Douwe Egberts

unités d’ expédition, des emballages secondaires et tertiaires Remerciements AUCHAN, BEIERSDORF SA, BLEDINA, BONGRAIN, Brasseries KRONENBOURG, CADBURY France, CARREFOUR, CHEP, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE France, DELIFRUITS, DOUWE EGBERTS, DUCROS, EUROPAL, EVIAN VOLVIC, FEFCO, GEMEY, KELLOGG’ Laboratoires GARNIER, LACTALIS, S, LAHAYE SA, Les FROMAGERS ASSOCIES, LESIEUR, LEVER, L'OREAL, MC CAIN, MOET HENNESSY, NESTLE France, ONDEF, PANZANI, PRINTEMPS, PROCTER & GAMBLE, SCHWARZKOPF

est le 5ème importateur de café au monde.- Le café colombien est utilisé pour bonifier le café lors de sa torréfaction. | - Beaucoup de concurrents réputés.- Parts de marché très prises.- Marché contrôlé par de grosses entreprises comme Kraft ou Douwe Egberts.- Il est très difficile de pénétrer ce marché, du fait de la grande notoriété des marques et de la concurrence des MDD qui permettent aux consommateurs des prix bas sur ce type de produit. | La distribution | - Café accessible et très consommé

emballages secondaires et tertiaires Optimisation logistique Remerciements AUCHAN, BEIERSDORF SA, BLEDINA, BONGRAIN, Brasseries KRONENBOURG, CADBURY France, CARREFOUR, CHEP, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE France, DELIFRUITS, DOUWE EGBERTS, DUCROS, EUROPAL, EVIAN VOLVIC, FEFCO, GEMEY, KELLOGG’ S, Laboratoires GARNIER, LACTALIS, LAHAYE SA, Les FROMAGERS ASSOCIES, LESIEUR, LEVER, L'OREAL, MC CAIN, MOET HENNESSY, NESTLE France, ONDEF, PANZANI, PRINTEMPS, PROCTER & GAMBLE, SCHWARZKOPF

traditionnelle n'est plus adaptée à la vie moderne. 1.4 Les menaces de Nespresso L’arrivée de nouveaux concurrents « grand public » constitue une des principales menaces sur le marché. Les principaux concurrents de Nespresso sont Douwe Egberts (avec Senseo) et Kraft Foods (avec Tassimo). En 2012 Nespresso a perdu son brevet des capsules, ce qui autorise les autres fabricants à commercialiser des dosettes adaptables à la machine Nespresso. 2. Etude de l’environnement global

direct. Avant de traiter plus en profondeur les concurrents directs de la machine Saeco nous allons effectuer une étude de la concurrence globale sur le marché du café. Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Depuis plusieurs années cependant, le

torréfacteurs, la plupart vendus sous des noms demarques :   Kraft Foods, leader n°1,(États-Unis) :   Jacques Vabre, (beau succès pour ses dosettes Maestro Lorenzo)-   Café grand’mère,   Carte noir 40% des ventes   Nestlé (Suisse)-   Nescafé, Nespresso   Douwe Egberts (États-Unis/Pays-Bas)   Maison du café : a décidé de revoir son identité visuelle, avec ses marques consœurs, comme «l’or», « Brazil »,-Senseo,-Merrild- Chute lourdement sur l’ensemble de sagamme. 2/ Le marché équitable : Le café est un des

Nespresso France : 2 concurrents principaux Entrée de gamme Machines (69 €): Philips 1,5 bar 1,7 M machines en 3 ans Café (Maison du café, Carte noire) Dosettes (« Pads ») pas exclusives (Kraft 30% !), prix de 0,13 à 0,19 € Douwe Egberts (2002) 2 - Le marché Aujourd’hui un foyer sur cinq est équipé d’une machine à café portionné, c'est-à-dire soit une machine expresso à dosettes ou à capsules, un expresso broyeur ou une machine à dosettes type Senseo ou Tassimo. Cela laisse

spécificité de l’offre ne sera perçue et valorisée que par ses clients. Domination par les coûts / différenciation = Concentration. Les alliances stratégiques : * Alliances produit ou service : produits lancés conjointement (machine senseo + Douwe Egberts) * Alliances de communication : échantillon avec le produit du partenaire (machine Whirpool avec un échantillon Bonux), produits joints (jeu au MacDo) * Alliances logistiques : louer sa force de vente ou ses entrepôts (louer ses entrepôts

«dispositions nationales qui limitent ou interdisent certaines modalités de vente, pourvu qu’elles s’appliquent à tous les opérateurs concernés exerçant leur activité sur le territoire national et pourvu qu’elles affectent de 13 CJCE, 15 juillet 2004, Douwe Egberts 14 CJCE, 6 juillet 1995, Mars GmbH 15 Article 34 TFUE 16 Directive 70/50/CEE du 22 décembre 1969, articles 2 et 3 17 CJCE, 11 juillet 1974, Dassonville 18 CJCE, 24 novembre 1993, Keck et Mithouard Cas pratique n°2 - Actions et politiques des

1990, ils ont été réévalués de près de 30%. Laetitia Monteiller-Capitan Wesford Les opportunités du marché du café Année 2004-2005 24 2-3 Les principaux intervenants Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers