Kookai

és au choix Notion de perception sélective --> Bauer et Greyser --> Sélection instantanée pour éviter l’overdose Positionnement perceptuel --> Positionner en fonction du rapport qualité prix : exemple du textile H&M, Zara, Pimkie, Camaieu, Kookaï COURS DE MARKETING / Cours n°2 : Strat égie Marketing et Plan marketing --> MSG / IAE --> Octobre 2005 LES 3 TEMPS DU POSITIONNEMENT 1 – Identifier toutes les différences de produits, de service, ou d’image qui peuvent servir d’axe distinctif

collaborer loyalement avec le franchiseur. ❖ Franchise de production : le franchisé est un commerçant indépendant et le franchiseur est un producteur. Le franchisé vend les produits du producteur. Souvent utilisé en PAP (Benetton, Manoukian, Kookaï). ❖ Franchise de service : le franchiseur est un créateur de services et le franchisé reproduit le service. (Mc Do, coiffeur…). ❖ Franchise de distribution : le franchiseur est un distributeur (Champion, Carrefour Market).

Paul Gauthier, 1995 : Buste masculin l'homme marque son territoire mais jour aussi sur d'autre registre comme la féminité, voire même l'homosexualité. L'homme bonne à tout faire : féminisé, ridiculisé, dépossédé de sa dignité d'homme. => Vidéo Kookai, 1997 : L'homme n'est plus séducteur, macho, il est juste ridiculisé, dépossédé de toutes ses caractéristiques d'homme. B. Années 2000 – Époque contemporaine L'homme des années 2000 est caractérisé par une quête d'identité et de valeurs, en

qualité, durable | Distribution | Claire’s –Accessoiries – Boutiques | bijouterie | Claire’s – grande surface - boutiques | maroquinerie | DAS | Vêtements fantaisies | Jeux vidéo | Décoration -mobilier | Papeterie | Concurrents | Kiabi, kookaï, pinki, jennifer, okaidi, disney | Dora, disney, vtech, nintendo | Ikéa, alinéa, conforama, but, grande surface, disney, leroy merlin, casa, maison du monde | Bic, grande surface, diddle, disney, dora, pucca | Clients/cibles | Bébé, petites filles

fermés. Exemple Le groupe Vivarte, dont le p-dg est Antoine Metzger depuis février 2012, est composé des enseignes suivantes : Accessoire Diffusion, André, Beryl, Besson Chaussures, Caroll, Chaussland, Chevignon, Coctel, Cosmoparis, Fosco, Kookaï, La Halle, La Halle aux chaussures, Défi Mode, Merkal, Minelli, Naf Naf, Pataugas, San Marina. Il est impératif d’allier leurs forces respectives pour créer des synergies, privilégier l’enseigne la plus performante, et ainsi représenter un poids

cible principale se st les prescripteurs, la cible secondaire le point de vente, la cible relais : nous En communication la cible principale c’est nous, la cible secondaire c’est le point de vente ; la cible relais c’est le prescripteur Ex : Kookaï cible principale : nous, cible secondaire : nos mecs, cible relais : journalistes et en communication c’est pareil Le service recherche et développement : Développement horizontal et vertical : on grandit et on grossit Ex Dior : département hygiène

ANTOINE ET LILI APACHE APC ARROW AVRIL STUDIO DIDIER GALERNE LA BELLE ETOILE BERIT STEFFIN BILL TORNADE BISCOTTE BON POINT BOUSSAC CACHAREL CANOVAS CELIO CYRILLUS DESIGNERS GUILD DU PAREIL AU MÊME ERÈS ETAM ETAMINE ET VOUS GROUPE PIERRE FREY HABITAT KOOKAÏ LA REDOUTE LINK INTERNATIONAL NAF NAF NATHALYS GERARD PASQUIER PAUL ET JOE PETIT BATEAU PINGOUIN PRONUPTIA LES PRAIRIE DE PARIS ROBERT LE HEROS RODIER RONORB SERGENT MAJOR STOCK UNION TARA JARMON TISSAGE DE PICARDIE TISSUS MALNIA KENT TROIS SUISSES

alors constituée de l'association des deux marques. C'est cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Nous pouvons citer ici l’exemple du lancement des cannettes Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K-Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée) à la marque

societé où elle travaille. Elle va même jusqu'à penser que l'homme peut lui aussi en tant que mari, s'occuper des tâche ménagère et de l'éducation de ses enfants. Chose pourtant impensable il y a des années. La campagne publicitaire de la marque Kookaï met en scène des jeunes femmes dominatrices et manipulatrices considérant l'homme comme étant un animal de compagnie Cependant, c’est aussi dans la fin des anées 90 que la femme fût mise à nue pour des publicités, plus particulièrement pour

Provost, Gloria Vanderbilt, H pour Homme, Jacques Dessange, Jean Louis David, Mennen, Mixa, Narta, Printil, Slava Zaïtsev, Ushuaïa et Vittel. * Parfumeurs Créateurs (anciennement Sélective Beauté International) avec les parfums Harley Davidson et Kookaï. * Essie Cosmetics, fondée en 1981 et rachetée par L'Oréal en 201015 Produits de luxe[modifier] Cette division, regroupant les marques les plus prestigieuses du groupe, propose des parfums, soins et articles de maquillage en distribution sélective :