Kinder Bueno Concurrent

Table des matières. N° de page : 1. Introduction………………………………………………………………………………...2 2. L’histoire de Nutella……………………………………………………………………….3 3. Analyse des concurrents et positionnement……………………………………………5 4. Enquête de satisfaction des besoins du consommateur……………………………...6 5. Stratégie de segmentation……………………………………………………………….9 6. Le marketing-mix • La politique produit ………………………………………………………………….9 ✓ Le niveau du produit ✓ Le cycle de vie du produit

marques  Segment des barres fondantes Segment des barres biscuitées Segment des barres céréalières Segment des barres « très chocolat » Niche des barres diététiques Mars, Nuts, Bounty, Milk Way, Snickers Lion, Kit Kat, Twix, Kinder, Bueno, Nussini Balisto, Kinder, Country Inca, Lila Pause Céréal, Gaylord Hauser    Sundy,  Crunch,  Gerblé, Source : Mercator La Segmentation RATP  Segmentation par tranche d'âge :  Les JUNIORS : âgés de 10 à 25 ans. 

importants de la stratégie de l’entreprise. C’est « un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents ». Selon Kotler et Dubois (1997), une marque est « une promesse faite par le vendeur à l’acheteur » et s’articule autour de six pôles: 1. Un ensemble d’attribut, une marque évoque des caractéristiques qui lui sont attachées. Exemple : Mercedes

noisettes et en a l’exclusivité). La qualité haute gamme du produit de par le choix des matières premières n’empêche cependant pas que son prix soit accessible. On peut parler d’une stratégie de différenciation de Nutella par rapport à ses concurrents de part son + produit (le goût unique). De plus Nutella detient sur le secteur de la pâte à tartiner le « monôpole qualité ». Le Nutella est un produit dont les qualités nutritionelles et énergétiques sont nécessaires à la croissance. On peut

présence est nécessaire à la consommation du produit étudié ?  au marché principal ?  au marché environnant ?  au marché support ? Question 5 – La croissance par intégration en amont concerne… :  le contrôle ou le rachat de ses concurrents.  le contrôle ou le rachat des distributeurs.  le contrôle ou le rachat des fournisseurs. Question 6 – Dans quelle partie du plan marketing les principales recommandations et les principaux axes du plan (facteurs clés de succès, positionnement

agrandissant ainsi leur marché au niveau international . C’est cette occupation du marché qui leur a permis de faire évoluer les habitudes alimentaires des ménages. Ce fût par ce tremplin que la société lança de nouvelle marque tel que Mon Chéri, Tic Tac, Kinder Surprise, etc. Le nom de Nutella fut donné en 1964 en associant le mot « Nut » (Noisette en anglais) et le suffixe en italien « ella ». IMPLANTATION EN SUISSE La Suisse ne possède pas d’Usine de fabrication de Nutella. C’est pourquoi elle

2.1 Segmentation du produit Dans le marché des barres chocolatées on peut différencier les barres fondantes (Mars, Nuts, Bounty, Milky Way…), les barres avec un biscuit (Lion, Twix, Kit Kat, Kinder Bueno…), les barres céréalières (Balisto, Farmer, Kinder Country…) et les barres purement au chocolat (Kinder, Cailler, Torrino..). Pour ce qui est de la barre Ragusa, Camille Bloch l’a clairement segmentée dans les barres fondantes. Cette segmentation n’a rien de stratégique pour l’entreprise puisque

comme en valeur, tous circuits confondus. En cause, la des produits de Perfetti Van Melle (Mentos, Fruitella, Frisk, Chupa contre-performance de Airwaves qui perd des consommateurs. Chups…) maintient à distance ses concurrents, grâce notamPourtant, Wrigley’s, contrairement à ses concurrents, n’a pas ment à la vache à lait, Mentos. Les achats de ses consommahésité à mettre le turbo en matière de promotion. Selon 3Adistrib, teurs fidèles ne molissent pas. Solinest, il est vrai, n’a pas lésiné sa pression

phénomène d'endossement. La célébrité dont l'image est associée au produit permet également de le retenir plus facilement (Villeneuve, 2004). Par exemple, il est plus aisé de se souvenir des publicités de Kinder Bueno (avec Tony Parker, Didier Drogba et Jo-Wilfried Tsonga) que celles de son concurrent direct, les Duplo de Ferrero. 2 - Développer les recettes économiques La célébrité permet également de "booster" les ventes des produits qu'elle représente (Dubied, 2009). Pour le consommateur, constater

intensive avec de nombreuses entreprises sur le marché. De plus, les importations sont multiples, mais la tendance est à l’expansion du marché. Haribo reste malgré tout leader en terme d’innovation, il détient une place supérieure vis-à-vis de ses concurrents. Il est le bonbon à la mode, il répond donc à de nouveaux besoins (packaging adapté, recettes multivitaminées,...), à de nouveaux modes de consommation (individuelle, familiale ou sociale) avec une qualité reconnue. En effet, l'entreprise Haribo