Cycle De Vie De Produit Et De Marché

PowerPoint PresentationI L’analyse du produit Le produit est un objet et un symbole. • - un objet : présent par ses caractéristiques : forme, aspect technique, commodité d'emploi, qualité, performance (ex : l'automobile est une machine destinée à se mouvoir). • - un symbole : un objet a un contenu symbolique, il n'est pas acheté pour sa seule fonction à laquelle l'entreprise productive le destine, il est acheté aussi (et parfois surtout) en réponse à des besoins psychologiques du consommateur

[pic] Plan Introduction 1. le cadre conceptuel de la politique produit 1.1 Définition et caractéristiques 1.2 Le contenu du produit 1.3 Classification des produits 1.4 Le cycle de vie de produit 2 .les éléments constitutifs du produit 2.1 La gamme 2.2 La marque 2.3 La qualité et les services

marketing comme une technique agressive de vente. » Le marketing est « un ensemble de moyen pour influencer les attitudes et les comportements des consommateurs. » Le comportement c’est la manière d’acheter, de consommer. L’attitude est plutôt l’image du produit. Un ensemble de moyen avec un objectif précis « un moyen de mieux vendre ». Ceux sont des définitions plus réalistes. Autre définition plus actuelle, plus réaliste, Le marketing est « un état d’esprit s’appuyant sur des techniques précises qui visent

Exercice: Analyse d'un produit donné. Énoncé : Choisir un produit en particulier en fonction du thème donné (Boisson froide). Présenter le produit (avec un bref historique). Situer le produit dans le macro-environnement. Définir la cible. Positionner le produit (par rapport aux concurrents, au prix, la publicité...). Situer le produit sur le cycle de vie des produits Faire le lien avec la matrice BCG. Définir la stratégie adoptée par l'entreprise pour ce produit. 1) 2)

IUFM D’Auvergne, Croissance et cycle, Arnaud Diemer, avril 2004 1 CROISSANCE ET CYCLE Avril 2004 IUFM D’Auvergne, Croissance et cycle, Arnaud Diemer, avril 2004 2 PLAN Introduction 1ère partie : LA CROISSANCE I. LE CONTEXTE DE L’ANALYSE DE LA CROISSANCE A) Modèle de croissance B) Modèle de Solow C) Modèle de la croissance endogène 1) Le capital physique 2) La technologie 3) Le capital humain 4) Le capital public II. CROISSANCE ENDOGENE ET PRINCIPE DE CONVERGENCE A) Le modèle

La#stratégie#de#produit#:# La#différenciation# La#diversification# Différencia*on,&,Diversifica*on, !  L’entreprise#doit#évoluer#avec#le#temps#:# !  Parce#que#la#durée#de#vie#des#produits#est#limitée# !  Pour#suivre#les#évolutions#des#techniques#de# production# !  Parce#que#la#demande#à#la#firme#évolue.# s’adapter)à)cet)environnement,#de#se# développer#et#de#renforcer)son)pouvoir)de) marché) ! La#composition#de#l’offre#permet#ainsi#de# Différencia*on,&,Diversifica*on, !  La#composition#de#l’offre#d’une#firme#suit#

l’entreprise met en action sur le marché. Il consiste en fait à concevoir, élaborer et offrir un produit à un prix au moyen d’un circuit de distribution tout en veillant à communiquer avec le marché. Le marketing mix comporte ainsi quatre politiques qui sont : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication – promotion. A. La politique de produit Le produit c’est tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis

assure respecter les règles d’or de la restauration rapide à savoir : la qualité, le service, la propreté et la rapidité. II) Caractérisation de l’organisation Quick est une entreprise industrielle puisqu’elle transforme des matières premières en produits finis qu’elle vend par la suite mais c’est aussi une entreprise de service puisque Quick est aussi un restaurant.Son champ d’action est international puisque cette société possède plus de 400 restaurants principalement en Europe mais aussi au Maghreb

Chapitre 6 : La politique de produit I. Définition du produit Tout offre (service et bien) sur un marché (vendue ou non) est un produit. Un marché = organisation de la rencontre entre offres et demandes, Rappel : l’objet du marketing n’est pas nécessairement de réaliser des transactions commerciales (élection politique, les émissions TV ou radio). Exercice : Qualifier les produits - Le lait : denrée périssable - Un meuble : durable - Une voiture de luxe : durable - Une nuit au mercure : service

ANALYSE CYCLE DE VIE 1 PLAN I. Histoire et présentation des entreprises II. Chiffres, stratégie, et objectifs III. Impacts IV. Analyse de cycle de vie et éco-conception V. Résultats 2 I. HISTOIRE ET PRÉSENTATION DES ENTREPRISES 3 ÉLECTRICITÉ DE FRANCE 4 HISTOIRE D’EDF  1946 : naissance d’EDF  1974 : construction nucléaires en deux ans  1990 à nos jours : ouverture des marchés en Europe et de l’internationalisation d’EDF de 13 centrales 5 ORGANISATION RTE EDF Energies