Danone Stratégie Communication

septembre 2014 5 Md $ de CA 100 M$ d’investissements publicitaires en 2013 dans le monde 45% à la télévision 42% sur internet • • ! 4 Md $ : budget d’acquisition de droits Netflix en 2015 1Md € : Canal+ Source : média poche actu + stratégies 2014 3 w Leurs visions et ambitions E ! Visions Dans 20 ans le modèle classique de la télé n’existera plus Démocratiser la SVoD ! • • Ambitions S’imposer sur le marché Européen Installer Netflix comme leader de la VoD

La Communication en entreprise I. Les Fondements de la communication Qu’est-ce que la communication ? On se rend compte de plusieurs problèmes : Le message émis n’est pas le message reçu. Ce que j’ai à dire : 100% Ce que je pense à dire : 90% Ce que je sais dire : 80% Ce que j’ai dit effectivement : 70% S’assurer que l’émetteur donne bien le message. Perte d’efficacité du message = Pour l’émetteur du message. Le plus important est le message reçu car le message

Dossier 3 : Les différents moyens et supports de communication Réflexion : 1) les différents métiers en lien avec la communication qui peuvent être exercées chez l’annonceur : - directeur marketing communication - directeur de communication (DIRCOM) - responsable de communication - chargée de communication - assistant marketing communication ou attaché de communication 2) fonctions : - garant de la notoriété et de l’image de la marque+ en charge du positionnement et de la réflexion

d’acheter des espaces publicitaires. 2& 1& 24/10/14& Le rôle de l’annonceur dans le processus de communication •  Il fait le brief de communication : fournit toutes les infos nécessaires au travail de réflexion et de conseil de l’agence et définit ses besoins en communication. •  Il valide les étapes de la réflexion stratégique (copy strategy) et de la réalisation de la communication. •  Il négocie et valide les budgets (frais techniques, achat d’espace et rémunération agences) 3&

Marché visé et prévisions des ventes 10 5.1.6 Concurrents 10 5.1.7 Avantages concurrentiels 10 5.2 Mise en marché 10 5.2.1 Stratégie de produits et/ou de services 10 5.2.2 Stratégie de prix 10 5.2.3 Stratégie de localisation et de distribution 10 5.2.4 Stratégie de communication marketing 11 5.2.5 Stratégie de personnel en contact direct avec les clients 12 5.2.6 Stratégie de partenariat 12 6.0 OPÉRATIONS 13 6.1 Production 13 6.2 Plan d’aménagement 13 6.3 Qualité continue 13 6.4 Approvisionnement

« YORKIE » MIX MARKETING Etude à réaliser : SOMMAIRE Introduction 3 1. Stratégie de la marque 4 2. Politique de marque 4 a) L’image de marque & sa notoriété 4 b) La politique du produit, d’innovation et de prix 6 3. Analyser le packaging de Yorkie. : 8 En quoi Yorkie est-elle précurseur en terme de « wackaging » ? 8 4. Décrivez et commentez la politique d’innovation de la marque Yorkie et son impact sur la stratégie marketing historique de la marque 8 5. Concluez en mentionnant comment les

le prix selon l'offre et la demande et prix selon les coûts de production et la rentabilité de l'entreprise), le positionnement par rapport à la concurrence... Les méthodes du marketing stratégique sont aussi un moyen de définir une stratégie de communication autour d'un produit, d'une marque. En effet, le message véhiculé par la publicité doit être en adéquation avec le positionnement du produit. Les consommateurs doivent s'identifier au message pour pouvoir être influencés par celui-ci.

développement (2 pages)  Observations, informations, constats -Manque d'organisation dans l'asso -Manque de communication entre les différents membres de l'asso (président ; chef de base ; secrétaire...) -Manque de salarié ? -Manque de stratégies de communication et de marketing  Choix du type de difficultés ou d’axe de développement -Développer une stratégie de communication et de marketing, développer une organisation dans l'asso, Embauché un autre salarié afin d'alléger le travail des

Fiche de Stratégide de communication I. La communication interne Le message est plutôt subjectif Il a toujours l’objectif de modifier le comportement de son destinataire càd le message va véhiculer une information Il attend une réaction positive de la cible Toute information a pour but : augmenter la productivité des salariés Trois types de communication interne La communication descendante= la direction communique directement avec les salariés La communication ascendante=les salariés

 définition Publicité et communication 1)  type de communication  2) La publicité selon le cycle de vie du produit 3) Comment la publicité agit sur le consommateur? Analyse du processus L’axe marketing 1) Objectifs et stratégies de campagne  2) Eléments de marketing 3) Les objectifs de marketing 4) Infos sur le marché en général La copy strategy 1) Definiton de la copy stratégie et de agence de publicité  2) Historique de la copy stratégie 3) les éléments de la copy stratégie  4) application de la copy strategy