Estée Lauder

mais ce sont les marques détenues par les firmes multinationales qui sont leaders. Top 25 Total Marché France (en valeur, cumul janvier – aout 2002 ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Christian Dior Lancôme Chanel Clarins Guerlain Yves Saint Laurent Estée Lauder Sisley Clinique Mugler Kenzo 12 13 14 16 18 19 20 21 22 24 Givenchy Jean Paul Gaultier H. Boss / Rochas Shiseido / Cacharel Azzaro Biotherm Helena Rubinstein Armani Hermès / Calvin Klein N. Ricci / L. Lempicka Les acteurs du marché :

chiffre d’affaire de 13,7 millions et une augmentation de 10,2%. [pic] CHALLENGER : Le groupe LVMH (Dior, Givenchy, Kenzo…) avec un chiffre d’affaire de 12,2 milliards d’euros soit une augmentation de 18%. [pic] OUTSIDER : Le groupe Estée Lauder avec un chiffre d’affaire de 7 milliards d’euros avec une croissance mondiale de 9%. [pic] Le groupe Chanel Le groupe PPR (Boucheron, Yves Saint Laurent et Stella McCartney), l’Oréal a obtenu une licence d’exploitation exclusive sur les

Research : Institut de consulting (économie, RH et éducation). 
 
 
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 Auteur: Antoine R. Laboratoire Ansil 
 C. Présence concurrentielle Les marques de cosmétiques les plus connues et présentes en Corée du sud sont : Amorepacific, Estée Lauder, Lacôme, Chritian Dior, Chanel, Sisley, Clinique, Biotherm, The Face Shop, The Body Shop etc. 1) Amorepacific Fondée en 1940, Amorepacific est un groupe de cosmétique sud coréen, devenu numéro 1 sur le marché, avec pas moins de 18 marques de

dans le monde sont toujours les mêmes d’année en année : Procter & Gamble, Estee Lauder Cos Inc., Avon Products Inc., Johnson & Johnson, Alberto-Culver Co. Et Limited Brands. Ces cinq compagnies représentent 70 % des ventes réalisées par les entreprises américaines de cosmétiques dans le monde. Procter & Gamble et Johnson & Johnson sont des grands groupes présents sur toutes les catégories de produits. The Estee Lauder Cos. Inc., Avon Products Inc., Alberto-Culver Co. et Limited Brands, sont des

Un de ses premiers concurrents est le groupe Estée Lauder, qui est d’origine américaine et leader sur son marché, les Etats-Unis. Il comprend les marques de cosmétiques MAC, Aveda, Bobbi Brown, La Mer, Jo Malone pour ne citer que les plus connues en France. Il héberge également les parfums de grands couturiers comme Tommy Hilfilger, Missoni, etc.… Cependant, ce groupe n’a pas le même réseau principal de distribution. En effet, Estée Lauder est le premier groupe cosmétique en distribution

été rachetés en 1991 par l’entrepreneur André Benet et sa femme (créateurs de la marque Decléor) afin de perpétuer les valeurs du fondateur. En 2003, le couple se voit proposer une offre de rachat par le célèbre groupe américain de cosmétiques Estée Lauder que ces derniers acceptèrent : Le groupe est aujourd’hui leader sur le marché des cosmétiques et est composé de plus de 23 marques de beauté telles que Bobbi Brown, Clinique, La Mer ou encore Mac. L’acquisition de Darphin fut pour lui une grande

recherche et développement afin d’être pionnier sur le marché, - une stratégie de différenciation avec une politique de marque importante et des efforts publicitaires conséquents, - une stratégie d’intégration. [...] [...] Le budget de R&D de Estée Lauder a doublé en 10 ans. Cependant, le niveau global de l’effort en R&D reste très inférieur à celui observé dans les activités à haute technologie (environ 10% du CA en pharmacie). - Marketing : la gestion des marques et la communication Les coûts

spécialisation en part du CA du groupe dans les parfums et cosmétiques7 Groupe Nationalité 1 Procter & Gamble Etats-Unis Chiffres d’affaires 17 600,5 2 L’Oréal France 16 695,1 97,8 % 3 Unilever R.U./Pays-Bas 11 302,0 28,1 % 4 Estée Lauder Etats-Unis 5 389,8 100 % 5 Avon Etats-Unis 5058,4 69,8 % 6 Beiersdorf Allemagne 4 661 84,6 % 7 Shiseido Japon 4 478,2 97,2 % 8 Kao Japon 3 886,5 47,6 % 9 Henkel Allemagne 2 972 22,7 % 10 LVMH France 2 731 16,6 %

à 5 niveaux ce qui permet d’évoluer rapidement au sein du groupe (comme nous l’a montré l’exemple de Nicoletta, qui en 3 ans est parvenue au poste de responsable d’unité de production). Quant aux principaux concurrents de L’Oréal, ils sont : Estée Lauder, Calvin Klein, Chanel, Dior, mais L’Oréal a l’avantage d’être présent sur des marchés aussi nombreux que variés. I.2. Présentation de Fapagau Créée en 1986, l’usine Fapagau a pour spécificité la production de produits alcooliques comme les parfums

sous-traitants (verriers, plasturgistes, producteurs d’emballages…) - fabricants de composants actifs (produits naturels synthétiques, huiles essentielles…) • au cœur de la filière - les groupes industriels dont les selectifs spécialisés (Clarins, Estée Lauder…) - les généralistes (L’Oréal, Shiseido…) - les spécialistes du mass market (Henkel, Gillette, Kao Corporation…) - les fabricants façonniers travaillant pour les producteurs de produits finis • les distributeurs Les grandes surfaces, la diffusion