Contexte Socioculturel Cosmétique

fesses par ledit Postillon. Coquin, certes, mais pas encore érotique. En 1958 cependant, un film Monsavon fit scandale pour avoir osé découvrir une petite partie de l’anatomie féminine. Une exception, car l’univers des produits de toilette et cosmétiques reste très sage. Le langage publicitaire est significatif : les femmes s’expriment très rarement dans les films. Les voix off, comme pour Vichy, « source de beauté » qui montre la célèbre statue de la femme à la fontaine. Parfois, ce sont les maris

............21 3- L’environnement économique...................................................................21 4- L’environnement technologique...............................................................22 5- L’environnement socioculturel.................................................................22 6- L’environnement naturel...........................................................................23 Chapitre III : Segmentation, ciblage et positionnement.............

demi-couleurs). Ensuite, dans le même contexte, les formes ont un considérable pouvoir. Il existe deux grandes catégories de formes : les formes dites viriles, et les féminines. Il existe des formes caractéristiques aux produits masculins, nous pouvons notamment les retrouver sur les articles tel que les rasoirs, les boissons énergisantes, etc. Toutes ces formes font référence à la testostérone et à la virilité. Les formes dites féminines se retrouvent sur les produits cosmétiques, les aliments destinés aux

différente donc demande différente Etude environnementale Il faut également étudier l’environnement du marché de référence qui varie d’un pays voire d’une région à l’autre. Il y a lieu de se pencher entre autre sur l’environnement … Économique Socioculturel (tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir

particulières. Cette forme de marketing contribuerait à combler les lacunes du marketing traditionnel, trop rationnel et analytique pour être représentatif du marché actuel. Le marketing sensoriel permet aussi de se démarquer des concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon. d) Objectifs Le marketing sensoriel

donc demande différente Etude environnementale Il faut également étudier l’environnement du marché de référence qui varie d’un pays voire d’une région à l’autre. Il y a lieu de se pencher entre autre sur l’environnement … - Économique Socioculturel (tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir

donc demande différente Etude environnementale Il faut également étudier l’environnement du marché de référence qui varie d’un pays voire d’une région à l’autre. Il y a lieu de se pencher entre autre sur l’environnement … - Économique Socioculturel (tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir

C‐ Les Composantes du Management Stratégique 1ère PARTIE : Le Diagnostic Stratégique  A‐ L’Analyse Environnementale *Le Macro Environnement *La Segmentation Stratégique * Les Groupes Stratégiques *Valeur du Domaine d’Activité *L’Analyse du Contexte Concurrentiel B‐ Les Ressources et les Compétences *L’approche par les ressources *L’approche par les compétences *L’Avantage compétitif *La Chaîne de Valeur PLAN  (suite) 2ème  PARTIE : Les Choix Stratégiques A‐ Les Stratégies par Domaines d’Activité

donc demande différente Etude environnementale Il faut également étudier l’environnement du marché de référence qui varie d’un pays voire d’une région à l’autre. Il y a lieu de se pencher entre autre sur l’environnement … - Économique Socioculturel (tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir

communication est toute opération de transfert ou d’échange d’information entre un émetteur et un récepteur. Elle ne se traduit pas à l’échange verbal puisqu’il existe bien d’autre système de communication aussi bien humain, que non humain. Dans le contexte international, la communication est un aspect très important du marketing international. Car il ne suffit pas de produire et de rendre disponible le produit ou service, il faut encore informer et convaincre les consommateurs de l’acheter. La