Ikea Nouveaux Entrants

positionnement sur le marché et par rapport à des concurrents - D’où la matrice BCG (boston consulting group) Michael Porter = La compétition n’est pas limité aux entreprises qui sont présentes dans le même segment stratégique –menaces de nouveaux entrants *Introduction de la stratégie de différenciation - Dominer sans confronter l’adversaire - Disposer de son propre terrain et de ses règles de jeu (création de son marché) Conclusion du I) - Une vision mécanique de la firme et

premier Carrefour en Espagne, puis en Amérique du Sud. Extension à l’international. - 1980/1992 : consolidation, 426 en 1980, 862 en 1992. - 1993/1995 : restriction avec le gel des grandes surfaces. - 1996/2008 : nouveaux services (par exemple location de véhicule utilitaire), nouveaux rayons, filières (une filière est constituée par les différentes étapes de transformation d’une matière brut en produit fini), aménagement par univers (Ex : Carrefour Ecully, magasin spécialisée dans le Bio, puis dans

évolution au sein d’un magasin. ✓ 2002 : Une présence nationale s’affirme grâce à 4 ouvertures : KITEA Kénitra, KITEA Casa Bd Mohamed VI et KITEA Meknes. et KITEA El Jadida. ✓ En 2003 : KITEA souffle sa dixième bougie et ouvre 5 nouveaux points de vente : un 3° magasin à RABAT (centre commercial MARJANE Hay Riad.),KITEA BERRECHID, KITEA à KHOURIBGA ( centre commercial ACIMA), KITEA AGADIR  ( centre commercial MARJANE FOUNTY AGADIR) puis en Décembre 2003 :  KITEA AIN SEBAA  ( centre

stratégique (DAS) Détermine comment les activités sélectionnées dans la stratégie d'entreprise doivent se comporter sur les différents marchés. Pour chaque activité il faut déterminer comment obtenir un avantage concurrentiel pr cette activité et quels nouveaux marchés sont envisageables. La stratégie permet de découper l'entreprise en DAS. Définition de DAS : Le DAS est une sous partie de l'organisation à laquelle il est possible d'allouer ou de retirer des ressources de manière indépendante et qui

bien, se cocooner, se dorloter est devenu un vrai plaisir pour beaucoup de Français. Aujourd’hui, prés de 73% des femmes en France font de la décoration dans leurs intérieurs. Les Français sont de plus en plus sensibles au design, à la couleur, aux nouveaux matériaux ; les modes sont difficile à déchiffrer, car les comportements paraissent souvent contradictoire, la seule tendance majeure est celle de l‘individualisation, qui incite à la personnalisation du logement (source : Francoscopie, de Gérard

concurrentielles de Porter « Est-ce que le marché peut être créateur de valeur pour mon entreprise ? » « Potentiel de création de valeur sur ce secteur ? » Marché soumis à une influence de 5 forces : Concurrence intra sectorielle La menace de nouveaux entrants potentiels sur un marché La menace de produits et de services de substitution « Jeu concurrentiel » Le pouvoir de négociation des fournisseurs Le pouvoir de négociation des clients + 1 force : Influence politique/ Etat

catégorie de produit vendant à des prix bas un assortiment large et profond (ex : Office Dépôt, Vet’Affaires, Gifi, Jean Delatour …) Grande Surface Spécialisée (GSS) = magasins spécialisés sur un secteur d’activité (ex : Fnac, Bricorama, Darty, Ikea …). La plupart des GSS sont implantées en centre commercial car il y a une complémentarité des magasins. A un format de magasins correspond une ou plusieurs méthodes de vente. Il y a 3 méthodes de vente : • Traditionnelle = forme la plus ancienne

temps et de budget Augmentation de la valeur nette actuelle des projets à l’étude visant à introduire de nouveaux produits Meilleure rentabilité du portefeuille Augmentation du pourcentage de produits ou projets qui atteignent les objectifs financiers Équilibre des risques et des succès dans l’ensemble du portefeuille de projets, permettant de maximiser la valeur du portefeuille des nouveaux projets Augmentation de la valeur nette actuelle totale des produits déjà sur le marché Croissance

libéral préconise le libéralisme social et est considéré comme étant de centre droit ; - Le Parti Modéré, parti libéral conservateur. Les leaders politiques au pouvoir : Roi : CARL XVI GUSTAF (depuis septembre 1973) – héréditaire Premier Ministre (entrant) : Fredrik REINFELDT (depuis octobre 2006) – Parti Moderne, à la tête d'une coalition avec le Parti Centriste, le Parti Libéral Populaire et les Chrétiens Démocrates. Les prochaines élections : Parlementaires : septembre 2014 Source : http://www

guider dans son évolution au sein d’un magasin.  2002 : Une présence nationale s’affirme grâce à 4 ouvertures : KITEA Kénitra, KITEA Casa Bd Mohamed VI et KITEA Meknes. et KITEA El Jadida.  En 2003 : KITEA souffle sa dixième bougie et ouvre 5 nouveaux points de vente : un 3° magasin à RABAT (centre commercial MARJANE Hay Riad.),KITEA BERRECHID, KITEA à KHOURIBGA ( centre commercial ACIMA), KITEA AGADIR ( centre commercial MARJANE FOUNTY AGADIR) puis en Décembre 2003 : KITEA AIN SEBAA ( centre