Danone Notoriété

Yoplait sont disponibles dans tous les supermarchés, hypermarchés comportant un rayon frais. Les produits sont également disponibles sur des supermarchés internet tels que télémarket.fr. Dizzy Le nouveau venu va bien entendu bénéficier de la notoriété de la marque et sera au même titre que les autres produits distribué dans le monde entier. Le mix communication Yoplait La marque dispose d’une image moderne et innovante. C’est pour cela qu’en 2004, un site internet dynamique, accrocheur

Algoé2 ANRT Arcelor Areva2 Cabinet Regimbeau1 Caisse des Dépôts et Consignations CEA Chaire “management de l’innovation” de l’École polytechnique Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris CNRS Conseil Supérieur de l’Ordre des Experts Comptables Danone Deloitte & Touche École des mines de Paris EDF Entreprise & Personnel Fondation Charles Léopold Mayer pour le Progrès de l’Homme France Télécom FVA Management Groupe ESSEC HRA Pharma IDRH Institut de l’Entreprise La Poste Lafarge Ministère de l’Industrie

CHR (cafés hôtels, Restaurants) mais aussi dans les distributeurs automatique et aux collectivités mais peu en grande distribution alimentaire. L’Entreprise est constituée de 22 commerciaux et 5 chefs de secteur. Depuis 1992 PAGO bénéficie d’une notoriété nationale moyenne cependant cela peu se comprendre puisque sont positionnement est haut de gamme, donc touche qu’une petite partie des consommateurs. L’une des priorités de la société est la qualité des produits, PAGO offre une gamme de jus de fruits

sur lequel il y a un autre concurrent très puissant : l’eau du robinet. Sur le marché de l’eau embouteillée, il y a de multiples acteurs mais trois grands groupes dominent: -­‐ Nestlé Waters (Vittel, Perrier, Contrex, San Pellegrino, Carola) -­‐ Danone (Evian, Volvic, Taillefine, Badoit)   1   -­‐ Neptune (Thonon, Courmayeur, Cristalline). Ces trois groupes réalisent environ 78% de la production. Les MDD prennent de plus en plus d’importance, le reste sont pour la plus part

Lobodis augmentait.) 2. Evolution de la notoriété. En 6ans, la notoriété assistée du commerce équitable a été multipliée par 8, en effet depuis 2000 elle est en constante augmentation, et a gagné 65 points. Pour le label Max Havelaar, depuis 2003, la notoriété assistée est passée de 13% (de oui) à 32% soit une augmentation de 19 points qui se traduit par une multiplication par 2,5 du taux de notoriété assistée. Ces deux items ont donc gagné en notoriété au fil des années, Max Havelaar profitant

prouver l'inaptitude à défendre ses intérêts, tout comme il est difficile de prouver que la maladie passait inaperçu et que personne ne pouvait se rendre compte de l'état du majeur. Auquel cas l'article 464 ne s'appliquerait pas. Pour établir la notoriété ou la connaissance on peut se baser sur l'acte en lui même ; par exemple un loyer très bas pourra démontrer l'inconscience du majeur. Ainsi si ces trois conditions sont réunies, l'obligation contractée par le majeur peut être réduite, même si dans

laissent présager de bonnes perspectives d’évasion) - spécifique car seul le parc de la Barben peut s’attribuer un tel cadre et cela le distingue de ses nombreux concurrents directs et indirects Objectifs de communication Notoriété - améliorer le taux de notoriété du parc zoologique de la Barben - informer la clientèle sur les atouts du site et sur sa modernisation (efforts sur les infrastructures pour + d’harmonie avec les animaux, services annexes, etc) -> faire connaître Image -

nouvelles technologies de communication II Les limites du Celebrity Marketing a) Limites juridiques b) Surexposition de la star c) Publicité négative due à la vie de la star d) Eclipse du produit par la star e) Utilisation massive des stars f) Perte de notoriété de la star III Impact sur le comportement du consommateur a) Crédibilité de la source b) La source d’attraction c) Rôle de la congruence d) Les hypothèses de la congruence IV Les théories a) Théorie du transfert du message de Mac Cracken b) Théorie

la concurrence et ne pas leur laisser une longueur d’avance. Attirer les clients friands de nouveauté et préoccupés par la nouvelle prise de conscience vis-à-vis du sucre Preuves 3 jours Augmente les ventes de 25% minimum. Augmente le taux de notoriété ainsi que les ventes de 35% Référencé chez Leclerc, Hyper U, Auchan Le goût de Coca Cola avec 0% sucre Orgueil 2 Nouveauté 1 Déjà référencé chez les concurrents Premier produit à répondre aux nouveaux besoins des consommateurs (sans sucre)

| |La demande, l’offre et le réseau de distribution |D’une étude de marché | |La réputation ou la connaissance d’une marque |D’une étude de notoriété | |Le contentement ou non des clients |D’une étude de satisfaction | |La représentation affective et rationnelle d’une marque