Implantation Benetton

(because of their preferences very similar to European) and although it was a risky operation, they succeed and the investment was very profitable, they followed with Uruguay and Chile. In March 1997, Inditex group made a joint venture with the Benetton Group, one of its competitors with the objective of starting to trade in the Italian market. A joint venture can be defined as an agreement between two or more companies through which they compromise to build a new firm to achieve a certain purpose

envisagé une multitude de sujets tel que : « le diable s'habille en Prada », ou encore «  Le Vintage » . En définitif, l'alliance Mode-Publicité nous a amené a notre sujet de T.P.E : La collaboration du photographe et de la firme de mode : Toscani et Benetton , une provocation factrice du succès. Ajoutons quelques mots sur ces deux associés italiens. Oliviero Toscani étudie la photographie et le design au début des années 1960. Mais Toscani est aujourd’hui plus connu comme publicitaire que comme photographe

la comunicación multicultural. El objetivo está aquí que el producto o el servicio le gusten al máximum de personas, utilizando el políticamente correcto  gracias al recurso a las minorías étnicas. Por ejemplo, la marca italiana “United Colors Of Benetton” es famoso por sus campañas publicitarias que incluyen a personas de todos origen étnicos. La última forma es el marketing étnico en sentido propio. Hace referencia al hecho de que de una pertenencia étnica se deduce costumbres de consumo

Introduction Le thème choisi est la consommation et plus précisément l’entreprise Benetton et comment ses publicités choquantes lui ont donné une image. Dans un premier temps nous allons présenter cette entreprise, avec l’identité du groupe, sa création et son développement. Ensuite, nous allons montrer les stratégies originales de Benetton avec des outils de communication innovants et un homme avec des concepts nouveaux. Pour finir nous allons expliquer les différentes polémiques qui ont suivies

In this essay I will examine the advertising strategy of Benetton and the criticisms of their campaigns. Before speaking about Benetton I will discuss advertising and communication theories generally. There are different ideas about the function of advertising. 1 / ADVERTISING THEORIES / Advertising theories are a complex subject, I cannot explore every aspect. This is why I have decided to focus on three key points : persuasion, perception and ethics in advertising. I. PERSUASION By

campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour le compte de l'entreprise textile italienne Benetton durant les années 1990. La plupart des campagnes incriminées étaient institutionnelles et ne concernaient que la marque de vêtements. Elles étaient le plus souvent composées d'une photographie potentiellement choquante seulement accompagnée du logotype de Benetton, sans commentaire ni autre légende. L'une des plus connues représente un homme mourant du SIDA allongé dans un lit

Cas Benetton Histoire de Benetton Dans les années 60, Guliana, la s¦ur de Luciano, tricote si bien qu’ils décident de monter une petite production artisanale de pull-overs. L’une crée les modèles de laine (contrairement à la tendance du moment étant plus pour l’acrylique) et sous-traite la fabrication, pendant que l’autre assure la fonction de représentant de commerce. Luciano se rend en Angleterre afin d’étudier une technique consistant à tricoter en écru et teindre au dernier moment, afin

United Colors of Benetton-Toscani Introduction : La publicité est partout, les agences de communication travaillent toutes au même objectif : marquer nos esprits et sortir du lot. Par l’humour et son excellente mémorisation, par l’émotion, le désarroi, mais encore par le hard ou le porno-chic. Tout y passe, la nudité, la drogue, le racisme, la religion, le sida, il en faut de plus en plus pour nous choquer alors les publicitaires mettent le paquet. Benetton est un bon exemple d’utilisation

ENTREPRISE BENETTON Benetton est une entreprise italienne fondée en 1965, par la famille Benetton. Ce groupe s’est développé dans le prêt-à-porter aux couleurs vives, sous la marque « United colors of Benetton ». L’entreprise est mondialement connue : elle possède plus de 6200 magasins. A partir de 1982, à l’aide d’Oliviero Toscani, le photographe de Luciano Benetton, l’entreprise promeut sa marque en créant des publicités qui peuvent choquer, sur le thème de la multiracialité, puis de tous les

INTRODUCTION J’ai effectué mon stage chez « United Colors of Benetton » qui se situe à la rue neuve, à Bruxelles, en Belgique. C’est une chaîne de magasins d’origine italienne. Lors de mon stage, j’ai principalement effectué la tâche de vendeuse dans le département vente de l’entreprise. J’ai travaillé dans les 4 rayons du magasin, à savoir, les sections : United Colors of Benetton femmes Sisley (Femmes) Enfants United colors of Benetton(Homme) et Sisley (Homme) Mes tâches consistaient à parler