Décathlon Ciblage

pagesperso-orange.fr/Bibliographie.htm) I. Un large choix de sélection : quelles marques sont à privilégier ? * Les bancs de musculation : Appareils de bas de gamme : Ils sont généralement proposés dans les grandes enseignes comme Décathlon ou encore Go Sport. Ces bancs de musculation sont destinés aux débutants, conçus pour la pratique occasionnelle de la musculation à domicile (environ 3h par semaine) et définis comme « idéal pour débuter la musculation chez soi ». Il est important

du moins pour le moment. Le taux de satisfaction issu des baromètres (une cinquantaine de questions qui passent au crible tous les éléments de la communication du Club) atteint 99,9 % ! Quand Décathlon prend le volant Le pari marketing ? Miser sur une communauté de clientèle entre le client Décathlon et l'acheteur Kangoo. « L'un et l'autre mettent leur famille au coeur de leurs préoccupations, font du sport en famille et ne sont pas dans le paraître », résume Guillaume Villemot, directeur associé

primordiale. -Qu’est-ce que la vente ? Un transfert de biens -Un concept pour Pdv est-il nécessaire ? Distinction, différenciation, création d’un univers -Quel rôle le marketing du Pdv joue-t-il ? Bon fonctionnement et attrait de la clientèle, ciblage des produits vendus… attirer le client -Quels outils ou techniques pour le Pdv ? Merchandising (stimuler la vente) I- Le concept de l’enseigne Choix de l’ensemble des éléments qui induit à l’enseigne la personnalité du créateur de l’entreprise

George-Alexandre Rodrigue Faculté des sciences de l’administration  Université Laval  28 octobre 2022 TABLE DES MATIÈRES Sommaire exécutif Analyse de la situation Objectifs Stratégie de marketing numérique a) Segmentation et ciblage b) Positionnement c) Produit et image de marque d) Politiques de prix e) Canaux de distribution f) Communication g) Relation client Plan d'action Budget Bibliographie Annexe I : Tableaux FFOM page 1 page 1 page 2 page 2 page

besoin : vêtements, alimentation, électronique, électroménager etc… " Stat = ménagère ne consomme pas bcp en fin de mois = création Banque Accor avec carte Waouh. " Apparition de société de loisirs = + de voyages = Auchan voyage / + de sport = Decathlon / + bricolage : Leroy Merlin / restauration : Flunch, pizza api, amarine / voiture qui reste toute la journée sur le parking car passe la journée dans le centre : Norauto. " => Développement d’un centre de profit qui correspond aux clients = notion

les opportunités et les menaces du marché et les facteurs clés du succès que l’entreprise devra impérativement maitriser. Grace à tous ceux-ci nous allons pouvoir élaborer des critères de segmentations, les attentes des consommateurs et proposer un ciblage pour votre entreprise dans une seconde partie. 2ème partie : les attentes des consommateurs 2.1 La segmentation de la clientèle Nous allons découper la segmentation de la clientèle d’EGS en deux parties : ● Les caractéristiques des consommateurs

Porter +1 3. Synthèse des principales « opportunities/threats » II/ Diagnostic interne III/ Mix-Marketing 1. Stratégie prix 2. Stratégie produit 3. Stratégie place 4. Stratégie publicité IV/ Segmentation, ciblage et positionnement 1. Segmentation 2. Ciblage 3. Positionnement V/ Plan d’action marketing 1. Développement de l’offre disponible 2. Développement de la distribution multi-canal 3. Développement à l’international 4. Diversification des activités 5. Gestion

engagements voulus par E. Leclerc. Bien évidemment, les premiers touchés par ce ciblage sont les salariés de l’entreprise. En effet, ceux sont les meilleurs ambassadeurs de l’entreprise, surtout s’ils adhérent pleinement à la culture de l’entreprise. Grâce à cela les collaborateurs pourront transmettre plus facilement les valeurs voulues par l’entreprise à l’extérieur de ses murs. Les seconds touchés par ce ciblage est le public externe (Grand Public et relais d’information). Dans cette partie

Kotler : Service car le livre ne représente qu’un support. Nous sommes propriétaire du support mais pas du contenu. Plombier : Prestation de service avec échange en espèce. Son savoir faire est intangible et périssable (O&D). Avocat : Service Décathlon : Met à disposition des pdts, mais ce service est intangible. Xerox : produit des copieurs mais ajoute des sevices à ses produits. Il se positionne sur les services. EA Games : Service car on achète un “divertissement”. Le CD ne représente que

cours de marketing fondamental 55 4 - Les stratégies • LE CIBLAGE Le marketing indifférencié 1 produit 1 plan marketing pour tous les segments Cette stratégie est à l’opposé de la notion de segmentation. L’entreprise adopte une démarche globale destinée à tous les acheteurs potentiels. Marché Avantages Inconvénients Économies d’échelles Risque important : une erreur peut être fatale S. Mayol cours de marketing fondamental 56 4 - Les stratégies • LE CIBLAGE Le marketing concentré 1 produit 1 plan marketing