Investissement Publicitaire Parfums

Les segments porteurs dans la distribution de parfums et cosmétiques Cosmétiques bio, soins pour hommes, ethnocosmétiques, low-cost : quels gisements de croissance pour la profession ? Si le repli du marché a été évité de justesse en 2009, ce ne sera pas le cas en 2010. Les ventes de parfums et cosmétiques vont se contracter de même que le pouvoir d’achat des ménages. La poursuite des innovations et la hausse des investissements publicitaires des marques ne suffiront pas à soutenir la demande.

"Un parfum est à sa façon une robe invisible, un jeu entre ce qui se cache et ce qui se dévoile". Thierry Wasser Le 5 Mars 2012 Guerlain (LVMH) relance le parfum "La petite Robe noire". La fragrance étant déjà existante depuis 2009, mais n’était uniquement vendue que dans les boutiques Guerlain à Paris en tant que produit exclusif. En 2012, Guerlain confie à Thierry Wasser, le soin de reprendre la composition de son parfum. C'est ensuite que Guerlain le rend accessible au grand public, en le

aujourd’hui utilisé pour éveiller les sens des consommateurs en leur faisant vivre des expériences attrayantes. Aujourd’hui, l’affichage prend différentes formes : le 4*3, les sucettes, les abribus, les habillages chantiers… De l’encombrement publicitaire, découle une nécessité d’émerger sur un marché fortement concurrentiel, il faut donc pouvoir se différencier. C’est pourquoi, de nouveaux médias, plus événementiels et spectaculaires font leur apparition. Les annonceurs ont du mal à se différencier

Les femmes, avec le style de Mademoiselle Coco, s’émancipent et restent féminines tout en portant des vêtements inspirées par les tenues de ses amants. 1921 est une année très importante dans l’histoire de la Maison, car elle lance son premier parfum, le mythique N° 5. En 1954, à la suite de son retour de Suisse et une vingtaine d’années avant sa mort, Mademoiselle Chanel laisse le contrôle de sa Maison à Monsieur Wertheimer dont la famille est, encore aujourd’hui, à la tête de l’enseigne.

dimension. c) 1980-1990 de nos jours : La stratégie des campagnes publicitaires. II. Pourquoi les marques utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11 1) Un facteur anti-zapping 2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20

bas prix Des produits jetables L’alliance de produits historique à succès et de produits innovants Bic s’appuie aussi sur une politique de marketing efficace (notoriété de la marque grâce au logo + couleur orange) avec un réel effort sur le plan publicitaire. Une politique environnemental: même si l’image des produits jetables face aux objectifs du développement durable n’est pas très cohérente, le groupe se lance dans une stratégie de limiter la quantité des emballages et ainsi re-véhiculer une bonne

scandinave, bien que Häagen-Dazs soit en activité dans 79 pays à travers le monde. L’entreprise Häagen-Dazs fabrique des glaces de tout type : des crèmes glacées, des barres glacées, des sorbets et des yaourts glacés, avec une grande variété de parfums. Nous avons choisi de porter notre étude sur le pot de glace premium(1) de 500 ml, icône de la marque. Quels sont les choix stratégiques du glacier américain pour intéresser et séduire une clientèle dont les envies divergent ? Afin de répondre

Répartition des achats en volume 2006 (en %) Eaux en bouteille 60 50,6 50 40 30,4 30 20 16,4 10 1,2 0 Hypermarchés Supermarchés Supérettes et traditionnels Hard discounter Autres 1,4 Source: TNS Worldpanel Page 3 (en Investissements publicitaires (en k€) 25000 22500 23880 MAGAZINES 20000 17500 15000 12500 10000 7500 5000 2500 0 4590 2792 1409 616 12 181 5447 3698 17210 16083 AUTRE PRESSE TELEVISION AFFICHAGE 189 Eaux Minérales Eaux Gazeuses Eaux Plates Source:

magasin. Ventilation du marché par forme en valeur   La sensorialité au cœur de la stratégie
 Les acteurs du marché ont constaté un bond de leurs ventes sur des gammes enrichies de nouvelles senteurs sophistiquées, à l’image du marché des parfums d’ambiance qui a connu une révolution similaire ces dernières années. Des produits à forte valeur ajoutée que les fabricants auraient tort de ne pas développer au vu des premiers résultats. Chaque marque rivalise de créativité pour trouver des noms

Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication : Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III. Identité