Exemple De Copy Stratégy

ordinateurs…); - Les fournitures et services: produits qui n’entrent pas dans la composition du produit fini ( biens de consommation courante pour l’industrie; ainsi que l’entretien; la réparation; le nettoyage; etc.) 30  - Exemples de produits: Une bouteille de Coca-Cola Un Film; un livre; Un CD; Une œuvre d’art Un détergent, une savonnette Un contrat d’assurance; Une consultation médicale; Un étudiant sur le marché du travail; Un Airbus; Un voyage organisé 31

sur Facebook ? ..........……..........……......……..........…….....…… Page 9 Copy strategy……..........……..........……......……..........…….....……...... Page 11 Le Cas Nikel…..........……..........……......……..........…….....……..…..........…….... Page 12 Pourquoi avoir choisi ce cas ? …..........……..........……......……........ Page 12 La marque Nickel mise sur Facebook…..........……..........……......... Page 12 Copy strategy…..........……..........……......……..........…….....……..…… Page 14 Conclusion

INTRODUCTION CHOIX ET QUALITE DE LA PUBLICITE Décomposition de la publicité Etude du slogan Facteurs justifiant la qualité de la publicité ETAPES DE CONCEPTION DU MESSAGE PUBLICITAIRE ELABORATION DU PLAN DE TRAVAIL CREATIF (LA COPY STRATEGY) Contexte produit/marché Cibles et objectifs publicitaires Stratégie créative Contraintes de la campagne CONCLUSION Le groupe Renault a été fondé en 1899. Toujours au cœur de l’actualité pour ses

responsables marketing. 2 / Les 6 étapes de la stratégie de communication 2.1/ Fixer les objectifs de communication Un objectif doit toujours être : - Une intention (un objectif, une cible) , - Une donnée chiffrée, - Un délai (dans le temps) Exemple : Augmenter la notoriété spontanée de 40 à 50% auprès des 15-25 ans d’ici 12 mois. On peut distinguer 3 catégories d’objectifs de communication A- Objectifs cognitifs Consistent à faire connaître l’entreprise, ses marques, ses produits et

La copy-strategy (publicité de "tellement moelleux") La promesse: Cette publicité a pour objectif de transmettre le moelleux du pain de mie Harry's. En effet, la douceur de la mie est comparée à un oreiller. Ainsi, harry's nous promet une brioche moelleuse à travers la petite fille qui s'endort sur une tranche de pain de mie au petit déjeuner. Le ton: Cette publicité transmet de la tendresse et de la douceur du fait qu'elle soit mise en scène par une petite fille attendrissante, de part sa posture

les tarifs, la qualité des emplacements publicitaires et les formats de création disponibles. Copy strategy : un document rédigé généralement par le chef de projet à destination des créatifs afin qu'ils puissent avoir une orientation générale sur la façon de concevoir leur création. Avenant : modification ponctuelle d'un contrat qui a pour objectif de compléter ou de le modifier, par exemple ajouter une clause ou etc .. Référé : procédure décidé par le plaignant qui souhaite un avis de

leurs revenus en une dizaine d'années. Une campagne publicitaire fait intervenir toute une équipe de professionnels qui travaillent main dans la main avec un seul objectif : séduire le consommateur.Premier maillon de la chaîne, l'annonceur (par exemple, un fabricant de confiseries qui souhaite faire connaître une nouvelle barre chocolatée) confie à une agence de publicité le soin de concevoir une campagne de lancement. Véritable stratège, le chef de pub élabore les grandes lignes du projet, puis

étudier les attitudes de cette cible par rapport au produit ou à la marque; • Le concept qui doit être évocateur et motivant; • L’axe ou argument central du message : Il peut concerner le produit, ses effets ou l’univers qu’il représente; par exemple : l’axe de Vittel est la santé. C’est donc l’idée maîtresse à transmettre; • Le thème ou traduction publicitaire de l’axe : Cette traduction peut être une image, un slogan; pour Vittel, le thème est "l’eau neuve de vos cellules", "buvez, éliminez"

SRC actu AFFICHE PUBLICITAIRE COPY STRATEGY Dédié aux étudiants SRC, SRC[*]ACTU sera grâce à ses fonctionnalités à la fois : une source d’informations sur leur cursus et un réseau de partage entre étudiants et professeurs. Les élèves pourront Découvrir leur emploi du temps, leurs notes, leurs absences, leurs convocations, échangez avec leurs camarades et leurs professeurs, et le tout le plus rapidement possible, en un seul clic. Grâce à sa navigation simple et rapide SRC[*]ACTU fait gagner

étudier les attitudes de cette cible par rapport au produit ou à la marque; • Le concept qui doit être évocateur et motivant; • L’axe ou argument central du message : Il peut concerner le produit, ses effets ou l’univers qu’il représente; par exemple : l’axe de Vittel est la santé. C’est donc l’idée maîtresse à transmettre; • Le thème ou traduction publicitaire de l’axe : Cette traduction peut être une image, un slogan; pour Vittel, le thème est "l’eau neuve de vos cellules", "buvez, éliminez"