Exemple De Copy Stratégy

thus a risk that all mobile phones brands start to make smart phones. The competitors all launched new smart phones with a digital interface when the iPhone arrived. A lot of them try to copy the iPhone, Motorola and Nokia confessions were unequivocal. But Apple is always ahead because none of the competitors can copy the iPhone‟s design. Apple is a very big and powerful company, suppliers are thus not very powerful and they can‟t impose their conditions and prices. Apple has got a lot of different

planning de compagne ? La copy- stratégie : La copy stratégie se présente sous la forme d’un document où l’on répond de manière très synthétique aux quatre questions : 1/ Quelle est la cible ? 2/ Quel doit être le bénéfice du consommateur ou du public cible ? 3/ Sur quel support va-t-on s’appuyer ? 4/ Quel doit être le ton du message ? Le plan du travail créatif (PTC), quant à lui, est une version élargie de la copy stratégie à laquelle on

objectifs V) JUSTIFICATION DE LA CIBLE 1) Ses caractéristiques 2) ses comportements 3) SES RECOMENDATIONS Vi) La justification Des MEDIAS 1) Les Internautes « basiques » 2) Les Cadres et étudiants 3) Les professionnels Copy strategy et script Média planning CONCLUSION L’introduction Dans les sociétés avancées contemporaines, le tourisme est une composante de l’activité humaine dont l’importance est croissante. Il s’agit, en effet, d’une activité de consommation

III Etude appliquée Instrumentalisation de l'innovation 92 1. L’Innovation dans la Publicité : éléments théoriques.......................................... 94 2. Quels outils pour évaluer l’impact des campagnes de communication ? .....103 3. Exemple de la mise en place concrète de l’innovation dans des campagnes publicitaires .....................................................................................................................107 4. La réelle place de l’innovation dans le monde

résultante de toutes les communications relatives au produit et à la marque 2) Une bonne image peut limiter les conséquences d’attaques ou même d’accidents. Le solide capital de sympathie est essentiel pour surmonter une crise d’image. Plusieurs exemples (Perrier au benzène aux USA) 3) Les entreprises communiquent toujours (cf. Watzlawick : « On ne peut pas ne pas communiquer »), parfois très mal donc c’est mieux de bien communiquer par une communication LUCIDE, VOLONTAIRE, SYSTEMATIQUE 2/

RADIO  PRESSE  SITE INTERNET  HORS MEDIAS Les moyens de communication médias retenus  DISTRIBUTION DE FLYERS  AFFICHE  AGENCEMENT DU MAGASIN Le budget prévisionnel total des médias retenus Mise en œuvre du plan de communication La copy stratégy (ou copy stratégie) Plan Média Conclusion 17 19 20 21 22 24 25 26 27 28 29 29 31 32 Annexes - Remerciement Radio Presse Site internet Hors-médias Aménagement du salon Nos partenaires Notre affiche Planning 2011 33 36 42 43 46 51 54 55 56 2

conserver sa notoriété auprès de sa clientèle fidèle. Elle veillera entre autres à véhiculer l’image de la marque, surtout si elle est de qualité en le rappelant, et elle contribuera aussi à l’actualisation du produit, de la marque ou de la firme (par exemple rajeunissement du logo). Deux autres comportements publicitaires existent encore, plus ou moins pratiqués selon le cas, le type de produit et la législation : - l’imitation, lorsque les produits sont tellement banals et peu impliquant

média Nouveaux métiers : CM, vidéoplanneur c) Les médias 5 grands médias classiques + internet Télévision 1e pub en 1968 Lancement de la TNT en 2005  Communiquer à la TV média de masse publicité : 8 à 30 secondes sponsoring (exemple : darty – météo)  Panorama de la télévision en France 2 3 chaines gratuites Les historiques : TF1, M6, France 2… Les 11 TNT gratuites lancées en 2005 : BFMTV, D8, D17, France 4, Gulli… Les 6 nouvelles TNT gratuites lancées en 2012 : 6ter

communication global est la suivante : Le plan de communication ou communication-mix représente une combinaison des différents moyens de communication. Au sens large tous les éléments du plan d’action commerciale participent au plan de communication. Exemples : • S’implanter sur un nouveau segment • Lancer un nouveau produit • Devenir leader sur son marché • … Choix du message en terme d’image et de positionnement, en fonction du budget disponible… OBJECTIF MARKETING DE L’ENTREPRISE CHOIX DES

Cible externe : Apres que le chef de produit ait accepté de référencer le produit, il va falloir le promouvoir. Pour cela, Nivea doit inciter les journalistes ainsi que les bloggeurs, à écrire des articles sur notre nouveau produit. d. Copy Strategy Promesse produit « Avec Slash & Sun gardez une peau fraiche et jeune tout en la protégeant des agressions du soleil » Justification Slash & Sun Contient des oligo-éléments, une haute teneur en sels minéraux et des anti UV/UVA. Ton Le