Dior Contre Chanel

I. Introduction Stratégie- contexte Le concept de stratégie est d’origine militaire. Il vient du grec « stratégos » et désigne l’art de commander une armée contre les ennemis. Une des premières applications dans le monde des affaires est due à Newmann qui a développé la théorie des jeux. Dans un ouvrage datant de 1947, l’auteur étudie les stratégies en termes d’interactions décisionnelles de joueurs qui s’affrontent ou coopèrent entre eux. Stratégie- Définition Absence de définition universellement

échanges et dans les négociations multilatérales (OMC 2001). Leur essor économique, le développement des échanges commerciaux … ont principalement favorisé la consommation de ces pays. En effet, depuis 2007, elle a dépassé celle des américains (34 % contre 24%). On assiste véritablement à une augmentation du nombre de personnes fortunées. En effet, le salaire minimal d’un chinois a connu une progression de 24%. En ce qui concerne le Brésil, dixième puissance mondiale, une hausse de salaires et

(repli du marché) qui a néanmoins été contenue par des hausses tarifaires. Prenons par exemple les ventes des parfumeries sélectives et des grands magasins. D’après le NPD (National PurchaseDiary) Group, ils ont enregistré en 2008 une baisse de 0,3% contre une croissance de 4,7% en 2007. La contraction de la demande a été en partie compensée par un effet prix : progression de 3,8% du prix moyen sur l’année alors que les ventes ont reculé de 4% en volume. 4 Marketing Fondamental EMLV Semestre2

_______________________________________________ 23 3.1. Pourquoi Zara communique-t-elle pas ? _______________________________________ 23 3.2. Comment fait-elle parler d’elle ? _____________________________________________ 24 3.3. L’intérêt d’une stratégie à contre-courant______________________________________ 25 3.4. Le e-marketing de Zara _____________________________________________________ 26 Iut Nancy- Charlemagne Projet Tuteuré – TC2 Etude de marché 1. Zara face à la concurrence ________________________________________________

pour elle-même, pour son bien-être. Il est donc courant de nos jours de voir la femme au centre de la publicité pour des produits tels que du parfum ou du maquillage, comme le montre cette affiche publicitaire pour promouvoir un parfum de la marque "Chanel". Pour conclure... Depuis les années 1950, la femme a beaucoup évolué, aussi bien dans la société que dans la publicité. Partant de son rang de femme au foyer, à la fois ménagère et mère, elle s'est transformée au fil du temps, en devenant aujourd'hui

appelé LOGO, comme Bibendum (Michelin), losange Renault, 3 bandes Adidas ➢ Signe complexe : combinaison de logos et de signes verbaux ➢ Slogan : “C’est pas cher et ça peut rapporter gros” ➢ Chiffres ou Sigle : N°5 (Chanel), 501 (Levis), NRJ ➢ Son : la mélodie de DIM ➢ Forme tridimensionnelle : chocolats Toblerone ➢ Nuance de couleur : jaune KODAK 2. Autres signes distinctifs Les entreprises utilisent également

1916 1925 1936 1942 1945 1947 1951 1952 1957 1960 1963 1969 1970 1974 1976 1977 1980 1982 1984 XIXe siècle 1985 1988 1991 1993 1998 1999 XXIe siècle 2001 2005 Les Echos Acqua Di Parma Fendi Dom Pérignon Fred Rossimoda Céline Parfums Christian Dior Emilio Pucci Wen Jun Givenchy Connaissance des Arts Parfums Givenchy DFS Domaine Chandon Miami Cruiseline Sephora Kenzo Investir-Le Journal des Finances Benefit Cosmetics Newton Cape Mentelle Hublot Radio Classique Thomas Pink Marc Jacobs Donna Karan

doit interpréter. Les avantages et inconvénients d’une étude qualitative 1) Les avantages   La rapidité (petits échantillons de 10 à 70 individus)    L’économie (coût plus faible qu’une étude quantitative : de l’ordre de 3 à 15000 euros contre 15 à 35000 euros)    La variété des techniques de traitement des données (du simple résumé à l’analyse de contenu)    L’exploitation d’un sujet sans à priori (dans les études préalables comme dans les études d’images et de motivations) 2)

porte-parole de leur pays. La langue française est aussi perçue comme chic et à la mode, de nombreuses enseignes de mode choisissent un nom de boutique français pour se donner une image dorée. En effet, la France brille encore au Japon pour son luxe : Dior est par exemple très bien implanté au Japon et peut se payer le « luxe » d'avoir l'une dès plus grande célèbre chanteuse japonaise comme égérie. Pour le Japon, au contraire, sa culture s'exporte d'une manière extraordinaire. La nouvelle génération

donné qu’elle est pratiquement seule dans sa catégorie de produits. Enfin, le luxe est souvent décrit comme étant synonyme de superflu, inutile et qualifié de ce qui dépasse le strict nécessaire d’où l’expression « c’est du luxe ». Selon Coco Chanel, « le luxe est une nécessité qui commence où s’arrête la nécessité »[6]. Néanmoins, Marie-Claude Sicard affirme que « si c’est un écart, il se situe par rapport à une norme, une règle, une loi. Or ces lois, règles et normes changent avec les sociétés