Douwe Egberts

|Brazil Tradition |S3 | | |Senseo |S1 | | |Douwe Egberts |S5 | |Lavazza |Allegro |S1 | | |Lavazza

générique. Intégrer le temps. Facile à prononcer. Brand Management : 1. Nom. 2. Slogan. 3. Logo. Pex. : "Nike". Pex. : "Just Do It !". Pex. : le "Swoosh". Cobranding : 1. Phillips & Nivea G3 => Philishave Coolskin. 14 / 28 2. Phillips & Douwe Egberts => Senseo. 4. Le prisme d'identité de Kapferer Emetteur Physique Relation Personnalité G3 Reflet Culture Mentalisation Destinataire 5. Le modèle de Aaker Fidélité Notoriété Perception de la qualité Capital Marque Autres atouts propriétaires

réévalués de près de 30%. Les opportunités du marché du café 23 Année 2004-2005 Laetitia Monteiller-Capitan Wesford 2-3 Les principaux intervenants Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers

Principes Illustration Conception: « Développement partagé » Monolithique le produit est dénommé par un nom unique et nouveau, indépendant des deux marques Smart conçue par Mercedes et Swatch Senseo issu de l’alliance entre Philips et Douwe Egberts Endossement une des deux marques va authentifier le produit Nestea créé par Nestlé et Coca-Cola (endossement par Nestlé) Dénomination « Co-marquage » Fonctionnel faire apparaître sur le produit la marque de l'un des principaux composants

surfaces ou sur internet. A l’inverse de Nespresso, Tassimo ne possède pas de boutique spécialisée. Senseo A. PRESENTATION Le concept Senseo est né de l'alliance entre le spécialiste du petit électroménager Philips et l'entreprise Sara Lee (Douwe Egberts), détentrice de la marque de café Maison du café. Dès 1995, les deux entreprises commencent à réfléchir ensemble, six années après le concept Senseo est lancé aux Pays Bas. Les cafetières Senseo les moins chères se vendent à 70 €, c'est-à-dire

marché avec son portefeuille de marques malgré une légère baisse de 0,5 points en fin 2002.Les marques du groupe sont les suivantes : Carte Noire, Velours noir, Jacques Vabres et Grand-Mère. Suit le groupe Maison du café -appartenant au groupe Douwe Egberts France associé à la Sara Lee Corporation- qui réalise 15,9 % des parts de marché avec la marque Maison du Café. Ce groupe a gagné prés de 0,4 points fin 2002.Ses marques sont L’Or, Brazil, Arômes et Caractère ainsi que Tradition. Seul industriel

de la même gamme de prix. 1.3 Les principales forces concurrentielles * Concurrence entre les entreprises en place Dans le secteur du café, parmi les principaux concurrents, on dénombre Lavazza, Carte Noire, Café grand-mère et Douwe Egberts. Les entreprises présentes sur un tel secteur restent encore très nombreuses. Le marché du café est donc toujours un marché hautement concurrentiel. Plus particulièrement sur le marché du café portionné, nous retrouverons comme concurrents

parallèle avec la consommation de produits hallucinogènes renvoie ici à une expérience décalée et surprenante du café. Le spot de lancement Néerlandais mise également sur l’expérientiel : Synopsis : la rencontre de deux employés de chez Philips et Douwe Egberts (la marque néerlandaise de café associée à Philips aux Pays-Bas). Déguster seul Le système Senseo permet de se préparer un seul café à la fois si on le souhaite. L’expérience de Senseo peut donc se vivre en solo. Pour autant, la bonne humeur

Chocolat, Thé et Café de grandes marques connues et qui possèdes un réel pouvoir d’attraction et de persuasion. 10 Senseo : Le concept Senseo est né de l'alliance entre le spécialiste du petit électroménager Philips et l'entreprise Sara Lee (Douwe Egberts), détentrice de la marque de café Maison du café. Dès 1995, les deux entreprises commencent à réfléchir ensemble, six années après le concept Senseo est lancé aux Pays Bas (2001). Les cafetières Senseo les moins chères se vendent à 70 €, c'est‐à‐dire

pampers, karcher…), il faut l’intégrer dans le temps et il doit être facile à prononcer. Co-branding : On fait une alliance avec une autre marque afin d’augmenter les chances de succès. Ex : Phillips et Nivea : philishave cool skin Phillips et douwe egberts : Senseo Phillips et interbrew : perfect draft. Quelles sont les raisons de faire du co-branding ? Les raisons sont multiples : Elargir la cible des consommateurs, Rapidité d’accès à de nouveaux marchés Renforcer la fidélisation Utiliser les avantages