Démarche Marketing Andros

médicale CA Europe : 63% CA Asie : 12% CA Autres pays : 25% Danone un groupe résolument tourné vers les consommateurs Emblématique du marketing grande consommation, Danone doit son succès à ses marques, à la qualité de ses produits et à ses investissements en R&D. Le groupe a construit des marques fortes grâce à une écoute permanente des consommateurs afin de répondre à leurs préoccupations

dirigeante de la société « Biscuits St Michel » en 1960. * -1965-1980*: Prospérité de l'entreprise Toujours à l'affût des évolutions commerciales, l'entreprise travaille en étroite relation avec les publicitaires de l'époque mettant en œuvre un marketing de développement très dynamique. L'emblème de la poule blanche s'insère dans la presse quotidienne et dès 1965 sur les plages de la côte de jade lorsqu'on lève les yeux on peut apercevoir la montgolfière à l'effigie de la marque. De surcroit,

-principalement- simplicité et franc-parler. La stratégie implique donc plusieurs techniques de communication que nous allons parcourir et analyser à travers ce dossier. - une communication internationale à la fois globale et locale. - un street marketing au coeur de la relation de vente. - premiers pas dans les médias traditionnels. - un instinct phénoménal du packaging. - une relation client portée à son apogée. - une inscription complète dans le corps social. - des ressources humaines valorisées

DIAGNOSTIC MARKETING Revue de Presse Pour réaliser notre premier diagnostic marketing nous avons choisi l’entreprise, Michel & Augustin, cette « petite » entreprise « malicieuse » et « audacieuse »[1], nous a semblé être très intéressante à étudier quand on connaît son originalité. Les créateurs de cette marque de biscuits voient leur succès augmenter sans cesse, « Ils viennent de rafler une médaille d'argent et ils installent leur siège à Boulogne »[2]. C’est une grande réussite en

4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat

l’information : donner son propre jugement sur l’économie et la politique, droit d’expression) Cf dernier article sur l’interdiction de manipulation contre le libre arbitre. Ici on vise le marketing qui cherche à orienter les attitudes des consommateurs. Revendique une posture éthique qui se distingue du marketing. Pose la base des RP qui affirme la transparence. S’interdit de manipuler. Code de Lisbonne 1978 Ce n’est pas qu’une déclaration de principes. Autocontrôle du comportement avec

consommateurs : – les relations directes, qui utilisent les canaux de la vente à distance et les réseaux de distribution sélectifs (clubs d’acheteurs, par exemple) ; – les relations indirectes à travers les distributeurs, par le biais du trade marketing, et plus particulièrement de l’ECR (Efficient Consumer Response), stratégie qui vise à satisfaire mieux et plus rapidement les attentes du consommateur. Cette meilleure connaissance des besoins du client par les producteurs concerne essentiellement

Mémoire de recherche appliquée Le Marketing 1 Sensoriel Des Produits Alimentaires Étudiante : Laura Carbone EXE 5 option Chef de Produit ISEG Nantes Années : 2010/2011 Directeur de mémoire : Ludovic Braco Mémoire de Recherche Appliquée Le Marketing Sensoriel Des Produits Alimentaires 2 Étudiant : Laura Carbone EXE 5 option Chef de Produit ISEG Nantes Années : 2010/2011 Directeur de mémoire : Ludovic Braco Remerciements Je voudrais d’abord remercier Monsieur Ludovic

High Tech Entreprises, Affaires publiques Economie sociale Sport & Technologie Communication réalisée par Du 4 au 10 mai 2006 Sponsoring – Stratégie – Marketing TRIBUNE Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6

tendances à venir II – LA PRESENTATION DE CHUPA CHUPS 1 – L’histoire de Chupa Chups p10 1. Les origines 2. Chupa Chups aujourd’hui : ses produits, son logo 2 – Les choix stratégiques de Chupa Chups p13 3 – Le marketing opérationnel de Chupa Chups p15 3-1 Les produits 3-2 La politique tarifaire 3-3 La distribution 3-4 La communication ANNEXES p20 Annexe 1 : Le logo Annexe 2 : Part de Marché de chaque fabricant sur le marché de la confiserie