de : Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire 2007/2008 Session

parents, le texte constitutionnel porte la marque du GDG mais aussi celles d'autres influences. II- Les compromis entre les idées : A- Les idées du GDG : En 1958, on connaît parfaitement ses idées, il les a lui même exposé 2 ans auparavant des le discours prononcé à Bayeux. Et selon lui, il faut organiser les institutions autour de 3 idées force : il faut à la France une démocratie pluraliste. Pourquoi ? Parce que les dictatures amènent des catastrophes et aussi parce qu'avec les Français et leur

Sommaire Introduction Générale-------------------------------------------------------------------------Première Partie : Les tests d’impact publicitaire------------------------------------Premier Chapitre : Le pré testing----------------------------------------------------------A- Les tests qualitatifs ---------------------------------------------------------------------------I- L’échantillonnage-------------------------------------------------------------------------------1) Définition-------

LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Sous la direction de : Salma CHAFIQ Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire

nous constatons que les savoir-faire développés sont : - la reconnaissance des sons du français, - l'exercice de l'oreille à des accents différents (canadien, suisse, français) - le repérage des mots-clés, â?¨  - la compréhension globale du discours, - la découverte du registre standard, â?¨  â?¨  - la prise de notes, - le partage de l'information avec les autres apprenants. Prenons à présent un exemple de notre méthode pour adolescents Pourquoi pas 3, niveau A2.2., Unité 1, activité 5B

régime alimentaire. Jean Kilbourne consacre une partie de son travail de recherche sur les effets des médias sur la population, aux difficultés confrontées par les jeunes filles à l’âge de l’adolescence, étant sous la pression constante des spots publicitaires qui mettent l’accent sur des personnages féminins presque parfaits, minces et extrêmement beaux. Kilbourne affirment que les adolescents représentent les nouveaux consommateurs, ils manquent d’expérience, devenant donc la cible principale. Ils

 l’état  de  santé  du  prospectus  est   un   facteur   déterminant   de   l’activité   de   mon   entreprise   TBWA   Prod   Reims.   En   effet,   spécialisée  dans  l’édition  publicitaire  pour  la  grande  distribution,  l’avenir  des  Imprimés   sans  adresse  régie  le  nôtre.  Il  est  clair  qu’aujourd’hui  ce  support  est  remis  en  question   par  bon

ses consommateurs. • Tous les ans, dans le but de vous rapprocher de votre clientèle, vous organisez une campagne nationale de promotion de vos produits; • Cette campagne traditionnelle est très attendue des distributeurs qui s’y préparent en constituant des stocks importants; • Cette année, elle va s’étendre du 28 novembre 2011 au 13 janvier 2012, et une stratégie doit être développée afin que cette édition soit originale et efficace. RAPPEL DU CADRE PROMOTIONNEL Les produits La promotion

opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes

opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes