Internationalisation De Coca Cola

prennent en compte tous les intervenants qui influencent la décision d’achat. Dès lors, le rôle du marketing va se renforcer car les marchés sont matures et les besoins saturés, il y a accélération et généralisation du progrès technologique et une internationalisation accrue des marchés. iv) Changements majeurs influençant le marketing : Changements socio-culturels : Car apparition de nouveaux segments (seniors, ménage à une personne ex : création de plat surgelé, femmes au travail livraison des

statut dominant pour accroitre considérablement leurs ventes à l’étranger. Les premières firmes multinationales Américaines ont donc été les premières à exporter leurs produits en grande quantité dans les différents continents du monde (Ford Motors, Coca Cola…), surtout en Europe, et notamment en France (Paris, Lyon…), qui est au cœur de l’Europe, et ainsi développer massivement leur marché en progressant vers différents pays. Par la suite, c’est au tour des firmes multinationales des autres pays qui

internationaux de biens et services de l’après 2nd Guerre mondiale ont progressé plus vite que le PIB Global signifiant que les productions nationales sont de plus en plus exportées. Elles ont été très importantes au XXè siècles. Il y a donc eu une internationalisation des échanges à partir du XIXè siècle. Les relations commerciales sont-elles toujours régulées par les lois du marché ? Quels rôles détiennent l’Etat et les autres institutions internationales ? Nous étudierons dans une première partie

président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, Janvier 1983 : BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon NeuveselGervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise: la maîtrise de la qualité au quotidien. 1993 : Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone. Au Japon

et la concentration, les entreprises ont pu adopter de stratégie d’internationalisation, à des degrés plus ou moins poussés. II. Définition : a- Définition générale : Le sociologue Guy Rocher1 fait une distinction entre mondialisation et internationalisation : « l'internationalisation se réfère aux échanges de diverses natures, économiques, politiques, culturels, entre Nations, aux relations qui en résultent, pacifiques ou conflictuelles, de complémentarité ou de concurrence... ». b- Définition

amont et des prix des | | |centrales d’achat en aval | | |~Coca Cola souhaite prendre des PDM sur les boissons et aliments | | |« bons pour la santé » | |Demande

culturelles des marchés, d’où l’intérêt d’harmoniser les démarches commerciales avec les goûts des clients potentiels ; de prendre des « précautions culturelles » avant la mise en marché d’un produit. Dans le passé, certaines multinationales telles que Coca-cola, McDonald’s ou Philippe Moris n’avaient pas l’habitude de s’adapter aux représentations de différentes communautés. Néanmoins, grâce à la concurrence internationale de plus en plus féroce, ce n’est plus le cas maintenant. Dorénavant, les slogans

Meilleure reconnaissance de la marque (notoriété) -Stratégie produits actuels. Marchés nouveaux développement du marché - Pénétrer de nouveaux marchés : nouveaux marchés géographiques ; nouveaux circuits de distribution ; nouvelles cibles > Internationalisation (sociétés commerciales/partenariats/croissance interne/externe) > Meilleur attrait du produit > + de publicité et de communication - Stratégie produits nouveaux / marchés nouveaux ; Diversification « Absolue » (dans des secteurs non

pas pour nous ». C’est une erreur de conception. Ex. : Arcelor a maintenant compris les besoins de l’industrie automobile et se pose donc une question de marketing : « Quel type de tôle dois-je développer ? » Ex. d’E pratiquant le marketing : The Coca-Cola Company ;Unilever (Knorr, Lipton, etc.);L’Oréal (Lancome, Bioterme,HR etc.) ; Nestlé (Buitoni, Perrier etc.); P&G; Nokia; Club Med; Proximus etc.  La culture marketing se diffuse dans l’organisation des multinationales. Le marketing est utilisés

participation au capital via des mécanismes financiers de fusions acquisitions parfois complexes. II. LES RAISONS DE L’INTERNATIONALISATION La dernière phase du processus de croissance des entreprises est l’ouverture internationale, ou internationalisation. De plus en plus de firmes se lancent actuellement dans cette voie du fait de l’accentuation de la concurrence et la saturation des marchés traditionnels mais aussi grâce à la baisse des coûts de transport et à l’ouverture des frontières