Guerlain Concurrents

composent sont plus que centenaires avec Moët & Chandon crée en 1743, Veuve Clicquot Ponsardin en 1772, le cognac Hennesy en 1765 et les origines des vins du Château d’Yquem remontent à 1593. Dans le pôle parfumerie et cosmétiques, la maison Guerlain a été fondée en 1829 mais d’autres telles que Givenchy et Christian Dior dont les origines remontent au milieu du XXème siècle ont su tout de même développer un rayonnement mondial. La constitution de LVMH repose ainsi sur les rapprochements successifs

des parts de marchés. -Les nouvelles marques crée par des marques déjà présentes. En effet, les grandes multinationales rachète ou crée de nouvelles marques qui font concurrence aux autres. Cela permet de donner du renouveau sans avoir plus de concurrents. Cette stratégie permet aussi d’augmenter les barrières à l’entrée pour les autres. B- Distribution multicanaux : Dans les pays émergents, les leaders mondiaux se concentrent sur une forte présence commerciale par le biais d’une distribution

dizaine de boutiques à l’étranger (cinq Histoires de marques - 207 Eau de Cologne Extra-Vieille E E Eau de Cologne Impériale Eau de Cologne, créée en 1806 par Jean-Marie Farina. Eau de Cologne, créée en 1853 par Pierre-François Guerlain. Aujourd’hui, propriété de la maison RogeR & Gallet, l’Eau de Cologne ExtraVieille mérite bien son adjectif. La formule serait née au XVIIe siècle, en Lombardie. Un représentant de commerce, Gian Paolo Feminis, qui vend des senteurs légères

rapport à ce type de message. Pays comme Italie Espagne France campagne accepté tolérance pour l’érotisme. American Apparel Sunsilk dans certain pays y compris pour les shampoings, les cheveux n’apparaissent pas dans la publicité MAHORA pour Guerlain : campagne française et marocaine (presse féminine) pour que la campagne soit acceptable, fille rhabillée Chanel Coco mademoiselle How do you like your Margarita : en France interdite car incitation à boire de l’alcool Bon indicateur culturel

rachat, Sephora a une politique d'expansion importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH, rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior au sein du groupe. Sephora compte plus de 250 magasins en France Métropolitaine Le réseau mondial de Sephora compte plus de 3000 points de vente dans 25 pays à travers le monde, l'Europe compte environ

l'industrie du luxe en termes de chiffre d'affaires, issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton et dirigé par Bernard Arnault. La firme est numéro un mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de soixante marques (Chaumet, Guerlain, Fendi, la vodka Belvedere …) de prestige dont certaines sont plusieurs fois centenaires. Détenu à 47,4 % par le Groupe Arnault, et donc à travers lui par Bernard Arnault, LVMH emploie aujourd'hui près de 83 500 personnes et possède 2 545 magasins

- Catégorie d’âge : de 18 à 35 ans (Cœur de cible) - Tendance plutôt rebelle, branchée, libre et sensuelle - Les concurrents sont l’ensemble des grandes maisons de parfumerie (Dior/Chanel/Guerlain/Kenzo…) - Sur le segment du parfum mixte Hermès avec son parfum orange verte, Serge Lutens, Cartier ou encore Jean Paul Gaultier (Gaultier2), Dolce et Gabana. - Ses concurrents ne jouissent pas de la même renommé sur ce secteur spécifique car Calvin Klein est le précurseur et le premier à commercialiser

nécessaire d'entourer le parfum d'un univers imaginaire, visuel et référentiel qui servira de support à sa personnalité. Devant la multiplicité des offres et des marques, chaque fabricant se doit, d'une part, de démarquer ses produits de ceux des concurrents et, d'autre part, de parfaitement les adapter aux segments de consommateurs visés. Surprenant parfois ceux qui considèrent le parfum comme une "création artistique", ce secteur utilise, comme tous les autres, les démarches du marketing pour concevoir

Elisée. Celle çi devient alors la plus importante dans le monde. ● En 1989, le groupe s'associe avec Moët Hennessy (groupe de Vins et Spiritueux). Ils fondent LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton qui possède plusieurs marques tel que Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo etc. et s'impose comme leader dans le monde du luxe. ● Bernard Arnault devient actionnaire majoritaire à 42% en lançant une OPA (Offre Publique d’Achat) avec la contribution de la banque Lazard. Il se place à la tête de LVMH, développe et

propre communauté virtuelle via un site communautaire 2) Les nouveaux discours Le développement durable/l’éthique Ex : MacBook green, Happy meal Mc Do… Le retour au brut, aux instincts primaires/animaux Ex : Diesel « Be stupid », Aigle, Guerlain homme… Le retour au vrai et aux « vrais gens » Ex : Orange, McDo La transparence Ex : McDo 3) Les nouvelles tendances créa L’Art-vertising Ex : Orangina, Les bony boy (lait) La 3D Haribo, Moon race Le making of : la pub de la