Douwe Egberts

vive. ← Concurrence directe : 1. Les principales entreprises de café sur le marché : - Kraft foods : 44,4% du marché total en volume. Ses marques leaders sont Carte Noire et Velours Noir et leurs ventes progressent. - Douwe Egberts : 16,7% du volume. Produits phares : Maison du Café et L’Or. - Lavazza : 6% du volume. - Segafredo Zanetti : 5% du volume. - Leporq-Legal : 4% du volume. Ventes en progression. Pour faire progresser leurs ventes, ces

que le développement passe par la création de niche de marché dû à des innovations technologiques et/ou marketing correspondant à des nouvelles habitudes de consommation. Deux grands groupes s'affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de " spécialistes ", c'est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo Zanetti. Citons d'autres petits challengers

guide s'applique à toute personne entrant en contact avec des distributeurs automatiques, pièces ou ingrédients. Remerciements : The Automatic Vending Association EVA Hygiene Committee Editorial Board: Hugh Hose, Nestec Ltd. Toine Leemans, Douwe Egberts Coffee Systems International Mike Saltmarsh, Automatic Vending Association En coopération avec : Francesca Barberi, CONFIDA Paul Brühl, BDV Anders Dillström, Jede AB Conçu et publié pour EVA par Highfield.co.uk Limited © Highfield.co.uk

boissons (Nespresso) ont été le pôle le plus dynamique du groupe e, 2006, avec une croissance des ventes de 8%. SARA LEE : Sara Lee est un groupe diversifié dans les biens de grande consommation, dont le café. Ses principales marques de café sont Douwe Egbert, Maison du café, Marcilla, Merrild, Moccona et Superior Coffee. Le succès de Sara Lee est du à la conception de Senseo, machine à café à dosettes, en association avec Phillips. Aujourd’hui, cinq ans après son lancement, 3,5 millions de cafetières

stratégies du co-Branding Facettes Stratégie Principes Illustration le produit est dénommé par un nom unique et nouveau, indépendant des deux marques Smart conçue par Mercedes et Swatch Senseo issu de l’alliance entre Philips et Douwe Egberts une des deux marques va authentifier le produit Nestea créé par Nestlé et Coca-Cola (endossement par Nestlé) Fonctionnel faire apparaître sur le produit la marque de l'un des principaux composants Le rasoir Philips/Nivéa La

donc de garder notre large gamme de produits, tout en essayant de rendre notre packaging plus attrayant (ex : concours de jeunes designers depuis 2008). b. Politique de prix MARQUE PRIX MALONGO De 2,98 € à 3,74 € KRAFT FOOD De 1,12 € à 3 € DOUWE EGBERT De 1,1 € à 3,30 € Nos cafés ont un prix légèrement supérieur à ce de nos concurrents, néanmoins nous proposons un café haut de gamme qui explique nos prix. Nous comptons donc rester dans cette tranche de prix. c. Politique de distribution

lutte acharnée, tout comme les autres pays voisins. L'évolution est rapide: en 2000, le segment des machines à espresso pour les particuliers était pour ainsi dire inexistant. Depuis, Braun et Kraft Foods ont lancé Tassimo, tandis que Philips et Douwe Egberts lançaient Senseo. Entre autres. Mais d'où provient ce besoin de boire un espresso et quel est le problème du café filtre classique? Hakim Benbouchta, strategic planner chez McCann: "Nous assistons aujourd'hui à un retour à l'authenticité avec des

principales marques : Kraft Jacobs Suchard : Jacques Vabre (Pure Origine, Nectar, Gringo, Dégustation, Douceur, Régal, Night & Day), Maxwell (Maxwell Expresso, Capuccino), Grand-mère, Cicona, Carte Noire (Expresso, Infini, Instinct, Velours Noir). Douwe Egberts : Maison du café, L’Or (L’Or absolu, L’Or doux, L’Or Expresso, L’Or déca), Arabica & Robusta, Brazil Tradition. Lavazza : Lavazza, Bel Canto, L’expresso Grande-Bretagne, Le Grand Expresso Nestlé : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie

consumption of coffee in the world 4.2.3 The mains coffee companies Kraft Foods and Douwe Egberts are the two mains companies which share between themselves the market. Nevertheless, some companies such as Segafredo-Zanetti and Lavazza resist to the pressure due to their differentiations. The mains companies are: Companies | Brands | Kraft Foods | Jacque Vabre, Maxwell, Carte Noire | Douwe Egberts | Maison du café, Or, Arabica & Robusta, Brazil Tradition | Lavazza | Lavazza, Bel

leaders du marché du café se présentent sous des noms de marques : -Leader n°1 : Krafts Foods (Etats-Unis) : Jacques Vabre Café grand’mère Café noir avec 40% des ventes -Challenger N°2 : Nestlé (Suisse) : Nescafé Nespresso -Suiveur N°3 : Douwe Egberts (Etats-Unis, Pays-bas) : Maison du café Senseo Le marché de Nespresso représente 3.2 milliard d’euros de chiffre d’affaire en 2010. 2. Marketing stratégique mis en place par Nespresso 2.1 La segmentation La segmentation