Expresso

d‘appartenance en préservant l‘impression que le « cercle reste fermé ». Enfin, quand on évoque Nespresso, on ne pense pas seulement au café. Le mot évoque la subtilité, la convivialité, la qualité, et bien sûr on voit Georges Clooney sirotant son expresso délicatement recouvert de mousse dans un cadre agréable. Le cadre justement, 60 magasins décoré avec goût propice à la détente. Un espace où la marque a voulu faire travailler nos sens avec une « musique jazzy » et la dégustation des différents arômes

sur le marché du luxe. La valeur d’usage : pourquoi achète-t-on ? Le client Nespresso se voit à travers l’image de l’acteur George Clooney. De plus, il peut s’offrir un Nespresso directement à la maison ou au bureau, la meilleure qualité des expressos servis dans les meilleurs cafés italiens. Le verrouillage du système : • Standard propriétaire, axe dominant et restriction d’accès Nespresso est la première entreprise à s’être lancée sur le marché ce qui lui permet de se positionner

❑ Menace des produits de substitution : forte Les consommateurs peuvent facilement passer d’un produit à l’autre. En effet, il existe une grande variété de machines à café : cafetière filtre, cafetière à pression et à piston, machines à expresso, café lyophilisé. Cela offre aux consommateurs un large choix de produits. De plus, ceux-ci sont moins chers étant donné que Nespresso adopte, comme déjà mentionné précédemment un positionnement luxe et que donc les prix sont fixés en cohérence avec

pour le kit 500 cafés. 5 Personnes par jour pour le kit 300 cafés. ROYAL OFFICE est la machine à café idéale pour les bureaux de petite taille, grâce à sa grande autonomie, à sa fiabilité et à son entretien facile. Elle permet d’obtenir un expresso de grande qualité ainsi que de l’eau chaude pour les thés ou tisanes. Elle peut être posée sur son meuble coordonné disponible en option. CARACTERISTIQUES -Equipée du groupe d’infusion et de distribution automatique breveté Saeco (Saeco Brewing

Question 1 : Les innovations qui ont fait le succès de NESPRESSO - C’est la première cafetière à expresso pour le marché domestique - La pompe à eau haute pression de 19 bars - L’éjection automatique des capsules usagées dans un réservoir qui peut en contenir 12 - Une capsule exclusive où les grains sélectionnés sont torréfiés, fraîchement moulus, dosés et scellés hermétiquement - Un café haut de gamme avec des prestations luxueuses, possibilité d’avoir une machine griffée Porsche, des boutiques

tel qu’une qualification appropriée, être en phase avec les valeurs de l’entreprises et être capable de relever des défis. C’est aujourd’hui le pionner et le leader mondial du café portionné haut de gamme. C’est également le numéro 1 des machines expresso en Europe. Nespresso élabore ses cafés avec des experts café et des maître dégustateurs (cupping master). Ils sont les équilavent des sommeliers dans l’univers des vins. C’est pourquoi on parle de « Grands Crus ». Nespresso est composée de deux

les dosettes poursuivent leur essor depuis le succès de Nespresso, qui reste l'un des leaders du marché. Les dosettes représentent aujourd'hui plus de 20% de la valeur du marché du café et la France est le 4ème marché européen pour les machines Expresso utilisant ce procédé. Autre tendance forte, les consommateurs se tournant désormais vers plus de qualité, y compris pour le café consommé hors domicile, l'offre des mélanges arabicas/robustas se réajuste vers une qualité supérieure. D'autre part

Opportunités | Menaces | * Demande de l’Europe en croissance, le café est l’un des domaines du marché agro-alimentaire les plus dynamiques en Europe * Croissance extrêmement forte des dosettes (+ 120 % en un an) * Attractivité des machines expresso * Positionnement sur différents systèmes : offres hétérogènes de différents constructeurs et producteurs de café qui s’adaptent aux besoins des consommateurs * Positionnement du café : décollage des différents compartiments du café en liaison

pour les capsules Nespresso, 0,22 et 0,28 euros pour les « discs » Tassimo et 0,13 et 0,19 euros pour les « pads » Senseo. Nespresso justifie un tel écart de prix vis-à-vis de ceux pratiqués par ses concurrents par une qualité tant des machines à expresso avec leur système à la pointe du progrès, que des capsules brevetées, de sa gamme de 12 cafés « grands crus » rigoureusement sélectionnés ou encore de ses services, tels que ceux proposés par le Club Nespresso avec des avantages, des invitations

les machines domestiques classiques mais un système de dosettes. En cela, le fonctionnement se rapproche d’un café de bar (avec une machine à percolateur) où l’eau envoyée à haute pression permet de servir un expresso. La promesse de Nespresso est double : le produit permet de faire un expresso chez soi, et il évite de ‘’louper’’ son café à cause d’un mauvais dosage. Cela est en effet impossible car le café est déjà dosé et que la machine s’adapte au type de dosette pour réguler la pression et la quantité