Internationalisation De Coca Cola

développent des stratégies « multidomestiques » par des filiales autonomes et dont les produits sont adaptés aux marchés nationaux. FMN à stratégie centrale unifie leur gamme de produits sur le marché mondial : échanges entre filiales sont nombreux (Coca-Cola, Microsoft). Cette distinction simplifie la réalité car : FMN n’ignore pas les spécificités nationales même si la maison mère centralise la P° pour réaliser des économies d’échelle. Akio Morita, fondateur de Sony, parle de Glocalisation : permet

Lorsque nous voyageons, nous retrouvons couramment les mêmes enseignes que chez nous, avec les mêmes produits et les mêmes marques. Une marque peut être globale, même si ses offres globales ne sont pas nécessairement standardisées. Nous savons que Coca-Cola adapte le goût ainsi que la communication selon les pays ou encore que McDonald's conserve certains produits phares mais en ajoute d'autres en rapport avec la culture locale comme par exemple le Mc Tartiflette en France ou les hamburgers fait avec

SÉANCE 7 Le secteur des logiciels : Le cas Microsoft • SÉANCE 8 Le secteur de la grande distribution : le cas Carrefour • SÉANCE 9 Le secteur de la restauration rapide : le cas McDonalds • SÉANCE 10 Le marché des boissons non alcoolisés: le cas Coca Cola • SÉANCE 11 Le secteur des laboratoires pharmaceutiques : le cas Sanofi-Aventis • SÉANCE 12 Le cas d’une PME : l’entreprise Raynaud Ressources • Site Web du cours (supports de cours, documents, liens, annales, …) http://perso.univ-rennes1.fr/thierry

différents marchés Interdépendances entre le prix et les autres outils marketing INTERDÉPENDANCE À L’INTERIEUR DE LA LIGNE DE PRODUITS Prolifération Horizontale • Coca était la boisson « anytime, anywhere » pour tout le monde – Un produit non-différencié; Aujourd’hui, il existe le Coca classique, Coca light, Cherry Coke, Vanilla Coke, Coca zéro etc. Prolifération verticale • Les entreprises automobiles ont étendues leur lignes de produits verticalement (Volkswagen, BMW, Mercedes etc.) Prix identiques

des firmes, mondialisation des marchés financiers…Le concept de mondialisation est sans aucun doute l'un des plus couramment utilisés en cette fin de siècle ! Ce terme traduit le fait que des produits consommés ici soient fabriqués en Asie, que Coca-Cola soit une marque connue partout dans le monde, que les yaourts Danone soient consommés en Chine, que les Japonais financent la dette américaine en achetant des bons du Trésor…Bref, la mondialisation pourrait se définir comme l'extension de l'économie

Télécharger le cours au format Microsoft Word Plan du cours LA NOTION DE MARKETING LE MARCHE : ANALYSE SYSTEMIQUE LE CONCEPT DE BESOIN: LES NOTIONS DE MOTIVATIONS ET D'ATTITUDE LA COMMUNICATION PAR LE SPORT II – L’efficacité du sponsoring : Coca-Cola 1- La légitimité De l’importance de la légitimité du sponsor Associer le nom d’un sponsor à un événement représente une dynamique festive authentique pour se rapprocher de sa clientèle même si dimension mercantile. La marque incontestée, présente

MCDONALD’S CORPORATIONNomMcDonald’s CorporationSiège socialChicago, Illinois, États-UnisFondateursRay Kroc, après avoir racheté les droits d’une petite chaîne de hamburger créée par les frères McDonaldDirigeant actuelChris Kempczinski, DGPrésident du CAAndrew J. McKenna, président du Conseil d'administrationNawfal Trabelsi, président de McDonald's FranceStatut juridiqueSociété anonyme Chiffre d’affaires23,2 milliards de dollar (2021)Résultat net7,5 milliards de dollar (2021)Cours de l’action260,64

restreint de métiers porteurs. Le groupe Danone et Coca Cola Company ont signé un accord cadre de distribution en Amérique du Nord pour Evian, la plus connue des eaux françaises dans le monde. Danone profitera de l’expertise et de la force de Coca-Cola dans le marketing opérationnel et la distribution tout en continuant d’assurer l’ensemble du développement des produits et la stratégie de la stratégie de la marque EVIAN au Canada et aux USA Coca Cola Company se réjouit de faire croître Evian sur le

mais d'un produit pouvant être utilisé à la place du vôtre. Par exemple, l'eau d'Evian est considérée comme un produit de substitution du Coca Cola. On peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution

more diversified activity, including international trade, creation of cross-border networks, cross-border co-operation, mergers and acquisitions, strategic alliances, constitution of branches and subsidiaries, joint ventures etc. Mots clé: internationalisation, avantages, multinationalisation. Les prémisses de l’internationalisation Après la deuxième guerre mondiale, l’internationalisation s’est généralisée à presque toutes les activités industrielles, et les services et les groupes multinationaux