Kookai

le monde très convoité du luxe. Ce phénomène, s'il devient de plus en plus courant, n'est pas totalement nouveau puisque dans les années 90 déjà, de grands couturiers tels que Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel posèrent pour une campagne de publicité Kookaï. Depuis, les cas de masstige se multiplient dans la mode avec notamment Jean-Paul Gaultier qui a dernièrement revisité sa célèbre marinière pour La Redoute (catalogue été 2004) et, plus récemment, Madonna pour H&M. Deux gestions d’entreprises aux

marketing Stratégie produit Pour développer son image de marque et son chiffre d’affaires, le groupe Galeries Lafayette propose sur un seul et même espace des dizaines de grandes marques nationales (Timberland, DKNY, Pepe Jeans, Gérard Darel, Kookai, Comptoir des Cotonniers, etc. …). Ces marques sont en hors gestion c'est-à-dire qu’elles sont indépendantes des Galeries Lafayette de la réception des marchandises jusqu’à la gestion de leur stock en passant par la vente. Les hors gestion, sont gérés

semble s’adresser. * Permet l’identification de la cible * Donne aux personnes de la cible l’envie de ressembler au reflet. Ex : Hepar La mentalisation : * Permet au consommateur d’exprimer la façon dont il se voit Ex : Doc Martens, Kookaï, BMW

et à voir comment l’homme se réalise et forme une société digne et humaine. L’anthropologie pose donc des questions existentielles 1.2 Anthropologie philosophique Tout homme dans ce qu’il dit ou ce qu’il fait, donne un message sur l’homme (Pub Kookai : homme réduit à objet sexuel => féminisme) L’anthropologie est toujours philosophique => la raison 1.3 Anthropologie religieuse intuition L’homme est en perpétuelle transformation/métamorphose au point de choisir des valeurs qui le dépassent

façon réglementaire Ex : parfum, eau de parfum, eau de toilette, déodorant... MARQUE Quels sont les signes : nom ou signe verbal (chiffres 307, patronyme RENAULT, personnage MR PROPRE, lieu EVIAN, animal POULAIN, objet APPLE, néologisme KOOKAI, sigle FIAT...) logo ou signe figuratif (typographie, géométrique, symbolique) signature ou slogan Jingle ou signe sonore (ex : DIM, INTEL, RENAULT...) Quelles sont les fonctions : L'entreprise : se différencier et positionner (ex : KRISPROLLS

accompagné. Les critères de satisfaction se modifient d'ailleurs en même temps: en week-end, on apprécie moins qu'en semaine la rapidité du service mais davantage la variété des menus5. • Le volume d'achats d'articles de mode (style Benetton ou Kookai) effectués en boutique varie selon le temps dont dispose le client6. • Un consommateur ne mangera pas les mêmes produits au petit déjeuner selon qu'il le prend chez soi ou dans un café7. • Le fait de regarder la télévision à plusieurs favorise

page 7 à 12 * Fiches bilan Management page 13 à 18 I- Présentation de l’unité commerciale A- Présentation du groupe Vivarte André, Beryl., Besson, Caroll, Chevignon, Coctel, Cosmo Paris, Defimode, Fosco, Kookaï, La Halle aux vêtements, La Halle aux Chaussures, Les fées de Bengale, Merkal Calzados, Accessoire Diffusion, Minelli, Mosquitos, Naf Naf, Pataugas, San Marina. Le Groupe Vivarte, créé en 1984, regroupe aujourd’hui 22 grandes enseignes en France

Marketing 1.Stratégie produit Pour développer son image de marque et son chiffre d’affaires, le groupe Galeries Lafayette propose sur un seul et même espace des dizaines de grandes marques nationales (Timberland, DKNY, Pepe Jeans, Gérard Darel, Kookai, Comptoir des Cotonniers, etc. …). Ces marques sont en hors gestion c'est-à-dire qu’elles sont indépendantes des Galeries Lafayette de la réception des marchandises jusqu’à la gestion de leur stock en passant par la vente. Les hors gestion, sont

les loisirs et les services.  Pour développer son image de marque et son chiffre d’affaires, le groupe Galeries Lafayette propose sur un seul et même espace des dizaines de grandes marques nationales (Timberland, DKNY, Pepe Jeans, Gérard Darel, Kookai, Comptoir des Cotonniers, etc. …). Ces marques sont indépendantes des Galeries Lafayette de la réception des marchandises jusqu’à la gestion de leur stock en passant par la vente = hors gestion = les Galeries Lafayette ne s’occupe pas des commandes

produits (assorti de conseils et d’aides à la vente) Association entre un groupe de détaillants et des grossistes, créée à l’initiative des grossistes, pour organiser en commun l’achat, la gestion et la vente. Secteurs concernés Prêt-à-porter (Etam, Kookaï). Biens d’équipement, produits de luxe Hôtellerie (Logis de France) Mode d’organisation Dépôt-vente de marchandises Contrat de distribution Association de commerçants Frais financiers Droit d’entrée plus redevance déduite des commissions