Exemple De Copy Stratégy

ne semble pas préfigurer une orientation vers le low cost, au contraire. « Dacia a certes un rôle particulier à jouer sur le marché européen, mais nous considérons que nos concurrents stratégiques sont plutôt Kia ou Hyundai », affirme-t-il. Par exemple, le grand concurrent du 4 x 4 Yeti ne serait pas le Duster, mais plutôt le Qashqai de Nissan. Et la clientèle n'est pas la même que pour Dacia : « Nos études de marché montrent que, pour nos clients, l'alternative à l'achat d'une Skoda aurait été

Recommandation * Support pour chaque cible : * Définir la stratégie média * Allocation par type de média et par action hors média * Pour chaque type de média on va faire un média planning (durée de la communication) 2) Copy strategy (prise de parole à la marque) Pour définir on va partir de l’objectif de communication Cibles Promesse Justification Positionnement Ton Il faut une cohérence d’image entre les cibles et leurs valeurs, la communication et

consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix des médias Les moyens média Les moyens hors média Le calendrier Le budget La conclusion Introduction : Lorsque dans les années 50, Marcel Bich décide de devenir le roi de l’éphémère en développant un nouveau

l'épargne et le placement: proposition de produits complémentaires à l'activité bancaire. Gamme de produit étendue. Les choix adoptés par Axa semblent cohérents. Les différents domaines d'activités stratégiques sont complémentaires comme par exemple la proposition de placement ou d'épargne à un client Axa Banque. L'activité bancaire d'Axa, est cependant relayé au second plan face à l'offre très large qui est faite en matière d'assurance et de prévoyance. La page d'accueil du site Axa.fr met

produits est un ensemble homogène de produits définis autour d’une technologie » faites un tableau synthétique présentant: 12 6) Analyser les codes couleur du motif Vichy sur le packaging de regroupement des « dessert classiques » 14 7) Pour quelle copy stratégie opteriez-vous pour la publicité TV de Bonne Maman Baba au Rhum à la crème vanillée ? 17 8) Quelle stratégie de communication auriez-vous privilégié lors du lancement ? 19 9) Le circuit de distribution actuel de la gamme frais Bonne

Objectifs et stratégies publicitaires/de la campagne (Les éléments du marketing + Fréquence d‘achat du produit + Infos sur le marché en général) Les cibles La stratégie média La stratégie de création : les axes et thèmes de la campagne (la copy strategy) Le budget publicitaire Le plan média et le calendrier (timing) fixation d‘un plan de campagne Exécution du plan de campagne Contrôles sur l‘exécution de la campagne Modifications éventuelles V. L‘AXE MARKETING A. Objectifs

Objectifs et stratégies publicitaires/de la campagne (Les éléments du marketing + Fréquence d‘achat du produit + Infos sur le marché en général) Les cibles La stratégie média La stratégie de création : les axes et thèmes de la campagne (la copy strategy) Le budget publicitaire Le plan média et le calendrier (timing) fixation d‘un plan de campagne Exécution du plan de campagne Contrôles sur l‘exécution de la campagne Modifications éventuelles V. L‘AXE MARKETING A. Objectifs

l'époque. C’est avec l’apparition de l’imprimerie, au XVème siècle, que l’aspect de la publicité a changé. La page imprimée devient plus accessible au grand public, ce qui donne naissance au Flyer et des affiches tapissent les murs des villes, par exemple en 1539, les Français décrètent que les ordonnances seront rédigées à la main en français et accrochées au mur, à la vue de tous après avoir été dites par un crieur. En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une publicité pour dentifrice. Il

SWOT Enjeux clés 5 LE MODÈLE DES 5 FORCES DE PORTER Un modèle d’analyse de l’intensité concurrentielle d’un marché Nouveaux entrants Fournisseurs Rivalité interne Clients Substituts 6 LE MODÈLE DES 5 FORCES DE PORTER Exemple : analyse du marché du livre du point de vue d’Amazon Vente online, Chaînes Grossistes/très concentré, fort pouvoir Editeurs/grande dispersion, faible pouvoir Librairies indépendantes Chaînes, mégastores Vendeurs online e-books

Objectifs et stratÈgies publicitaires/de la campagne (Les ÈlÈments du marketing + FrÈquence díachat du produit + Infos sur le marchÈ en gÈnÈral) Les cibles La stratÈgie mÈdia La stratÈgie de crÈation : les axes et thËmes de la campagne (la copy strategy) Le budget publicitaire Le plan mÈdia et le calendrier (timing) fixation díun plan de campagne ExÈcution du plan de campagne ContrÙles sur líexÈcution de la campagne Modifications Èventuelles V. LíAXE MARKETING A. Objectifs et