Gamme de produits

» – Tout de ce que le produit ou service signifie pour le consommateur . – Les marques puisent leur existence dans l’espirt même des consommateurs 2- Le Capital Marque • « Effet positif de la marque sur le différent de prix que le client accepte de payer lorsqu’il connaît la marque apposée sur un produit ou un service donné » • Se mesure : la valeur financière totale de la marque • Le socle identitaire : ce qui a fondé la marque, ses racines. Souvent un produit (chemise polo de Lacoste

Table des matières 1. Introduction 2 2. Historique 2 3. Segmentation/ciblage 5 4. Positionnement 8 5. Le Produit 9 6. La marque 11 7. Le Prix 13 8. La Distribution 15 9. La Promotion et la Communication 15 10. Conclusion 17 11. Bibliographie 18 Empire CHRISTIAN DIOR Introduction  L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui,

Mix et choix d'action Sommaire : 1 : Le plan Marketing * Introduction ……………………………………………………. 3 2 : La politique PRODUIT ……………………………………………………. 4 a- Définition d’un produit b- Les lignes de produit c- La marque d- CYCLE DE VIE D'UN PRODUIT 3 : La politique des PRIX ……………………………………………………. 7 a- Définition b- Les objectifs liés à la fixation des prix c- Les fondements théoriques de la détermination des prix

permanente, de manifestations commerciales, des semaines spéciales, décors des vitrines, exposés de peinture, défilés… - l'entrée libre, - une marge faible compensée par un volume d'affaires important et une offre large, - Les produits qu’ils proposent sont le plus souvent des produits non alimentaires. Positionnement La stratégie de positionnement varie selon les enseignes, leur localisation et la concurrence face à laquelle les grands magasins ont dû faire face. Leur positionnement peut se définir

concurrence et clientèle Politique commerciale Atouts du point de vente Partie II- Analyse des activités réalisées dans l'entreprise Pages 8 à 16 Accueil de la cliente Découverte des besoins Fiche cliente Fiches produits Fiche prestation Les objections Conclusion de la vente Suivi de la cliente Partie III- Mise en place et animation d'une action promotionnelle Pages 17 à 26 Choix du thème et l’action Préparation de l'animation Durant

1. Analyse du marché en France = (marketing Operationnel) Périmetre avec gamme de produits existante Voitures de luxe Gamme étroite Definition et qualification de Facteurs Clés de Succès Performance des produits, voitures de luxe sportives Avantages concurrentiels pour les produits en France -> SWOT Forces (internes) Voitures de luxe - design de luxe Savoir faire de Nissan → Qualité, réputation et notorité de la marque Direct Adaptiv Steering System (DAS System) Technologie de direction

Marjane entend lancer 200 produits économiques 50 produits vendus sous marque propre ont déjà été lancés en 2005 Ils sont vendus 15 % moins cher que les produits de marque. Avec leur packaging bleu-gris, contrastant avec les couleurs vives des autres produits, et leur bandeau rouge affichant la mention «prix économique», les nouveaux produits de Marjane ne passent pas inaperçus. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ces produits, le plus souvent de première nécessité, ne sont pas importés

pour homme connait d’importante évolution depuis plusieurs années. Les hommes font de plus en plus attention à l’image qu’ils projettent et ont donc envie de prendre soin d’eux, mais la plupart des consommateurs masculins préfèrent utiliser les produits cosmétiques de leur femme. L’acte d’achat étant un frein important, les sociétés de cosmétiques ont ciblés la segmentation des comportements masculins pour lancer une nouvelle tendance : l’ubersexualié. De plus, de plus en plus de personnes ont

l’Oliveraie nous faisons appel à 100pour100promo.com un site permettant de réaliser des stylos personnalisés aux noms de l’entreprise voulue. Offres proposées par le site : * Paiements sécurisés * Devis gratuits * Délais court * Gamme de produits large Offre choisies : 1000 stylos de couleurs rouge et personnalisés au nom du restaurant « l’Oliveraie ». Le devis fournis ci-joint s’élève à 180€ pour un nombre de 1000 stylos. Objectifs : Afin de réaliser des objets publicitaires pour

d’un marché l’intensité de la concurrence les nouveaux entrants les produits de substitution le pouvoir de négociation des clients le pouvoir de négociation des fournisseurs  3 . Identifier ses concurrents  La concurrence au niveau du secteur  La notion de secteur Ensemble des entreprises qui offrent des produits correspondant à de proches substituts.  Le nombre de fournisseurs et le degré de différenciation du produit  Le monopole  L’oligopole – L’oligopole pur – L’oligopole différencié