Inditex Objectifs Strategiques

Franchisés le droit d’exploiter une entreprise en conformité avec le concept du Franchiseur et impose l’obligation d’en respecter les normes. Le Franchiseur  possède un savoir-faire testé et éprouvé qui lui a permis de réussir sur son marché.  Son objectif est souvent de développer plus vite son réseau qu'il ne pourrait le faire seul. LE FRANCHISE Société juridiquement indépendante qui bénéficie par un contrat passé avec un franchiseur de droits d’utilisation de son enseigne, de ses marques et

GROUPE MARKETING PETIT-BATEAU: Pierre-Louis Devais, Maxime Granier, Antoine Lenoir, Margaux Lespagne, Alex Roubinet, Floriant Vernau. ETUDES MARKETING 5 Marketing stratégique 5 marketing d’étude 5 Produit 7 Prix 7 Distribution 7 Publicité/ Communication 8 Diagnostic de marché : Etat de l’offre et de la demande 9 Les atouts de Petit Bateau 9 Faiblesse petit bateau 10 Analyse internet de la société en chiffre 10 Positionnement 11 Audit de la stratégie de communication

réduire ses activités, de confier à des tiers ses activités commerciales, voire de s’en retirer définitivement. Le type de présence décidé par l’entreprise dépendra de l’importance qu’elle accorde au marché. Le mode de présence est donc une décision stratégique majeure qui lie l’entreprise. Les modes de présence obéissent à cette logique de mutation des marchés étrangers, car sous l’effet de la mondialisation, il est important de se rapprocher des consommateurs. Le choix d’un mode de présence s’inscrit

chiffre d'affaires européen est en hausse de 14 % atteignant 795 millions d'euros. L’un des faits important qui montre bien le positionnement de Tommy Hilfiger en Europe s’est déroulé en Mars 2009 lorsque la marque a effectué une importante action stratégique en ouvrant sa plus grande boutique phare européenne à Cologne, en Allemagne (987m²). L'ouverture a été jusqu'à présent une réussite, malgré des conditions commerciales difficiles et celle-ci contribue à consolider davantage les efforts de Tommy

and the city…) les livres (le journal de Bridget Jones) relance le fantasme de la beauté, de l’allure et de la perfection. Le vêtement aide à atteindre ces objectifs. C. Les principales marques de prêt à porter féminin a. Le cas Zara Arrivée en 1998, l’enseigne Zara compte aujourd’hui 75 boutiques en France. Pour le groupe Inditex, La France représente le deuxième pays en terme de vente et rentabilité ². Jean-Jacques Salaun, PDG de Zara France, promet l’arrivée de nouvelles ouvertures qui

et de show qui donneront ensuite lieu à des articles dans la presse. On considère alors que malgré l’utilisation de média presse, c’est de la communication hors-média car la marque n’a pas « payé » pour avoir ces articles, qui sont généralement objectifs. Les relations presse, consistent donc en une communication par l’intermédiaire de la presse écrite et audiovisuelle. La course aux escarpins de Sarenza Présentation presse de la nouvelle collection 3 SUISSES Au rang des invités, des journalistes

produits. Elle n'est pas la seule. Kookaï et Etam souffrent aussi d'un problème de positionnement. « Toutes ces enseignes familiales se sont endormies sur leurs lauriers, juge un expert. Elles n'ont pas su se renouveler et ont connu des errements stratégiques. » « Il n'y a qu'à se promener rue de Rivoli pour comprendre !, ajoute un autre. Alors que les clients se bousculent chez Zara et H&M, c'est le calme chez Etam. Son image s'est dégradée et le design de ses produits ne correspond plus à une cible

concurrence entre les marques et entre les chaînes de distribution. Par exemple, dans le secteur de l’habillement, la France a vu l’arrivée de nombreuses chaînes tel Zara (Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex), Gap (Marque de prêt-à-porter basique et de qualité, GAP est implantée à l'international), Mango (marque de prêt-à-porter espagnol). Ces nouveaux entrants contraints donc les enseignes à rénover leurs magasins et à les rendre plus attractifs. En

publicité  2) Le plus important modèle d’action de la publicité 3) Les registres de la publicité media 4) Les acteurs de la publicité a) Les annonceurs : b) Les agences en conseil en publicité 5) La campagne publicitaire de Levi’s  a) Les objectifs de la communication b) La cible publicitaire c) La copy-strategy : IV Les différents supports de communication 1) le coût des supports 2) Période de lancement d’un nouveau produit  V. Internet dans le plan media 1) Internet un media

base 322 Le danger du commerce parallèle 323 Les mesures contre le commerce parallèle 324 L'incidence des spécificités de la politique de prix sur le calcul des prix internationaux 33 Les prix de transfert 331 Objectifs des prix de transfert 332 Fixation des prix de transfert 333 Objectifs “secondaires” des prix de transfert 4 - La politique de distribution internationale        Introduction 41 Les fonctions et structures de la distribution internationale 411 Les fonctions de la distribution