Exemple De Copy Stratégy

marketing + Fréquence d‘achat du produit + Infos sur le marché en général) Les cibles La stratégie média La stratégie de création : les axes et thèmes de la campagne (la copy strategy) Le budget publicitaire Le plan média et le calendrier (timing) fixation d‘un plan de campagne Exécution du plan de campagne Contrôles sur l‘exécution de la

Objectifs et stratégies publicitaires/de la campagne (Les éléments du marketing + Fréquence d‘achat du produit + Infos sur le marché en général) Les cibles La stratégie média La stratégie de création : les axes et thèmes de la campagne (la copy strategy) Le budget publicitaire Le plan média et le calendrier (timing) fixation d‘un plan de campagne Exécution du plan de campagne Contrôles sur l‘exécution de la campagne Modifications éventuelles V. L‘AXE MARKETING A. Objectifs et stratégies de

vacances haut de gamme.  Définir en collaboration avec le service de communication externe, un nouveau message publicitaire et proposer une nouvelle stratégie de communication. Pour cela, il vous sera demandé de réaliser une copy stratégie et un plan média. Copy-Strategy Le contexte Le Club Med a été contraint de se repositionner à cause d’un marché envahi par des acteurs « low cost » lié à l’émergence d’Internet. Internet est devenu un média incontournable sur le marché des voyagistes à

de la cible sur laquelle un effort particulier peut être fait ou pour laquelle on attend des résultats particuliers. Elle doit théoriquement fournir la plus grosse part du chiffre d’affaires. Par exemple, si la cible d’une campagne est constituée des "ménagères", le cœur de cible peut être par exemple les ménagères urbaines de 25 à 40 ans. 2/ Qu’est-ce qui distingue la communication média de communication hors-média. Définissez avec précision les techniques propres à ces deux dimensions de la

objectifs de la campagne 2. Les cibles 3. Le budget net 4. La période d’action 5. Les éléments du message 6. L’activité promotionnelle prévue 7. Les actions de la concurrence 8. Les deadlines C. Copy Strategy 1. Le contexte 2. Les objectifs de communication 3. La cible 4. La perception de marque 5. La perception recherchée 6. La promesse 7. Les justifications, ou preuves 8. Le bénéfice 9

aura une stabilité des audiences. Le cinéma : comme dans la communication antérieure de Rolex, on utilisera le cinéma, en placement de produit dans un film qui conviendrait à notre cible. (James Bond, MR & Mrs Smith, le loup de Wall Street par exemple). Internet : une vidéo de démonstration sera disponible seulement sur le site Rolex, et en presse virtuelle. Voici l’utilisation des médias dans quelques pays européens : Communication hors média : Au niveau Hors média, la communication

et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la réglementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée. Sommaire[masquer] *

doit être le style du contenu sur le site ? => Expliquer la structure du contenu éditorial : Privilégier les images, les arborescences, les captures d'écran… => Enoncer les règles rédactionnelles : - Le style des textes en illustrant par des exemples. - Le format de tous les textes : nombre de signes pour un article, pour une accroche, la taille, la police de caractère (même si cela est défini automatiquement par le CMS/outil de publication), etc. - Les règles de rédaction par rapport au référencement

d’autres actions de mécénat, de MDirect, d’opérations promotionnelles  * les objectifs  * les contraintes budgétaires, juridiques. 2°) la copy strategie : consiste à choisir le contenu et la présentation des messages publicitaires, elle doit établir la cohérence entre la stratégie marketing et la politique de communication. La copie stratégy est élaborée par l’agence de publicité et s’appuie sur la théorie de l’USP (Unique Selling Proposition) qui prône un centrage du message sur une proposition

enterprises in international operations. Enterprises may copy or take references from these experiences and operations according to self-characteristics. Experiences and operations are different for enterprises. Here, we probe into the “going-out” mode of some enterprises that knew difficulties doing it. 1) Choisir le cas d’une entreprise: quels sont les facteurs qui expliquent pourquoi l’entreprise a été s’implanter dans un autre pays? (exemple ancien, pas récent) The penetration of a product