Cycle De Vie De Nespresso

production de terminaux de contrôle d’accès et d’identification pour le transport aérien, la production de films plastique, la communication écrite (avec la presse gratuite Matin Plus). L’abandon d’une stratégie de spécialisation est fonction du cycle de vie du métier de l’entreprise. Lorsqu’il arrive en phase de déclin, quatre options sont offertes au dirigeant : – concentrer les efforts de l’entreprise sur une partie limitée du marché (créneau) ; – chercher à éliminer les concurrents qui subsistent

gestion des gammes de produit .......................................... 63 Gestion des marques ........................................................... 64 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 Comment fixer son prix la première fois voir p 497 Kotler .............. 77 Evaluation de la demande

Les 4P désignent traditionnellement les 4 politiques comprises dans le plan de marchéage ou marketing mix. Place (Distribution) -Grands magasin -Distribution spécialisée ( darty, boulanger, but…) - Site internet des marques (À noter que nespresso possède ses propres points de ventes) Prix Entre 100 et 300 euros Publicité (Communication) -Budget élevé - spots publicitaires Produit Machines à cafés + consommable * Analyse PESTEL : La méthode PESTEL est utilisée lors de l'analyse

.................................... 63 6.1.4 Gestion des marques ........................................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix .....................................................................

Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365,

.................................... 63 6.1.4 Gestion des marques ........................................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix .....................................................................

.................................... 63 6.1.4 Gestion des marques ........................................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix .....................................................................

sensibilité à l’environnement - A la mondialisation (rivalité entre société) - Au progrès de la science de la mesure - Au progrès de la règlementation - Au monde associatif Chapitre 1: Produit/Marque : Produit : Deux concepts : - Le cycle de vie du produit : Le produit va suivre une courbe se subdivisant en deux phases : Ces phases vont être : Phase de lancement Phase de croissance Phase de maturité Phase de déclin Il va y avoir un mix Marketing différent pour chaque phase

socio-culturelles – les caractéristiques socio-culturelles – les groupes de référence – la famille – la culture 3EME PARTIE: Les facteurs psychologiques – besoins et motivation – la perception – l'attitude – les valeurs et les styles de vie Le marketing est un système dont l'objectif est de faire de l'argent Variables du marketing: • prix • produit • distribution • communication exemple: la redoute |Les études commerciales

les uns par rapport aux autres, et dont les membres partagent le même système de valeurs, le même mode de vie, les mêmes intérêts et comportements. Ainsi les personnes qui appartiennent à une même classe sociale ont tendance à se comporter de la même manière par rapport aux personnes appartenant à des classes sociales différentes.9Les caractéristiques socio- démographiquesAge et le cycle de vie: Quand on parle de l’âge d’un individu, on parle généralement du nombre d’années qui se sont écoulées depuis