Kinder Bueno Concurrent

Normandie à la fin des années cinquante. Devenue une grande société industrielle, elle a su préserver son âme d’artisan : une obsession pour la qualité et les bons produits, qui a fait de Ferrero, le créateur des marques préférées des Français : Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Raffaello,… Document de découverte : Mont-Saint-Aignan, le 14 mars 2012 - Ferrero France se félicite de figurer parmi les lauréats de la 10ème édition du classement Best Workplaces organisé par l’Institut Great Place to Work®

produits proposés répondent à des plaisirs sucrés et non-essentiels mais ils ne sont pas vus comme des produits lourds et caloriques. D’ailleurs, le groupe communique parfois en ce sens (Tic-Tac : « Beaucoup de fraicheur et seulement 2 calories », Kinder Bueno : « Le plaisir au cœur léger »). * Le bio et le commerce équitable : un phénomène croissant. Certains consommateurs se sentent davantage concernés par le commerce équitable, « les produits bio » et l’« achat responsable ». D’ailleurs, les ONG

d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER SURPRISE…………………………………………………………………………………………………....6 1) L’ANALYSE SWOT ……………………………………………………………………………………………

produits proposés répondent à des plaisirs sucrés et non-essentiels mais ils ne sont pas vus comme des produits lourds et caloriques. D’ailleurs, le groupe communique parfois en ce sens (Tic-Tac : « Beaucoup de fraicheur et seulement 2 calories », Kinder Bueno : « Le plaisir au cœur léger »). * Le bio et le commerce équitable : un phénomène croissant. Certains consommateurs se sentent davantage concernés par le commerce équitable, « les produits bio » et l’« achat responsable ». D’ailleurs, les ONG

domaine de l'inconscient, mais les publicitaires, pour convaincre de passer à l'achat, ont besoin de convaincre le conscient. Pour convaincre le consommateur d'acheter sa marque, il faut lui prouver que sa marque est meilleure que la marque concurrente, ainsi les publicitaires peuvent faire une confrontation directe entre une marque classique et la marque qu'ils défendent. La publicité comparative est très controversée même si tolérée en France à condition de ne pas dénigrer la concurrence et

secteur : Le secteur de l’entreprise Ferrero est celui du chocolat, qu’elle fabrique et distribue elle-même. En constante évolution, c’est un secteur concurrentiel, avec des marques concurrentes ayant une forte notoriété. Cependant, Ferrero détient le plus grand nombre de parts de marché (37%). Ses concurrents sont : Lindt et sprüngli, présente dans les supermarchés, c’est une marque populaire. La maison du chocolat, qui a ses propres points de vente, ce qui limite ses parts de marché

(ex de Nestlé dessert fréquemment utilisé par des professionnels), importateurs, industriels,… <> Concurrence : - Principaux concurrents Ferrero (42.7% de PDM), Nestlé (16.6% de PDM), Masterfoods (37.1% de PDM). - Evolution : respectivement +5 % ; +1 % ; +8 % de croissance des ventes. - Politique marketing se ressemble au sein des principaux concurrents : nouveauté ; schéma d’implantation : merchandising (ex : organisation spécifique du rayon) ; 4 voies d’innovation (modification des formats

les besoins et les comportements sont homogènes Exemple actuel de marketing segmenté : La DS3 Illustration: Marketing segmenté et la DS3 Segmenter = une arme stratégique Pour répondre aux attentes des clients mieux que ne le font les concurrents La diversification de l’offre par la segmentation ne devient un avantage concurrentiel que lorsque les segments de clients sont pertinents et se traduisent par des comportements réellement distincts. Segmentation d’un produit par fonction d’usage

SOMMAIRE I) Présentation de l’entreprise……………………. Page n° 3 - Historique, chiffre d’affaire, produit proposée. II) Analyse macro et micro environnementales - Micro ………………………………………………………………. Page n° 4,5 (Fournisseurs, clients, concurrents...) - Macro …………………………………………………………… Page n° 5, 6,7 (Environnement démographique, culturel, économique, politico-réglementaire) III) Présentation de la structure de l’entreprise - Structures de l’entreprise…………………………………………… Page n° 7 - Avantages

Diagnostic Ferrero Opportunités Menaces Marché : Offre : Ferrero, Masterfood et Nestlé possède 76% des parts de marché. Les distributeurs se concentre sur leur marque de forte notoriété, Exemple Frerrero avec (Kinder Bueno, Country, Maxi…) Le marché du snacking est un marché ou la distribution est large. Elle est présente dans les garnde et moyenne surface et dans différents rayons (Biscuit et Petit-Déjeuner), Mais on les retrouve également dans les stations essences, boulangerie, les tabacs