Danone Notoriété

Nestlé, Solinest, Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans de 64%. Il y a donc une forte menace concurrentielle par le nombre et la puissance des concurrents, même si HARIBO dispose de moyens pour résister. Produits de substitution

l’ensemble des moyens utilisés. Elle s’apprécie par rapport aux objectifs qui lui ont été fixés. Selon la nature des moyens de communication, les critères utilisés pour évaluer l’efficacité sont : – l’audience utile pour la couverture ; – le taux de notoriété, le taux de retour et le taux de transformation pour l’impact ; – le coût au contact et le seuil de rentabilité pour les aspects financiers. Que la communication soit médiatisée ou interpersonnelle, le coût au contact et le seuil de rentabilité

quelques temps, le Celebrity Marketing (le fait de faire appel à une star afin de promouvoir une marque/un produit) est en plein essor et les entreprises ont vite compris qu’elles avaient tout intérêt à utiliser ce phénomène. Elles boostent leur notoriété grâce à des campagnes publicitaires basées sur la réputation de célébrités ou de sportifs connues. Ces égéries sont utilisées comme célébrité marketing. Les gens attachés a des personnalitées connus s’identifient souvent a elles, dans le style vestimentaitre

cadeaux et leurs faire profiter de beaucoup plusd'offresque lesautres. (doc 1 : « Fidélisation : Air France internise Fréquence plus») Enfin, certains souhaitent tout simplement satisfaire leurs clientsafin d'améliorer leur taux de notoriété. En effet, le taux de notoriété ne fidélise peut-être pas les clients, mais il permet à de nombreux nouveaux clientsde parvenir à l'entreprise et d'eux même en parler à leurs amis, et ainsi de suite. (doc 3 : « Hôtellerie : un client satisfait n'est pas toujours

communication. Il faut tout d’abord regarder la marque et la communication antérieure. Marque Force - Rica Lewis fait partit d’un groupe international, elle à 70 ans. - Cela rassure les clients. Marque est en constante progression avec une assez bonne notoriété sur les +25 ans. - Personne qualifiées avec présence de stylistes. Faiblesse - Possibilité de confusion avec la marque Levi’s. - Elle touche peu les jeunes et les femmes. - Elle a une image un peu floue. Offre commerciale Force - Bon

communication : les objectifs Notoriété = objectif quantitatif → notoriété spontanée et top of mind → notoriété assistée Image de marque = objectif qualitatif → Territoire de marque et légitimité de la marque Autres objectifs : préférence... Les différents objectifs : → faire connaître : notoriété → faire aimer Notoriété = elle est mesurée par le nombre d'individus qui connaissent la marque et qui sont capables de la rattacher à un domaine précis. Notoriété spontanée → Pour faire

: 196 055 387 € • Position de leader en Europe • Capital social : 4 000 000 € • 6 000 collaborateurs dans le monde (750 en France) • Production globale en 2012 : 54 910 tonnes • Marque de confiserie la plus connue des Français : taux de notoriété de 90% • 15 sites de production dans le monde (dont 2 en France) • 14 milliards de bonbons produits chaque année par Haribo France  Politique de produit Haribo propose quatre gammes de produit, adaptés aux goûts de tous: - les bonbons

marque forte. L’enseigne a récemment revu son concept : modernisation, réaménagement des boutiques, choix d’un développement maîtrisé via la commission affiliation. Le réseau offre à ses futurs affiliés bon nombre d’avantages : •une excellente notoriété •une formation interne complète avec notamment de 3 à 5 semaines d’intégration •un accompagnement par une équipe de régionaux •un suivi de chantier (travaux et maintenance) réalisé par un service interne d’architectes •des outils logistique performants

40 pays ce qui lui donne une position internationale privilégiée. Cette société a une animation filières 2000 personnes a travers le monde, dont 183 employés en France. Elle et leader en France sur le marché de la chicorée pure avec un taux de notoriété de la marque de 86%, leader sur le marché de la chicorée aromatisée avec 50% de la part du marché, leader sur le marché des mix chicorée+ céréales avec 10 % de la part de marché. 100 000 tonnes de racines traitées chaque année.La finalité et de définir

la qualité de la distribution d'une marque et d'assigner des objectifs à la force de vente. 2. Diagnostic de la communication publicitaire Historique de la copie-stratégie: antécédent des campagnes réalisées Indicateurs de performances: la notoriété spontanée et totale Problèmes de communication identifiés: Si il y en a Communication publicitaire des concurrents: investissement publicitaire des autres marques, média et support utilisé et copy stratégie en présence 3. Recommandations de l'annonceur