Dove Concurrent

Nestec SA | | | Présentation historique de la société. Présentation du travail de la société : de son environnement économique direct, de ses marchés primordiaux tant géographiques, que par secteur d'activités. Présentation des principaux concurrents. | | | | Historique et présentation de la société Nestlé S.A. est une multinationale suisse, la plus grande société agroalimentaire au monde, produisant une large gamme de produits alimentaires et de boissons, aussi bien pour les humains

agrandie avec la naissance de son deuxième fils John et de sa fille Jacquie. Ayant confié tous ses intérêts à ses associés britanniques, il repart de zéro et fonde dans le New Jersey, avec Bruce Murrie, le fils du président de Hershey, le principal concurrent de Mars(3), la société M & M's (Mars & Murrie) Chocolate Candies. Le destin lui sourit de nouveau et prend la forme de bonbons ronds chocolatés enrobés de sucre multicolore(4), comme les Smarties créés en 1937 par Rowntree. L'idée lui serait venue

L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise

marché Présentation générale du produit : Pour présenter notre produit, le shampooing, nous allons ici le situer sur : - Le marché principal : il correspond à l’ensemble des produits techniquement identiques au shampooing et directement concurrents - Le marché support : il est composé de l’ensemble des produits différents des produits étudiés, mais ayant des comportements de consommation proche. - le marché générique  Marché complémentaire :

nationales. Nous pouvons observer une même marque lauréate dans plusieurs pays, comme la Volkswagen (2005 en France et Allemagne), l’Axe (2004 en Allemagne et EUA), l’Ebay (2004 en Allemagne et EUA), le Kellogg’s Special K (2005 en France et EUA) et Dove (France, Spain et Allemande en 2005 et Etats-Unis en 2006). Cependant, toutes emploient des campagnes différentes selon les pays. Par l’analyse des prix Effie, nous avons bien présente que des marques internationales ont communiqué un peut partout

REITERATION DE LA PROMESSE -> résumé en termes consommateurs de la promesse de base. Exemple : le pain de toilette DOVE 1- Lorsque vous utilisez un savon classique, certes il lave efficacement mais il laisse souvent la peau sèche. 2- Voici le nouveau pain de toilette dove qui lave aussi bien qu’un savon ordinaire mais qui ne dessèche pas la peau. 3- Le pain de toilette dove est fabriqué avec des agents lavant assurant une propreté aussi efficace qu’un savon ordinaire et contient ¼ de crème

importées. Dans le secteur du chocolat, Côte d’Or détient21,6 % des parts du marché du chocolat belge. À titre indicatif, le groupe Kraft Foods possède 32,7 % de part de marché. Analyse détaillée de deux concurrents principaux au choix Nous avons choisi Lindt et Jacques Callebaut, deux concurrents directs à Côte d’Or. La raison du choix de ces deux organisations trouve sa source dans plusieurs raisons. D’une part, ceuxci offrent le même type de produits que Côte d'Or. D’autre part, les deux entreprises

Maroc. I-) PRESENTATION DE L’OREAL L’OREAL dans le monde : Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses concurrents en terme de budget, recherche, innovation et marketing, l’Oréal est le leader du secteur de la cosmétique. Cette entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes

6 c. Les facteurs sociaux 7 d. Les facteurs technologiques 8 2. Les cinq forces de PORTER 9 a. Les concurrents de l’Oréal Elséve 9 b. Pouvoir de négociation clients 12 c. La menace des nouveaux entrants 12 d. Pouvoir de négociation fournisseurs

Actuellement le groupe l'Oréal est le leader sur le marché mondial des cosmétiques mais il connait néanmoins une rude concurrence qui domine sur certaine partie du marché comme Procter & Gamble sur le marché américain, Unilever avec sa marque Dove, Beiersdorf principalement sur le marché européen. Cette concurrence s’exerce à différents niveaux comme avec des innovations de produits, ou encore des implantations mondiales. Pour notre étude, nous avons sélectionné trois grands groupes qui jouent