Douwe Egberts

téléphone portable pour recevoir trois types de contenus exclusifs (logo, sonnerie et lien vers un site web) La pub qui fume, mais pas que de la moquette Interactive, la publicité devient aussi multisensorielle : en Belgique, c’est en 2006 que Douwe Egberts utilise dans différentes villes du pays des panneaux diffusant à intervalles réguliers du... brouillard. Il s’agit de diffuseurs de brume, comme on peut en trouver dans les boîtes de nuit. Pour recréer l’atmosphère des vallées de Colombie ? Quoiqu’il

grands groupes s’affrontent : -  KRAFT JACOB SUCHARD -  DOUWE EGHBERTS 
 Loin derrière, on retrouve des plus petits groupes : -  LAVAZZA -  SEGAFREDO ZANETTI -  LEGAL -  MALONGO -  MEO -  RAVORDY
 Le marché du soluble est dominé par NESTLE et KJS qui détiennent à eux deux les 3⁄4 du marché. Les marques principales : -  KRAFT JACOB : Jacques Vabre, Maxwell, Grand-mère, Cicona, Carte Noire et Tassimo. -  DOUWE EGBERTS : Maison du café, L’Or, Arabica et Robusta, Brazil Tradition

moins chères et biodégradables | 5 | 5 | 25 | M1 | Fin du brevet sur les capsules en 2012 | 5 | 5 | 25 | M2 | Baisse probable de l’offre des producteurs sur le marché | 3 | 3 | 9 | M3 | Nouveaux systèmes des concurrents comme « Senseo » de Douwe Egberts, Kraft Foods,… | 4 | 2 | 8 | M5 | Hausse du prix du lait et du café probable | 3 | 3 | 9 | M4 | Déficit d’image dans les pays importateurs (santé) | 5 | 1 | 5 | | La principale menace pour Nespresso est le développement de capsules concurrentes

de prix. Le taux de marge brute des transformateurs de thé et café du panel Xerfi a ainsi diminué de près de 4 points entre 2003 et 2010. 1.4 Les principaux intervenants Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de « spécialistes », c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers comme

d’un côté des millions de petits producteurs à des Firmes Transnationales (FTN) que sont par exemple Kraft foods (États-Unis, Illinois, avec les marques Tassimo ou Carte Noire), Nestlé (Suisse, Nescafé, Nespresso, Ricoré), Sara Lee Corporation / Douwe Egbert USA (États-Unis, Illinois et Pays-Bas, avec les marques Senseo, Maison du café, L’Or) et Maxingvest (Allemagne, marques Tchibo). En Éthiopie (6e producteur mondial) par exemple où 60% de la production est destinée à l’exportation, le café mobilise

passés de 15 à 21 % tandis que l'équipement en cafetières filtres est passé de 75 à 67 %… Les concurrents : SENSEO : Le concept Senseo est né de l'alliance entre le spécialiste du petit électroménager Philips et l'entreprise Sara Lee (Douwe Egberts), détentrice de la marque de café Maison du café. Dès 1995, les deux entreprises commencent à réfléchir ensemble, six années après le concept Senseo est lancé aux Pays Bas. Les cafetières Senseo les moins chères se vendent à 70 €, c'est-à-dire

recommandations ………………………………………………………………………………………………………17 Bibliographie……………………………………………………………………………………………………………..18 INTRODUCTION Le concept Senseo est né de l'alliance entre le spécialiste du petit électroménager Philips et l'entreprise Sara Lee (Douwe Egberts), détentrice de la marque de café Maison du café. Dès 1995, les deux entreprises commencent à réfléchir ensemble, six années après le concept Senseo est lancé aux Pays Bas. Les cafetières Senseo les moins chères se vendent aux alentours de 80-90

s’affrontent : - KRAFT JACOB SUCHARD - DOUWE EGHBERTS Loin derrière, on retrouve des plus petits groupes : - LAVAZZA - SEGAFREDO ZANETTI - LEGAL - MALONGO - MEO - RAVORDY Le marché du soluble est dominé par NESTLE et KJS qui détiennent à eux deux les ¾ du marché. Les marques principales : - KRAFT JACOB : Jacques Vabre, Maxwell, Grand-mère, Cicona, Carte Noire et Tassimo. - DOUWE EGBERTS : Maison du café, L’Or, Arabica et Robusta, Brazil

capsules « L’or Espresso » qui sont compatibles avec les machines Nespresso. Cette gamme comprend 4 catégories de cafés: Delizioso, Decaffeinato, Splendente et Forza. Sara Lee, étant d’origine hollandaise, vient de lancer récemment dans les boutiques Douwe Egberts (réseau de magasins de café haut de gamme), ses capsules. Fort succès, puisque elles sont l’un des meilleurs produits vendus dans ces magasins. Pour promouvoir ces nouveaux produits, le groupe Sara Lee a crée deux sites internet réservés exclusivement

environ 3 % de leurs dépenses alimentaires au café ; enfin, ceux-ci consomment en moyenne 6 kg de café par an. La concurrence sur le marché Les concurrents directs Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres challengers de taille