Gamme Activia

DOSSIER MARKETING Sommaire I. Explication du projet 1. Gamme 2. Choix du nom Flashou 3. Choix du logo 4. Choix de notre slogan 5.1 Choix de Danone 5.2 Histoire de Danone 5.3 Chiffre clés de l’entreprise  6. Label II. Etude de marché 1. Définition d’un produit BIO 2. Place de l’agriculture biologique 3. Questionnaire réalisé 3.1 Questionnaire général sur les produits BIO 3.2 Résultats 3.3 Analyse des résultats  4. Etude des prix/concurrences dans l’enseigne

n’entrent pas dans la production, mais qui sont utiles à l’entreprise. 1.3 La gamme de produits Une gamme est l’ensemble des produits proposés par l’entreprise destinée à satisfaire les mêmes besoins génériques. Une gamme est en général composée d’une ou plusieurs lignes de produits. Une ligne de produits est l’ensemble des produits qui ont une caractéristique commune.  Les dimensions de la gamme - La largeur : nombre de lignes de produit différent de chaque ligne ; - La profondeur

SOMMAIRE Introduction 3 Quelle est l’origine du marketing ? À quoi sert-il ? Quelle(s) définition(s) du marketing peut-on donner aujourd’hui ? Cette définition a-t-elle évolué depuis sa première version ? Pour quelles raisons ? 3 Qu’est-ce qu’une gamme de produits ? Comment se définit-elle ? Comment une entreprise décide-telle de son positionnement ? À quoi cela sert-il de se positionner et quelle est l’importance d’un positionnement ? 8 Faut-il a priori privilégier un marketing de l’offre ou un

nouveauxproduits sont reçus. Prenons par exemple l’étude qui, en montrant la teneur en sucrecomme principal frein à la consommation, a permis à Lu d’élaborer des produitsallégés. Ou encore la mode des produits bio, prônée par les consommateurs etsuivie par la gamme Activia.Même en étant un géant de l’agroalimentaire, Danone a très bien compris que leconsommateur était l’élément clé de l’équation Croissance. Danone harmonise tantque possible ses innovations avec les besoins des consommateurs, aussi marginauxsoient-ils

Les « 4 P » * Product produit * Price prix * Place distribution (mise en place) * Promotion communication * La politique de produit * Choix de la composition du produit * Design, packaging, * Gestion de la gamme de produits, * Innovation * Service (avant/après) * * La politique de prix * détermination du prix de vente (tarif de base catalogue) * décision/remises, * conditions de paiement (au comptant/à crédit) * la politique

sous la marque Bhomson Bhomson-Electroménager regroupe les consommateurs appartenant aux familles des «expectatifs» c'est-à-dire des non consommateurs absolus de haut de gamme dans l’électroménager, et la famille des « chevronnés » ceux qui consomment haut de gamme. Ces segments de consommateurs sont attirés par le haut de gamme tout a fait en accord avec ce que propose la marque Bhomson. Ensuite sous la marque Star destinée aux personnes préférant l’ancien et le traditionnelle se trouve les « réservés »

« populaire » que dans les milieux « intellectuels». Au contraire, pour des produits de plus haute gamme comme le micro-ordinateur portable, on le trouve principalement chez des ménages de catégories socioprofessionnelles plutôt aisée comme les cadres (31,9%),et il est donc moins présent chez les agriculteurs ( 7%) ou les ouvriers (5,4%) dont la priorité n'est pas tournée vers les produits haut de gamme . De plus , les retraités ne sont pas souvent très équipés au niveau technologique car ils sont souvent

PRODUIT PRIX PROMOTION PLACE (distribution) ·         Gamme visage, corps, solaire, maquillage, homme Tarifs: Promotion des ventes: points de vente: Caractéristiques : ·Droits réservés aux instituts et spas ·15 000 points de vente dans plus de 110 pays ·Des programmes beauté synergiques, incluant Traitements Institut sophistiqués et soins à domicile haute performance · ·   Soins dédiés aux instituts et aux spas. Communication/Presse: ·   Méthode exclusive : la Digi-Esthétique® issue des

puisqu’elle conserve tous les dépôts organiques. Elle retient la chaleur et exerce un stimulus physique dans le traitement de contusions, problèmes respiratoires, sanguins, dermatologiques, rhumatismaux,…etc. Les minéraux, partie intégrante de toute la gamme, assurent une parfaite restauration intracellulaire de l’épiderme. La concentration de cations, magnésium et calcium est très élevée et apportent ainsi l’effet « anti-rides » tant souhaité par la clientèle et cela maintient indéniablement le succès

I/ Présentation de l’entreprise 1°) le marché de l’entreprise et son environnement Les magasins La Mie Câline sont des terminaux de cuisson proposant en vente à emporter une large gamme de produits (pains, viennoiseries, pâtisseries, sandwichs, salades composées, produits traiteurs). Son secteur d’activité est varié : terminal de cuisson, vente à emporter et restauration rapide. En 2009, La Mie Câline a réalisé un chiffre d’affaires de près de 134 million d’euros, ce qui représente