Danone Stratégie Communication

Communication Commerciale Cours magistral 05/01/09 Chapitre 1 : La stratégie de communication 1. Définition La communication est l’ensemble des informations, des messages, des signaux que l’entreprise émet en direction de ses publics cibles (consommateurs, distributeurs…) afin de modifier leur niveau d’informations, leurs attitudes et leurs comportements. L’entreprise communique avec la publicité, presse, internet, le cinéma. L’entreprise est le premier vecteur de communication

maillage territorial et la clientèle. 2. Quels sont les différents objectifs de votre mission ? Trois principaux objectifs se dégagent : – augmenter la notoriété de l’enseigne Biofood ; – élaborer un plan de communication institutionnelle ; – mettre en place les outils de communication appropriés : nouer des relations avec la presse, participer à un Salon, élaborer une opération de mécénat. 3. Quelle image des restaurants Biofood Loïc Le Blanc souhaite-t-il transmettre au public ? L’image que

revendeurs. Cependant, le principal de la vente s’effectuant les bars et les boites de nuits.La canette de la marque Red Bull est vendue à l’unité ou en pack de 6 ou 24 canettes. La politique de communication : La marque Red bull, fondée sur un mythe, accorde une place très importante à la communication. Le PDG de la marque, Dietrich Mateschitz disait: “ Red Bull doit être synonyme d’énergie, de force et d’endurance, mais aussi d’esprit et de créativité”. Environ 30% du chiffre d’affaire de la

répondent aux besoins d’une clientèle, jeune, urbaine et trendy . De part sa stratégie d’alignement, prix adapté a chacune des cibles, et de son potentiel de croissance, Lee arrive à maintenir sa position face aux concurrents. Cette stratégie ainsi que la connaissance parfaite de la distribution de la part de la force vente permet à la marque de rester en avant dans ce marché concurrentiels ou la communication et le marketing sont devenus des outils décisifs. S’adressant à

Dans le cadre de l’étude d’une stratégie efficace de communication du Centre de Recherche de Pathologies Hormonales (CRPH), nous avons opté pour un plan de communication qui permettra à la structure de se faire connaître, de se faire aimer et d’agir en conséquence.  PLAN D’ACTION DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION OBJECTIF : pourquoi communiquer ? Notre action à pour but de faire connaître pour la première fois, dans notre pays, le Centre de Recherche de Pathologies Hormonales (CRPH) qui

communautaire et n’hésitent pas à baser leur stratégie de communication dessus. Certains vont même jusqu’à s’immiscer dans les réseaux sociaux ou blogs pour mieux cibler les consommateurs. Les marques cherchent ainsi à rester connectées à leurs cibles pour entretenir un contact régulier et direct. Les communautés en ligne constituent un potentiel intéressant sur le plan marketing car elles répondent à une motivation essentielle des internautes : la communication avec les autres. 74% des internautes ont

pénétration de nouveaux marchés ou lancement de nouveaux produits, etc. La stratégie de croissance dépend des marchés/produits existants ou nouveaux. Pour les marchés/produits existants, on a le choix entre : - la stratégie de pénétration (augmenter les ventes avec les produits actuellement fabriqués sur des marchés déjà exploités. Le développement se place au niveau de la fidélisation des clients actuels), - la stratégie de retrait (certaines lignes de produits sont amenées à disparaître pour

résidente avait des habitudes de vie qui ne convenait pas aux règles d’hygiènes que nous avons appris en cours. En effet, la résidente avait certaines habitudes de vie qui n’était pas très hygiénique, donc il a fallu que je mette en place un plan de communication pour essayer de lui faire comprendre que ce n’est pas mal de se laver comme elle le faisait (c’est pour ne pas la vexée) mais qu’il serait préférable de prendre un autre gant ( gant du haut) pour se rafraichir la figure au lieu de prendre un gant

PARTIE 3 : DEFINIR UN PLAN DE COMMUNICATION Introduction L’objectif de ce cours est de comprendre les différentes étapes d’une stratégie de Communication : sa naissance, sa méthodologie et son suivi En fonction de la stratégie Marketing, la communication va être créée. Pour s’assurer de la bonne adéquation entre la stratégie fondatrice et la campagne mise en place, un certain nombre de questions doit être posé. 1) Quoi ? 2) Pourquoi ? 3) A qui ? 4) Comment ? 5) Comment 

corrélation avec celui-ci. Afin d'être plus efficace la campagne de communication devra être ciblée sur des personnes ayant peu de qualification. Près de 2/3 des personnes actives sont conscients de l'importance d'un diplôme. La réceptivité des personnes vis-à-vis de la VAE sera importante et simple à légitimée. Près de 50% de la population ne connaît pas l'existence de la VAE. Le potentiel d'efficacité de la campagne de communication est important. L'étude qualitative montre que les personnes