Estee Lauder Rapport Annuel

................................................................................... 59 2.7) Internationalisation ......................................................................................................................... 60 3) Estee lauder.................................................................................................................. 62 3.1)Historique ..............................................................................................................

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2) Les fabricants Le marché de la parfumerie se caractérise par une offre importante de la part des fabricants. Parmi elles, certaines sont très présentent sur le marché. On peut citer les principaux groupes l’Oréal, Clarins, Unilever, LVMH et Estée Lauder ou Procter&Gamble. Ces groupes sont propriétaires de différentes marques renommées sur le marché. |Groupes |Marques | |Shiseido

Diagnostic Interne Corporate Diminution de la rentabilité au cours des dernières années 9 La Gouvernance Lindsay OWEN JONES Président Entré chez L’Oréal en 1969 Jean Paul AGON Directeur Général Entré chez L’Oréal en 1978 Source Rapport Annuel 2008 Applique les principes de bonne gouvernance Maîtrise du capital et forte indépendance décisionnelle •Actionnariat Familial historique •2 actionnaires : 60 % •Accord d’engagement mutuel entre NESTLE et la famille BETTENCOURT 10 5

par la taille de sa population représente plus de 20 fois celui de la France. • mais part du revenu individuel consacrée aux dépenses des cosmétiques n’a vraiment commencé à augmenter qu’au cours des 10 dernières années • les dépenses annuelles par habitant étaient faible (prés de 50 RMB, soit 5 euros) en 2002 mais multipliées par 3 en 10 ans. (85 RMB début 2010) [pic] Strucutre de la demande chinoise pour les produits de cosémtisques : |Par ordre |Segmentation

cadrage qui souvent découpe le corps féminin en morceaux (sein fesse, bouche). Ainsi à travers la publicité omniprésente dans l’espace public, le paysage du sexisme constitue notre environnement et imprègne nos représentations des femmes et de ses rapports avec les hommes. L’image du corps de la femme, telle qu’il y est présenté légitime d’une certaine façon les comportements machistes (domination, dévalorisation, violences envers les femmes). Elle exerce également sur les femmes des pressions psychologiques

convoitée Julia Roberts… 2. QUELQUES CHIFFRES : Il est difficile de parler de Lancôme sans parler de la maison mère L’Oréal, 1er groupe cosmétique mondial. En effet L’Oréal compte aujourd’hui 27 marques internationales (dont le chiffre d’affaires annuel dépasse les 50 millions d’euros) disponibles dans plus de 130 pays et qui ont permis à L’Oréal d’avoir en 2011 un chiffre d’affaire de 20,34 milliards d’euros. Un chiffre nettement en hausse car la marque vient de dévoiler son très bon résultat pour

le maquillage et de 6,2 % pour le soin. De plus, les très beaux lancements en maquillage compensent leur nombre en baisse, 156 seulement contre 190 sur la même période en 2001, grâce à Rouge Addict (Dior), Flextencil (Lancôme), Illusionist (Estée Lauder) et aux nombreux lancements de fards à paupières. 2. les perspectives d’évolution L'année 2003, où une reprise semble se profiler, pourrait être plus favorable à ce secteur qui a perdu son statut défensif. Dans cet univers encore très atomisé

des produits vendus sous des marques dites de prestige, notamment du prêt-à-porter, qui ont décliné leurs offres et qui aujourd’hui occupent une place importante dans le secteur des cosmétiques. Selon le rapport annuel de l’Oréal déjà en 2006, le marché mondial a enregistré une croissance annuelle entre 1992 et 2006 de 4,5%. Le chiffre d’affaires mondial du secteur des cosmétiques était de 50 Milliards d’euros en 1992 et est passé à 93 Milliards en 2006 avec une progression entre 2005 et 2006 de

secteurLes nouveaux entrantsLes substitutsLe pouvoir des clientsLe pouvoir des fournisseurs2. 1. Concurrents actuelsFiliales canadiennes des multinationales Américaines et Européennes: 75% de la production domestiqueRevlon, Avon, Procter&Gamble, Estée Lauder, L’Oréal, Chanel, Yves Rocher..PME Canadiennes: 25 % de la productionLise Watier, MAC cosmetics, Marcelle, Leslie, Glamour Look..2. 1. Concurrents actuelsParts de marchésPart des produits importés et identification des concurrents étrangersAvantages