Environnement Politico Légal

certaines gammes de produits, cependant nous avons décidé de nous concentrer sur le marché des tablettes tactiles. Macro-environnement Au niveau économique, la TVA sociale est applicable sur les produits qui ne sont pas fabriqués en France, ce qui pourrait avoir pour conséquence, une augmentation du prix des tablettes en ventes sur le marché. Au niveau politico-légal, certains jeux d’argent disponible via des applications sont bannis du territoire Français, les firmes devront donc adapter

l’entreprise est un élément important. Macro environnement * L’évolution sociodémographique : répartition de la population en fonction des classes d’âges, du niveau de formation (nombre de ménages, nombre d’enfants/ménage, revenu moyen) * L’évolution économique : richesse nationale (PIB), situation économique (niveau de la dette publique, taux d’inflation), politique fiscale, taux de change * Le cadre politico-légal : politique douanière, politique fiscale, législation

SOMMAIRE I. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Les forces du macro environnement et leur évolution L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement politico- légal L’environnement politico culturel II. 1. 2. 3. 4. Le rôle de l’environnement L’équilibre offre / demande Les cycles économiques La conjoncture L’ouverture des frontières 32 SOMMAIRE 5. l’environnement politico-légale 6. 7. 8. 9. Les prix au sein de la filière Le

SOMMAIRE L’entreprise……………………………………………………………………………………… 3 Marque de commerce…………………………………………………………………………… Le marketing Mix 3-4 Environnement externe : Le PESTE…………………………………………………………….. 5 Le microenvironnement : Les concurrents, leurs forces et faiblesse……………………………………………….. 5 Les clients, leurs force et faiblesses…………………………………………………….. 6 Les fournisseurs, leurs force et faiblesses………………………………………………. 6 Analyse SWOT de Danone……………………………………………………………………... 7 Connaissance des produits

nécessaires à la prise de décision en marketing. La recherche de l’information constitue une étape préalable indispensable à toute décision commerciale. Une bonne décision nécessite en effet une connaissance précise de l’état du marché et de son environnement ainsi que des comportements et des réactions éventuelles des publics concernés. »1 Donc, l’étude de marché :  Consiste à collecter et analyser des informations de façon organisée.  A pour but, d’aider à prendre des décisions marketing afin de

17/09/2012 Concept de base Comportement du conso Stratégie Marketing CHAPITRE 1 : LES FONDEMENTS DU MARKETING Section 1 - L’environnement de l’entrep rise A – vision Marketing du circuit économique : le microenvironnement (poly) B- Le macro environnement 1- La démographie La population est la source des marchés. L’environnement démographique est le premier élément et le plus important du marché (macro=contexte). Différentes caractéristiques (Demos-peuple) : - La taille - La distribution géographique

générique : Les produits de beauté, les cométiques et les parfums. Marché environnant : Les cosmétiques et les produits de beauté. Marché principal : Les produits de beauté et les cosmétiques bio. Macro environnement : Environnement Politico-légal : Non communiqué. Environnement Socio-culturel : * Menaces : * Récemment : Une baisse de la notoriété de la marque auprès des consommatrices qui se sentait exclue du discours que portait le groupe Yves Rocher ainsi on ressentait que

|Explication | |Une entreprise exerce un effet d’attraction sur son |Une entreprise attire des clients qui voudront acheter ses produits afin de satisfaire | |environnement. |leurs besoins ; des fournisseurs qui voudront lui vendre leurs produits, des | | |actionnaires qui voudront participer à son capital, des

(produits et services de substitution : bus, vélo, pied, métro, etc.). la concurrence la plus forte vient de la concurrence indirecte. • Le Macro Environnement Marketing : PESTEL (politique, économique, social, technique, écologiques, légal). Pour Kotler : Démographie, économie, ressources naturelles, technologies, contexte socioculturel, aspect politico règlementaire. Sur un marché donné, tous ces facteurs peuvent avoir un impact majeur et ils peuvent donc avoir une influence à terme sur la stratégie

 Plan du cours : I- introduction II- les différentes optiques de l’échange III- l’E° et son environnement IV- attitude et comportement du consommateur V- les études de marché VI- analyse diagnostique et fixation des objectifs VII- options stratégiques VIII- le produit IX- le prix X- la communication (promotion) XI- la distribution (place) XII- le plan marketing I - introduction 1-La définition : le marketing est une fonction de l’organisation et un ensemble de processus