Douwe Egberts

drinks market because it generates more than €1 billion in mass retail revenues. * Since 2002, Arabica dominates the French market instead of robusta. * The roasted coffee market is dominated by: * Kraft Jacobs Suchard (KJS) * Douwe Egberts (Sara Lee coffee and tea – Maison du Café) * L’Or from Maison du café is represented by perfection of taste and sensuality through the slogan. * All brands extended their range of products from “classic roast” such as l’OR to create

car la préparation de café traditionnelle n'est plus adaptée à la vie moderne. Un équipement des ménages encore assez faible : 18% en 2004 (marges sur les dosettes) Menaces Entrée par le bas de concurrents. Leurs principaux concurrents sont Douwe Egberts (avec Senseo) et Kraft Foods Difficultés pour le marché « grand public » (Passage du marketing concentré à indifférencié) Appareils multi-usages

chiffre d’affaire de la catégorie de 2%. Peut-on rester seul sur un tel secteur ? Aujourd’hui, Lavazza ne peut rester seul sur le marché car il y a beaucoup de concurrents tel que Carte Noire, Jacques Vabre, ECC, Maxwell House, Velours Noir, Douwe Egberts et les marques de distributeurs (MDD).

la Suisse, «!nous ne sommes même pas encore à 50% des buveurs de café, je suis donc vraiment optimiste pour la croissance à l’avenir!». Nespresso va faire face à un gros concurrent après la fusion des activités café de Mondelez (Tassimo) et Douwe Egberts Master Blenders (Senseo) mais en améliorant ses machines et en renforçant son activité commerciale, la marque suisse, dont l’américain George Clooney assure la promotion, «!peut se défendre!», estime son patron. Nespresso ne publie pas de résultats

marques, l’assise en termes de notoriété de certaines enseignes, obligent les différents acteurs à se différencier et à se positionner stratégiquement sur le marché. Deux groupes dominent le marché : Kraft Foods (Carte Noire, Maxwell, Tassimo) Douwe Egberts (Senseo, Maison du café, l’Or) Suivent ensuite les cafés italiens qui se positionnent en spécialistes : Lavazza et Segafredo. Malongo, sur son positionnement, se confronte également aux concurrents qui sont eux aussi estampillés commerce équitable :

2005). C’est un réel axe de croissance stratégique pour les entreprises du secteur puisque le café en dosette séduit les consommateurs de tous âges. On retrouve ainsi de nombreux industriels qui se sont mis sur ce marché : Nespresso de Nestlé, Douwe Egberts France avec Senseo et la référence L’Or chez Maison du Café, Lavazza avec sa gamme Allegro, ainsi que San Marco, Legal, Méo, etc. Les ventes de machines à café spécifiques pour les dosettes profitent du dynamisme de ce marché. Senseo est le leader

2,3 % du marché du café torréfié en volume et 6,4 % en valeur. Les ménages continuent de s'équiper de cafetières à expresso (+ 18 % en 2002, selon l'Insee et Sofres). Initié par Nestlé, avec le très élitiste Nespresso, le concept séduit. Après Douwe Egberts France (groupe Sara Lee), c'est Kraft Foods France qui arrive sur le marché avec Tassimo. Plus qu'une machine à expresso, Tassimo est qualifié par ses géniteurs de “système à boissons chaudes”. « Nous avons travaillé trois ans au développement

Personnage emblématique: Georges Clooney 15 II. Analyse du marché: Fusions • Projet de fusion de l’américain Mondelez (Carte Noire) avec le Hollandais D.E Master Blenders (L'Or, Senseo...) annoncé en mai 2014. ==> Donner naissance à JDE (Jacobs Douwe Egberts): Un nouveau géant mondial du café 16 II. Analyse du marché: Possibilités d’entrée des nouvelles entreprises • Marché dominé par Nespresso. • Toutefois, le marché s’ouvre petit à petit: - Nespresso perd ses procès. - L'Autorité de la concurrence

Les prix à la consommation de thé et de café évoluent de manière chaotique. Depuis 1990, ils ont été réévalués de près de 30%. 3 - Les principaux intervenants Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers comme

internationaux experts dans leur domaine * 2 acteurs incontournables sur la marché * Un circuit de distribution principal commun: les grandes surfaces * 2 acteurs à l’écoute des consommateurs Maison du café: la marque appartient au groupe Douwe Egberts France. Philips Appareil Domestiques est un groupe avec un CA de 152 millions d’euros, un effectif de 102 personnes et 4 activités: