Exemple De Copy Stratégy

peuvent être d’ordre marketing et commerciaux (SMART) ou de communication. 3 types : cognitif (faire connaître), conatif (faire agir), affectif (faire aimer). Les objectifs sont cumulables, un objectif peut être à la fois cognitif et conatif par exemple. Le brief annonceur Document (et réunion) par lequel l’annonceur transmet à l’agence (aux agences) avec qui il souhaite travailler les éléments clés de sa problématique, de ses enjeux et de ses objectifs. On dit indifféremment « brief annonceur »

notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur 1. La copy strategy, modèle de Procter et Gamble C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : |PRINCIPES |Exemple | | |la promesse, l'axe publicitaire

_________________________________________________________________ 6 g) Concurrence locale : ______________________________________________________________ 6 2) SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces): _________________________________ 6 3) Copy strategy : ______________________________________________________________ 7 1) L’objectif _______________________________________________________________________ 7 2) Le positionnement _______________________________________________________________ 7

télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique de la communication, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité. Section

desméthodes. CHAPITRE 1 : Les concepts fondamentaux . 1-La stratégie : On peut définir la stratégie comme une suite de décisions et d’actions auservice d’une politique. Elle se définit au niveau global (corporate strategy) maisaussi au niveau fonctionnel (business strategy ou stratégie de domaine : stratégiecommerciale, financière...). Elle vise à rechercher et à obtenir une compétence distinctive (on parle parfois de savoir-faire différentiel), source d’avantage compétitif et à garantir

s’identifier au produit. Une demande de droits d’image avec Oasis est à établir. Annexe III mascottes « Tea Show ». Le côté ludique du packaging sera mis en avant au dos du paquet. En effet, un jeu différent sera présent sur chaque paquet, comme par exemple : -­‐ Un labyrinthe -­‐ Un jeu avec des points à relier qui formeront un animal, un objet ou un fruit -­‐ Une charade -­‐ Une devinette En ce qui concerne la communication sur le packaging, nous afficherons l’absence de théine

l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer

publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale E) La publicité directe 1 – Les supports ► Le mailing

la boîte de Fleur de sel de Camargue. Formulez en une phrase le positionnement du produit. b) Formulez en une phrase le positionnement de la confiture Bonne Maman c) Classez ces différents exemples de positionnement dans les quatre catégories de positionnement du tableau ci-dessous Attributs/performance du produit Imaginaire produit / marque Cible de clients Mode / situation de consommation – Vittel vous donne

sécrété pour provoquer un état de stress et l'activité physique, en entraînant une accélération du rythme cardiaque, une augmentation de la force des contractions du cœur et une hausse de la pression artérielle. Elle répond à un besoin d'énergie, par exemple pour faire face au danger On comprend donc que, entre stéréotypes, sexe et violence, la publicité soit critiquée et même, parfois, condamnée en justice Déformation de l'esprit critique La publicité, par définition, insiste sur les qualités