Haut de gamme

TP LA DEMARCHE MERCATIQUE Accor souhaite élargir sa gamme de produit pour ainsi être adapté à tout les segments de clientèle, c'est pourquoi une démarche mercatique est réalisé pour un nouveau concept à la hauteur du groupe Accor. L'idée est de se différencier des offres proposés sur le marché tout en s'adaptant au mieux à la demande. Nous nous situons dans une démarche de conception d'un produit, se n'est qu'après analyse et diagnostic que le concept se précise. Suite à la démarche globale

CLUB MEDITERRANEE Le Club Med monte en gamme Synthèse Le Club méditerranée a été fondé en 1950 par Gérard Blitz et est le premier club de vacances « tout compris ». A ses débuts, le Club comptait des installations simples dans une ambiance décontractée et ce pour le plus grand plaisir de tous. Quelques années plus tard afin de rester en phase avec le désir de ses clients et faire face à l’émergence des entreprises Low Cost, le Club Méditerranée a été contraint de se repositionner. Il choisit

Principale Couple 35-55 ans et plus Toutes catégories 15-55 ans et plus Homme 25-35 ans (Celio club : 30-40 ans) Femme 40 ans et plus Homme 15-60 ans Positionnement Moyen/Haut-de-gamme Moyen/Haut-de-gamme Entrée de gamme (Avec objectif de conquérir le moyen/haut de gamme avec Celio Club) Entrée de gamme Distribution Click&Mortar Franchises, succursales Centre de distribution à Lognes Logistique performante Click&Mortar Développement du E-commerce et internationalisation Click&Mortar

India a subi un ralentissement soudain des ventes de la gamme Mylinc à partir de la deuxième année d’exploitation. Face à ce problème, le groupe se doit de trouver une solution afin de relancer son activité en Inde, marché qu’il ne peut abandonner étant données les perspectives d’avenir. Le problème réside donc dans la stratégie à adopter afin de mieux cibler le marché de détail (S2), et de trouver un positionnement pertinent pour la gamme Mylinc, centre de perte pour le moment. Analyse externe

représente ? - Qualité haut de Gamme - Sublimation du légume - l’excellence du produit cuisiné raffiné ( lapin ) - la conserve casserait est  un « bijou » - virtuose du légume - le légume est mis en vedette, c’est une star - Les légumes cassegrain éveille les sens et la créativité - Cassegrain c’est la conserve du riche mais accessible - C’est une marque haut du panier - Légume gourmand, touche culinaire

Antony Danno sont des entrepreneurs au sens donné par Joseph Schumpeter car ils savent prendre des risques (investissement de 400 000 € sur 3 ans) pour innover (marché porteur du caviar en France) et se différencier en termes d’offre (produit haut de gamme pour des restaurateurs et les particuliers plutôt aisés) ainsi que pour créer de nouvelles opportunités sur un marché difficile à conquérir pour des Français (moins de 5 concurrents = marché oligopolistique) 3. Identifiez les types de décisions

Etude de cas CLARINS CHICHE Dorothée CHOLLET Stéphanie CISSE Fatoumata HACCOUN Katia La marque sur son marché CLARINS est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme Les produits sont commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) Analyse du marché Les concurrents L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs et leurs comportements Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses

La démarche d’analyse d’un marché Introduction Marché du prêt à porter féminin, moyen-haut de gamme Le marché du prêt-à-porter féminin français représente un chiffre d’affaires de 5,642 milliards d’euros. Son volume avoisine les 40 % du CA total du secteur du prêt-à-porter français en 2008. Le marché est en pleine croissance sur la période 2003-2007, la croissance du marché du prêt-à-porter haut de gamme/luxe s'est établie à 7,2 % en moyenne annuelle. Marché arrivé à maturité Faible croissance

la bouteille. La marque pratique une tactique d’écrémage c'est-à-dire qu’elle s’est positionné haut de gamme afin d’acquérir une image de marque. Elle pratique ainsi des prix élevés qui correspondent à la cible visée. En faisant cela elle met en place une politique de prestige et Perrier est tout de suite considérée comme une marque de qualité. Le positionnement : Perrier se positionne sur le haut de gamme mais aussi sur la tentation et le plaisir. La cible : Perrier ce concentre principalement sur

l’analyse interne PARTIE II Interview Professionnel / Démarche documentaire ( IMAGE JOURNAUX) PARTIE I 1) STRATEGIE : a) Segmentation (offres) La marque Infiniti propose plusieurs gammes de voitures confortable et sportive ainsi qu’une gamme Hybride. Il faut savoir que la marque infiniti est arrivée en Europe que récemment (2008) pour nous notre infiniti du jour est une G37 Berline, cousine de la Nissan Skyline Japonaise. (Mettre image de g37 et ces caractéristiques) Dans un deuxième temps