Faiblesse Danette

nombre. On trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2012, Danone compte environ 194 usines et 102.401 salariés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : * Produits laitiers : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine * Eaux en bouteilles: Evian, Volvic, Badoit, la Salvetat * Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia Nutrini * Nutrition médicale : Nutricia, Neocate, Forticare, Milup 4. Direction de Danone A l'origine

SOMMAIRE INTRODUCTION Page 3 I. FORCES ET FAIBLESSES DE DANONE. Page 4 A. Les forces. B. Les faiblesses. C. Diagnostic interne. II. ANALYSE DE DANONE. Page 6 A. Les opportunités de Danone. B. Les menaces auxquelles doit faire face Danone. C. Résolutions prises face aux problèmes opérationnels. D. Fonctionnement de ces résolutions. CONCLUSION Page 10 BIBLIOGRAPHIE Page 11   INTRODUCTION Danone, anciennement BSN Gervais Danone, est

Weaknesses, Opportunities, Threats) est un outil d’analyse qui est composé de deux diagnostics. Le premier ici présent permet de mettre en avant les opportunités et les menaces externes à l’entreprise. Le second est voué à identifier les forces et les faiblesses internes à l’entreprise. Diagnostic externes Opportunités de l’offre Menaces de l’offre  Fournisseurs : - Partenariats, - Diversification dans la CHR, - Nestlé néglige la recherche vers l’extérieur.  Produit : - L’eau est un produit pondéreux

par seconde (compteur), soit 14,9 milliards de kilos de yaourts par an, soit 2,1 kg par habitant. À l’échelle mondiale : • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danonino, Danacol, Danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD Tendances d’évolution : -Les Français consomme quotidiennement du yaourt, 170 pots chaque année soit 21,8 kilos dégustés par an (2008) et par habitant avec une

- Discuter la culture et le style de management - Présenter la situation financière - La politique RH et marketing - La politique de R&D - Analyse sectorielle et concurrentielle + 8 forces de Porter - SWOT (forces/ faiblesses et opportunité et menaces au niveau Inetrne/externe) - Analyse du produit (nature du produit / croissance du segment >> Matrice BCG en relation avec le cycle de vie du produit - Analyse du potentiel ou compétitivité du produit / compétitivité

différents par leur nature et leur promesse. Chaque produit conserve une image et un bénéfice qui correspond à chaque produit : Danone (marque caution/mère) Danette, Fjord, Charles Gervais (marques filles). L'avantage c'est qu'on a une combinaison d'une marque puissante et des marques "prénoms". L'inconvénient par contre c'est qu'il peut y avoir une faiblesse dans un maillon qui fait mauvaise presse pour tout le reste de la chaine. La branduit : désigne un produit que l'on ne peut identifier que par sa marque

qu'au début de la crise en 2008 »/ Un niveau de chômage qui est aussi trop élevé pour faire pression sur les employeurs et favoriser une hausse des salaires, ce qui à son tour relancerait la croissance et l'inflation Investissement La grande faiblesse de l'économie française sur l'ensemble de l'année reste l'investissement pris dans son ensemble avec un recule de 1,6% en 2014 ( deux fois plus qu'en 2013 ) tiré dans le rouge par celui des ménages qui affiche une chute de 5,9%. Aide aux entreprises

prix même chez les consommateurs les plus responsables Image du Bio triste et austère Concurrence de la marque Vrai (PDM 33%, DN 92) et des MDD (PDM de 32%, DN 100) Concurrence de la marque Michel et Augustin SWOT FORCES Entreprise FAIBLESSES CA : 9,8 M€, +41% vs An-1. Augmentation de 30% en PDM valeur Filiale d’un groupe puissant Bénéficie des structures de Danone : industriel, R&D, force de vente etc… Petite équipe très motivée Produit Savoir faire de Stonyfield pour

2009 : fête des mères Inciter à l’achat : mailing sure fichier client avec ODR 50€ Inciter à la découverte : Site éphémère : Mise en avant en boutique de la page Elargir la BDD : Jeu online Autre exemple : Danette 1ère édition : 400 000 votants « saveur gagnante » : deviendra la Danette officielle de l’équipe de France de football (Mkt participatif) ; les gagnants bénéficieront d’un voyage (match) 2ème édition : 1 même + tirage au sort => marketing 3ème édition : 0,20 cts de réduction proposée ;

Pour les personnes qui recherchent le plaisir du palais, que les produits peuvent procurer. « goûts » on retrouve les yaourts aux fruits, les crèmes desserts et les desserts assez caloriques. Il y a les laitages aux fruits, les veloutés, les danettes, les desserts Charles Gervais, la crème de yaourt, Fjord et Gervita. [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] 2. Le comportement des consommateurs « la demande » La consommation de ces produits ne fait que d’augmenter