Krups

dosettes pour son système Tassimo conçu avec Braun. Et Sara Lee (Maison du Café) s'est alliée avec Philips pour décrocher le joli succès de Senseo (53 % du marché des dosettes et 1 million de machines vendues en 2008). Du coup, Nestlé s'est allié avec Krups pour lancer un système à dosette Dolce Gusto… La floraison d'offres et l'absence de standards ne semblent en tout cas pas perturber les consommateurs. Entre 2000 et 2008, les ménages possédant une machine à expresso sont passés de 15 à 21 % tandis

même qualité d’expressos. La différence étant les options à disposition : la Nespresso Citiz&Milk permet d’ajouter une mousse de lait frais, la Citiz&Co permet de faire deux tasses simultanément. Ces machines sont produites par 4 fabricants : Krups, Magimix, Siemens et De Longhi. c. Le Club Nespresso : un service exclusif et personnalisé L’objectif du Club Nespresso, crée en 1989, est d’être en relation directe avec les consommateurs et de créer une hyperfidélisation. On devient membre une

dosettes pour son système Tassimo conçu avec Braun. Et Sara Lee (Maison du Café) s'est alliée avec Philips pour décrocher le joli succès de Senseo (53 % du marché des dosettes et 1 million de machines vendues en 2008). Du coup, Nestlé s'est allié avec Krups pour lancer un système à dosette Dolce Gusto… La floraison d'offres et l'absence de standards ne semblent en tout cas pas perturber les consommateurs. Entre 2000 et 2008, les ménages possédant une machine à expresso sont passés de 15 à 21 % tandis

MACHINES dédiées Dans chaque région du monde, Nestlé retient un nombre limité de partenaires industriels qui produisent des machines sous licence Nespresso. Exemple pour la France : Les machines sont produites et vendues par 4 partenaires : Krups, Magimix, Alessi, Saeco Les partenaires industriels vendent les machines en distribution classique mais pas partout : magasins de type Darty, Boulanger, Connexion, Grands magasins et boutiques d’art de la table, spécialistes en électroménager

différentes variétés de café jusqu’à la vente de ceux-ci. Néanmoins la marque détient un partenariat depuis 10 ans avec Krups concernant les machines pour les opérations internationales. Nestlé retient dans le monde un nombre limité de partenaires qui produisent des machines sous licence Nespresso. Les machines sont produites et vendues par quatre partenaires à savoir Krups (cité ci-dessus, mais également Magimix, Alessi et Saeco). Ses partenaires industriels vendent les machines en distribution

Capsules vendues directement dans ses magasins ce qui lui permet de court-circuiter les intermédiaires de la GD pour privilégier une approche haut de gamme et surtout des marges considérables * Nestlé lance Dolce Gosto pour Nescafé en partenatia avec Krups * 2006 : 2,3 milliards de capsules dans 50 pays * Ses boutiques sont implantées dans des lieux prestigieux, emplacements stratégiques (Champs Elysées à Paris) * Distribution exclusive pour la vente de ses capsules: exclusivement dans les boutiques

liberté totale pour cet usage c’est d’acheter une cafetière espresso (une vraie, à pompe mini 15 bars) avec la possibilité d’utiliser du café en dosettes papier (des tas de marques à tous les prix) ET du café en vrac. Eh oui, ça existe, par exemple chez Krups. 2) posez-vous la vraie question : aviez-vous besoin de ce confort supplémentaire qui utilise des ressources inutilement et génère des déchets certes recyclables mais donc avec un circuit de transport etc. Bref, apprenez à doser votre café et ne

cas de Nespresso, les risques perçus à Tachât sont essentiellement de deux natures : Le risque fonctionnel La machine que vais (veux) acheter est-elle fiable ? Nespresso, ayant mis a contribution ses designers pour dessiner les modèles, a choisi Krups, Miele, Delonghi et Magimix comme partenaires technologiques pour la production de ses machines. Ce sont des marques qui bénéficient d'une image de robustesse et de qualité Les risques perçus à l'achat. En outre la marque a mis sur pied un service

nouvelles « colonnes fraîcheur » prises dans la glace. Et la marque a lancé lancé cette mode à domicile en s'affichant comme pionnière dans le domaine des machines pression pour la maison avec deux modèles de BeerTender conçus en partenariat avec Krups et Seb. « Nous promouvons beaucoup la bière pression qui est le point de différenciation avec les autres alcools en mettant en avant sa naturalité et sa convivialité », indique Cyril Charzat, directeur marketing. Les bouteilles relookées et plus

100 à 500€ pour une machine Nespresso. Elle est compatible avec des dosettes « pads » non exclusives proposant du café « Carte Noire » ou « Maison du Café » par exemple pour un prix allant de 0,13 € a 0,19€. En conséquence, Nestlé s'est allié avec Krups pour lancer un système à dosette Dolce Gusto, dont la cible est une population jeune, qui a envie de se faire plaisir sans que cela coûte trop cher. Les suivants - Legal, Lavazza, Illy Malongo, Lobodis... - sont des poids plumes. La pression