Contexte Socioculturel Cosmétique

d’études sur les secteurs et les entreprises. www.precepta.fr L’étude de référence : Septembre 2009 – 300 pages L’étude la plus complète pour comprendre le marché des produits biologiques, les enjeux et les perspectives ainsi que le contexte concurrentiel spécifiques à ce segment. Un document exceptionnel qui comprend trois niveaux d’information : 1. une « synthèse exécutive » qui tire tous les enseignements de 6 mois d’enquêtes, d’analyses et d’entretiens avec des dirigeants du secteur

Choix de la largeur, profondeur et donc longueur de gamme proposées par marchés cibles 2 1 F Profondeur de la ligne 3 Produit 1 G Ligne 2 1 A B C D E Largeur de la gamme Source : Mercator 36 Ex. Les gammes Unilever DAS « Produits cosmétiques » Produits de soins de la peau Produits de soins capillaires Parfums Longueurs de gammes de la marque Timotei : - France : 15 produits - UK : 11 produits - Grèce : 21 produits - Espagne : 10 produits - République Tchèque : 17 produits - Russie

outils afin de maintenir le désir et d’éviter de perdre leurs consommateurs. Le changement social accentue les mutations en cours. Là où elles étaient facilement lisibles, les cibles sont devenues beaucoup plus complexes. Les grands modèles socioculturels qui fédéraient la société traditionnelle et lui donnaient de la cohérence ont volé en éclats. Ils font place à une société fragmentée, où de nombreuses communautés cohabitent. Les comportements de consommation sont de moins en moins prédictibles

perspectives de développement pour les marques qui ont épuisé leur source de croissance dans leur pays d’origine, et pour lesquelles les parts de marché sont de plus en plus coûteuses à conquérir. Ainsi, l’internationalisation des entreprises dans un contexte de globalisation des marchés est devenue une question de survie pour elles. Cette internationalisation peut se faire dans un but de compétitivité ou simplement d’expansion ou de croissance. Cependant, il n’est pas évident que toutes les entreprises

tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles 365 51 2 Introduction Le changement social accentue les mutations en cours. Là où elles étaient facilement lisibles, les cibles sont devenues beaucoup plus complexes. Les grands modèles socioculturels qui fédéraient la société traditionnelle et lui donnaient de la cohérence ont volé en éclats. Ils font place à une société fragmentée, où de nombreuses communautés cohabitent. Les comportements de consommation sont de moins en moins prédictibles

réduire les coûts. 11
 
 La politique des pouvoirs publics a aussi son importance. Etant donné la répulsion ou l'attraction qu'exercent certains espaces économiques et surtout certains pays sur les investissements, cela dépend aussi largement du contexte politique du pays ou de la région. Les capitaux fuient les nations où les dévaluations sont fréquentes, et les investissements ne sont guère importants lorsqu'il y a risque de nationalisation ou contrôle trop accentué de la vie économique par les

données et le data-mining 3. L’analyse du macroenvironnement 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement réglementaire L’environnement socioculturel Chapitre2 Réaliser des études de marché et prévoir la demande 1. Les études de marché 2. La réalisation d’une étude de marché 2.1 La définition du problème 2.2 Le plan d’étude 2.3 Les freins à la réalisation des études de marché 3. La mesure

s’engage activement sur la voie de la mondialisation et donc, de l’internationalisation des marchés et des marques. Dans le cadre de cet article, nous souhaitons explorer ce sujet en donnant un aperçu de la situation de la marque étrangère dans le contexte de la marque générale sur le marché vietnamien, complétée d’analyses qualitatives de la perception des marques étrangères par les consommateurs vietnamiens. Bref rappel de l’histoire de la marque au Vietnam La marque n’a pas encore une très

60-64 ans | 6,3 | 6,3 | 6,3 | 65-69 ans | 4,2 | 4,1 | 4,1 | 70-74 ans | 4 | 3,5 | 3,7 | 75 ans ou plus | 10,9 | 6,8 | 8,9 | Ensemble | 100 | 100 | 100 | Fig. 1 : « Population par département », INSEE 2011 1.1.4. L’environnement socioculturel Pour les français, le temps des vacances est celui de l’évasion et de la magie qui leur permet de sortir du quotidien. Pendant longtemps l’activité des touristes français se résumait aux « 3S » (Soleil, Sable et « Sexe »). Aujourd’hui les attentes

de lectrices potentielles et des concepteurs du magazine. Par ailleurs, le magazine Gazelle ne connaît pas de concurrence Session 7 - 4 frontale, ses concurrents indirects sont les magazines féminins classiques de type Elle ou des magazines socioculturels ethniques comme Le courrier de l’Atlas mais actuellement aucun autre magazine féminin conçu en France ne revendique le même lectorat. Le tableau 1 résume le dispositif méthodologique qui permet de répondre aux questions de recherche énoncées ci